文化“老字号”推付费产品 内容付费迈入情怀时代？
2018-03-15 10:48
在自媒体公号大行其道的当下，一些曾经陪伴一代人成长的“老字号”杂志正在厚积薄发中谋求逆袭。最近，《三联生活周刊》联合旗下“中读”APP将原价368元的付费年卡以68元的超低“白菜价”在朋友圈刷屏。用两杯咖啡就能换十年内容，让人不禁感慨内容付费在哄抢中迈入“情怀时代”。而120岁的商务印书馆、115岁的中华书局以及人民文学、人民美术等一大批文化“老字号”能否通过内容付费焕发生机？
“口碑”变现
两杯咖啡换十年内容
最近，上班族周瑶的朋友圈被“三联红”海报刷屏了。在这张标榜着“打包你的2018求知、阅读、成长计划”的海报上，多位文化大咖出现在一如既往的灰黑底版上，大红字标注着原价368元的年卡限时特价68元，为读者提供十年来（包括2018年全年）的《三联生活周刊》电子版。
“用两杯咖啡就能换十年三联，超值！”周瑶是三联的一枚“铁粉”，“以前每周跟同学跑到报刊亭买杂志的时光，真是比现在刷资讯APP美好多了。”
记者发现，像周瑶这样的文青“铁粉”并不在少数，他们早已从当时的青涩读者成长为当下的消费主力。“三联红”海报在微博、微信等社交平台亮相后，宛如一根无形的线，将一批“失散”的三联老读者连接起来。
三联此次采取的是社交分销的模式：价值68元的付费订阅，每邀请一位好友加入，可获得34元奖励金，而好友的好友再次加入，则可继续获得17元奖励金。而当五位好友完成购买，可获得170元的额外现金奖励。
多年积累下来的内容口碑，加上超低的价格和受众群体的社交裂变，共同成为这场“变现”的助攻手。活动仅推出半天时间，用户订阅量就突破了5万。
“三联在用过去十年的积累，换取未来的流量。”一位业内人士说。
“老字号”入局
内容付费挤泡沫
随着内容付费进入下半场，三联在去年不慌不忙地上线综合知识服务平台“中读”APP，低调杀入这片&ldqu
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