版权合作后，手机真的迎来了只装一个音乐APP的时代？

2018-03-15 10:40

最近，音乐APP产品领域发生了两件大事。
先是3月6日阿里音乐与网易云音乐宣布达成音乐版权互相转授权合作，阿里转授滚石、韩国SM、BMG等版权，网易转授天娱、AVEX、丰华、华研等版权。值得的一提的是，2月份华研刚刚结束同阿里的合作。
后是3月10日号称“在线音乐第一股”的多米音乐宣布停运，其死亡同样与版权息息相关：一边是连连亏损没有找到盈利方式，另一边激烈的版权斗争过程中，多米音乐被逐渐边缘化，最终在意料中出局。
看起来，版权问题过去一直是音乐APP们的竞争焦点。而腾讯、阿里、网易三大音乐巨头相互版权转授，某种程度上，这意味着音乐APP的竞争开始转入下半程。
除了早已实现盈利的腾讯QQ音乐外，商业化变现正成为三巨头旗下各家音乐APP新的竞争赛场，像网易云音乐最新5.0版本的两个大动作就是最好的体现：评论区插广告，以及短视频菜单独立成页。只是以情怀著称的网易云音乐这个激进的举措让人有些意外，这条路对它来说到底是好还是坏呢？
版权互授并非对音乐APP都是好事
除非用户群体被各家APP完全固定，否则竞争无非是从A领域走到B领域，只是玩法不一样罢了。不玩版权了，还会有别的更复杂的行业PK，如果应对不力，倒不如回到原来的竞争环境中。
1、版权之后运营为王
2月份，国家版权局力推腾讯、阿里、网易等达成版权合作，此举目的无疑在于减少版权竞争带来的资源内耗，尤其是版权方坐地起价形成恶性竞争。在国家意志下，版权合作是大势所趋。
如今，版权合作基本达成，音乐APP之间的竞争重心转向同版权下的精细化运营PK，毕竟，如果版权都99%一样了，用户很可能放弃过去为了全曲库安装多个APP的情况转而只使用一家的产品，让不堪重负的手机清爽起来。但是谁才能成为那个唯一，比拼的还是谁的运营让用户感觉更好、带来更多娱乐甚至实体价值。当然，各家作为千万级曲库的拥有者，如何运作手上差异化的1%独家曲库也成为更重要的事情，毕竟一个用户真要听完10万首歌也得花很多时间。
其实这种玩法要麻烦得多。以数字音乐专辑为例，一方面，目前有声音认为网易云音乐对音乐和用户的理解强，但实际上在运营方面还是有很多提升空间，另一方面，是当下QQ音乐显然更胜一筹。

2、除了朝下，音乐APP还要朝上
在版权合作后，表面上最受伤的莫过于版权方，不能坐地起价也

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