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答题前途未卜，真人秀直播会不会“凉凉”

2018-03-12 16:52

从有100多家拿到钱了，到有100家直播平台消失，仅仅只过一年半的时间。所幸，2017年年底，直播平台又靠百万奖金答题活动，圈了不少粉，但，这只是开始。
直播答题前途未卜
百度指数显示，花椒在2017年12月份的百度指数出现了暴涨，系2017年百度指数最高的一个月。映客、一直播等直播平台通过直播答题活动也吸引了不少用户，尽管这一“烧钱”活动为外界所不理解，但通过答题活动，直播平台获得了用户关注度，而且，能够将固定的直播平台用户圈层向外围拓展，直播平台的用户维度大大增加。另外，通过直播答题，直播平台也摆脱了真人秀直播的范畴，将来直播平台玩转其他模式的时候也有了范本。
直播平台一直讲的故事是与泛娱乐相关的业务，但答题活动却让网络直播平台的视野全开，将来可以有讲更大故事的机会。
然而，直播答题很快就遭遇了监管问题，整个春节都奄奄一息，直到春节过后，搜狐旗下的千帆直播平台宣布《知识英雄》获得新闻出版广电局审核批复，成为监管出台之后首个正式上线的直播答题栏目。至此，直播平台的直播答题才逐渐恢复了元气，不过，其风头已经大不如前。
目前恢复直播答题的平台仍旧比较少见，即使有答题活动，但用户参与人数、社交网络热度、影响力等方面和去年刚开始玩直播答题已经差距甚远，直播答题前途未卜。
一方面，用户对直播答题已经不再新鲜了，不像刚开始的时候，还能梦想中个百万大奖，经过去年几次答题活动的测试，用户的百万奖金梦想已然破灭。另一方面，新年伊始，用户的心思和精力被工作牵扯，答题这种娱乐活动，很难让用户牵扯较多精力。
直播答题这一玩法缺少猎奇感、新鲜感之后，只有新的内容才会引发用户的再次关注，答题已然走过了巅峰期。
答题活动本身并不产生盈利，相反，直播平台还要大肆砸钱才能吸引用户，并且还要提供奖金投入。短期内的投入直播平台还能烧得起，但要长期“烧钱”，怕是哪个平台都不敢如此投入。打车软件的补贴大战，微信支付、支付宝的补贴大战，都是有期限的，除非战斗结束，否则，也只敢在后续的活动过程中逐渐投入补贴来吸引用户。
直播平台的盈利问题并未彻底解决，答题这一玩法已经取得了各个平台想要的效果，要想继续在这一玩法上占到优势，怕是不容易，“投机取巧”的机会仅有一次，要想再获得这么好的效果，那么多的短视频、直播平台也不会答应。
面对当前竞争如此激烈的环境，直播平台也得想清楚自己的未来，答题这一“烧钱”的活动是不是还继续推进，平台自己怕是也心突突，
同行融资准备上市
日前，腾讯分别以4.62亿美元、6.3亿美元投资了虎牙直播和斗鱼直播，腾讯的这一记动作让直播行业“炸了窝”。2017年下半年，整个直播行业都处于缄默期，鲜有直播平台获得融资，这也让外界认为直播行业是否已经不行了，如今，腾讯的重磅，让直播行业似乎又活了过来。
2018年3月6日，欢聚时代宣布，旗下的虎牙直播已向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请。虎牙的消息一出，有人也挖出了斗鱼COO程超曾透露的“目前正在筹备中” 的IPO计划。
受到虎牙、斗鱼的刺激，业界又传出了映客、花椒将赴港上市的消息。
国内互联网公司的惯常套路是，友商宣布融资，自己也得宣布融资消息，并且动静不比对方小，若对方表示上市，自己也得宣布有上市计划。如今虎牙宣布提交IPO申请的消息，也让同行们纷纷表示在上市准备当中。
直播行业已经上市的大公司已经有欢聚时代（YY）和天鸽互动（9158），但映客、花椒、一直播、斗鱼、虎牙、触手、熊猫、龙珠这波移动互联网时代兴起的直播平台中，目前还没有上市的，如果谁最先上市，就很有可能成为后直播时代的第一家上市公司，无形当中就获得了广泛的关注度。
无论是融资还是上市，对于平台来说肯定是好消息，但这则好消息的前提是，融资、上市是自己的平台，如果是同行宣布的融资、上市消息，那只会带来压力，很有可能投资方也会摇摆不定。
真人秀直播会不会陷入“凉凉”的境地？
腾讯是国内最大的游戏公司，而斗鱼、虎牙都是游戏直播，并非真人秀直播，腾讯的重金注入，只能说明腾讯看好游戏直播的前景（也有可能是跟腾讯的游戏业务贴合），跟映客、花椒、一直播、快手、酷狗直播、九秀直播、飞虎直播等真人秀直播又有多大关联呢？会不会陷入“凉凉”的境地呢？
CNNIC发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月底，我国网络直播用户规模达4.22亿，网民使用率达54.7%，年增长率达22.6%，超过网络视频、网络音乐、网络游戏、网络文学几大主流娱乐行业。游戏直播的用户规模略高于真人秀直播的用户规模。
从增长率来看，网络直播仍旧大有可为。但从细分行业来看，真人秀直播的问题依然不少。
首先，未经过“血洗”，分“蛋糕”者仍然众多。从网络视频、在线音乐、网络文学几大行业来看，只有当行业经历过重重洗牌后，最终只有头部几家巨头才能够获得生存的机会。而网络直播上次的洗牌仅仅洗掉近百家直播平台，仍旧有200家左右的直播平台存在。
早在2016年，就有消息认为90%的直播将死，如今，一年多的时间过去了，这个行业仍旧有如此之多的平台存在，这并不符合互联网行业的生存逻辑，互联网行业的生存逻辑是：该行业经过大幅度洗牌后，有且仅有两三家平台或依靠自身实力，或依靠巨头背景成长为行业的旗杆。直播行业的洗牌仍不够彻底，只有出现绝对的规模效应，直播平台才有话语权，既能吸引用户停留在平台上，同时主播又不会大规模转换平台。
其次，行业本身的价值和定位。网络视频、在线音乐、网络文学都找到了一条适合自身发展的定位和存在价值，并且都有向产业链上游进军的能力，能够改变产业链上游的格局。而真人秀直播的价值和定位目前仍然比较模糊，至于向产业链上游进军，真人秀直播显然还没找到向产业链上游进军的模板，究竟直播行业的产业链上游在哪里呢？显然还没有答案。
网红算是一种，但真正的超巨网红是全网存在的，并不只限于某个直播平台上，只在单个直播平台上是网红，其影响力是有限的，而一旦网红在全网拥有影响力，其对直播的依赖性就会降低，平台对于网红的限于能力、吸引能力就会大幅降低。
网络视频、在线音乐、网络文学并不仅仅是泛娱乐，还是庞大的内容平台，网络直播又能吸引、留存什么样的内容呢？答案又是未知。
最后，持续的创新能力。郭静的互联网圈认为，跟风式的上市行为，并不能太多改变自身，通过资本的力量，固然能让自身更有底气，但想要真正做大做强，还得是靠平台自己。真人秀直播目前太过于相似，直播+短视频+LBS+话题分组，再到之前红红火火的答题，都是“你抄我，我抄你”，并没有太多的差异化竞争。
真人秀直播还远远没有到分出胜负的阶段，就算流血上市，将来的竞争也比较残酷，而且，上市之后就意味着要暴露在聚光灯下，对于直播平台来说，并不一定是好事。互联网公司里，因为竞争问题，最后退市的也有不少，比如去哪儿网、高德地图、优酷土豆等。
只有持续的创新能力，才有可能让真人秀直播“杀出一条血路”。目前来看，直播的创新还有很多很多，答题只是其一。
直播答题的前途未卜，以及游戏直播的融资、上市，会不会让真人秀直播会不会“凉凉”呢？我认为，可能性非常大，洗牌，还得继续，而洗牌，就要有人“凉凉”了。
（来源：蓝鲸TMT网 作者：郭静 ）

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