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游戏直播新变局：斗鱼“卖身”腾讯虎牙成其他游戏厂商最后希望？

2018-03-12 16:12

游戏直播平台似乎又走到了新的十字路口。
3月8日，斗鱼宣布获得腾讯6.3亿美元（约40亿元人民币）独家投资，这是腾讯第三轮注资斗鱼，而独家似乎也标志着斗鱼的腾讯系色彩比以往更加浓重，说斗鱼“卖身”腾讯，被对方拿下控股权，似乎只是时间问题。
有意思的是，几乎同一时间，斗鱼最大的竞争对手虎牙直播也宣布获得腾讯4.6亿美元战略投资，官方口径是，双方正式成为“战略合作伙伴”。
但此轮融资后，虎牙直播的母公司欢聚时代仍将保持多数控股权。

同一天内，近11亿美元（约合人民币70亿元）大额投资，腾讯顷刻间成为游戏直播行业最大的话事人，绝对的垄断者。
但从长远看来，有些问题也逐渐浮上水面：腾讯强势进入直播市场，在斗鱼、虎牙，以及现有腾讯系的企鹅直播、龙珠直播之间，采取的是不同的策略，谁亲谁疏、是敌是友尚无定论，而网易等游戏厂商虎视眈眈之下，眼下保持相对独立的虎牙是否会成为新的不确定因子？
鹅厂猪厂占走游戏大半江山，游戏直播成唯一变数？
告别维持数年的多强阶梯化格局，近两年的游戏产业快速进入腾讯、网易双寡头阶段，从《王者荣耀》到《阴阳师》，从《荒野行动》到《绝地求生刺激战场》，腾讯与网易在正面战场的炮火直接波及整个游戏市场，昔日第三到第十顺位的游戏厂商已经被甩开不止一个身位。
《2017年中国游戏产业报告》显示，腾讯全年游戏营收超千亿元，网易全年游戏营收超360亿元，成为游戏市场左右执牛耳者，二者在移动游戏领域流水收入占市场总流水甚至超过了57%份额。
风云际会，时势变幻。这其中，直播平台对于游戏产业的流量导入和市场推广作用快速显现，成为游戏公司分发的重要渠道及关键赛道。
游戏厂商把持住直播平台入口之后，对于电竞联赛生态，新游宣传，打击竞品来说都是及其有利的武器。
这一点，在“吃鸡”游戏身上体现的最为淋漓尽致。

眼下的游戏直播圈依然是强者分天下，虎牙、斗鱼影响力稳据前列，竞争直接存在于二者之间。
其实在2017年，游戏直播行业的马太效应已经初露端倪，斗鱼和虎牙与第三名以后的差距不断拉大，排在后面的熊猫、企鹅、龙珠、触手，看上去都很难再有追上的机会。
在腾讯两手下注，虎牙与斗鱼从死敌成为姻亲之后，也就意味着，以网易为首的国内其他游戏公司获得流量入口的成本会越来越大，越来越受制于腾讯。
加之以往，网易对直播平台的选择上更倾向于压制斗鱼扶持自家，更强化了这种对立氛围。
有消息说，网易作为版权方曾禁止斗鱼播出《荒野行动》相关内容，斗鱼也从善如流选择封杀《荒野行动》支持腾讯的《绝地求生》系列。
同样，网易去年最火的游戏《阴阳师》，有影响力的主播也基本都是在网易自有的 CC 直播上播出的。
如何突破？相比越来越腾讯化的斗鱼，依然保持相对独立的虎牙这次站在了更关键的位置上。
强势控股or战略合作，虎牙走的这步棋背后如何考量？
作为游戏老大哥，腾讯此次强势投资虎牙、斗鱼，背后野心是为了打通整体游戏产业布局，从用户流量到渠道都实现补足，从而彻底拉开与网易等游戏厂商的差距。
站在斗鱼角度，经过多次融资渗透，这家游戏直播平台极有可能成为只服务于腾讯的游戏推广平台，将独家进行到底。
斗鱼一旦“私有化”,网易等游戏厂商的目光势必会瞄准唯一能与斗鱼匹敌的虎牙，接下来，欢聚时代掌控的虎牙将继续接受腾讯招安，还是被网易等大多数撬开裂缝，关乎的将不仅仅是游戏直播圈的格局，甚至可能引发整个游戏产业的蝴蝶效应。

从与斗鱼的暗中缠斗中进入被争抢的聚光灯下，虎牙此轮“战略合作”式融资背后或许有着更深入的考量。
所谓游戏直播的战略合作，大概是指平台为厂商的游戏提供直播、推荐、宣传、活动，厂商也相应地为平台提供游戏版权和其它相对应的资源。
不仅游戏厂商需要直播平台作为游戏的宣传和分发渠道，游戏直播平台本身也需要厂商作为版权方授权才能播出。
拿了投资又和腾讯达成战略合作的虎牙，无疑是合作的受益者。一方面，如今大部分平台所依赖的直播内容源都是腾讯，虎牙和腾讯发展成稳固的合作关系，就让自己的直播内容源有了保障，同时也可以借助高额融资谋划上市；
另一方面，虎牙又没有像斗鱼一样撇开其他非腾讯系游戏厂商，成为腾讯的专属后花园，这反而给了形成磁石效应，最大程度从斗鱼都其他同行手里吸收非腾讯系游戏厂商支持的绝佳机会。
从这个角度来说，虎牙很有可能成为腾讯之外游戏厂商获取直播红利的最后希望。
在融资落定的同时，已经有消息称，虎牙向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件，上市板上钉钉。
在脱离与斗鱼的正面缠斗之后，虎牙能否抓住这波机会实现超越，只能2018年见分晓。
来源：冯先生失眠中

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