张靓颖和张碧晨：从“二张之争”看明星IP如何打造

2018-03-12 15:15

《吐槽大会》最后一期中，主咖请到了张靓颖，庞博上台后吐槽道：“张靓颖，海豚公主，但现在但凡一个女艺人就叫自己女王、天后，你怎么还叫公主呢？当然，张靓颖还是女王，影视剧主题曲女王。但这两年她主题曲也不怎么唱了，因为都被张碧晨抢走了。张靓颖唱了一首《终于等到你》，等来了张碧晨，张碧晨反手送张靓颖一首《凉凉》。”说罢，台下观众哄然大笑，坐在主咖位置的张靓颖也笑成一团。
听似吐槽的玩笑，其实也正说中了当下内地乐坛中两位“张”姓女歌手的共同之处：热门影视歌曲的演唱者。一度有观众甚至将张靓颖称作“影视歌曲界的扛把子”，将张碧晨称作“影视音乐的新晋承包商”。
其实，她们不仅只有这一个共同点，在成长经历、事业发展的其他各个方面也有着诸多相似。
比如，两人都是通过选秀出道。2005年，张靓颖参加湖南卫视《超级女声》，以第三名的成绩出道。当年的《超女》万人空巷，很多人也因此记住了张靓颖这个无师自通的“唱将歌手”，她独特的海豚音也为自己收获了“海豚公主”的美称。比赛结束后，张靓颖成功签约华谊兄弟。
张碧晨则在2014年参加了浙江卫视《中国好声音第三季》，因演唱的一曲《她说》一鸣惊人，并最终以冠军身份在国内出道（此前她曾一直在韩国发展，并在2013年作为韩国女子组合“Sunny Days”成员出道，该组合现已解散）。
值得一提的是，两人各自出道后均保持了不错的热度（而非像绝大多数的选秀歌手那样赛后就销声匿迹），在发展之路上收获了绝好的资源，有很高的起点。
张靓颖的第一张专辑就是由国际团队制作，据称当时公司为了她能够录制三首英文歌，不惜花费百万远赴美国；与她合作的词曲作者、乐手、录音师都是芝加哥的顶级音乐人，录音棚也是芝加哥档次最好的。2007年，出道仅两年的张靓颖就在洛杉矶举办了个人演唱会；2008年，为北京奥运会献唱，还代表国家在日本首相官邸演唱了《印象西湖雨》；2009年，刚刚自立门户成立少城时代的她又登上《奥普拉脱口秀》，轰动一时。

尽管才出道三年，现在的张碧晨也已经获得了不错的发展，比如唱过《凉凉》等爆款歌曲，拿过音乐类大奖（第14届华鼎奖华语年度最受欢迎新锐歌手等），上过《歌手》等重量级综艺（张靓颖同样也在2015年登上过《我是歌手》的舞台），合作过周华健、黎明等等的知名歌手……2015年，张碧晨在微博发文宣布成立个人工作室（目前其经纪约属梦响当然）。
艺人定位方面，两人自出道后也都一直以“实力唱将”的形象示人。张靓颖早期模仿欧美歌手唱法，国际范纯正，以“海豚音”惊艳观众，这些年随着对自己特色风格的不断摸索，她的发声技巧也越来越自如。张碧晨则因为在韩国做练习生的经历，总体音乐素养不容小觑，参加《中国好声音》的她同时也将“韩式唱法”带入了观众视野，很多观众对她特别的个人音色和浓烈的感情表达印象深刻。
人红是非多，出道以来两人的负面新闻也都同样不少。比如，不断有人吐槽张靓颖的审美，16年她的婚姻事件也一度影响到了自己的事业；至于张碧晨，一直以来黑粉关于她是否整容、是否是富二代的传言也是不断。
当然，如果说最大的相似，还在于二人所选择的为影视剧演唱主题曲的发展路线上。音乐财经统计了两人出道以来所演唱过的影视歌曲情况：

△尽管张靓颖所演唱的影视歌曲要明显多于张碧晨，但影视歌曲给两人事业带来的帮助都非常之大
虽然早在2006年刚出道一年时，张靓颖就演唱了电视剧《神雕侠侣》的主题曲《天下无双》，但真正让观众对她产生“影视歌曲承包户”印象的还要数2008年为电影《画皮》演唱的主题曲《画心》，《画心》相比于《天下无双》更容易演唱，因而也成为其传唱度更高的原因之一。而到2013年，她所演唱的热播剧《咱们结婚吧》的主题曲《终于等到你》再次取得了轰动，契合爱情主题和生活情感的歌词让听众产生了强大共鸣，随后更是成为了情感综艺节目常常会当做背景音乐的金曲。
近两年张靓颖在影视歌曲的动作有所减少，也少有影视金曲产生，反之张碧晨被认为“接替张靓颖成为影视剧歌曲的演唱者”。去年，由张碧晨和杨宗纬合唱的《三生三世十里桃花》的主题曲《凉凉》因为在保持古风定位的基础上契合了更多年轻人的喜好，成为了贯穿去年一年的现象级金曲，“国民度极高”。随着电视剧的热播，这首歌曲也多次霸榜QQ音乐热歌榜、酷狗音乐单曲评论榜等多个音乐平台榜单，长期居于排行榜单前列。张碧晨随后更是演唱了《年轮》、《望》、《青年医生》等影视歌曲。
作为两人中出道比较早的一个，回顾一路以来张靓颖的发展，“国际化”和“影视音乐”可以说是她身上两个重要的标签，也构成了她打造个人IP的两个重要方向。
几乎从出道开始，张靓颖便认准了“国际化”这条路。早在参加《超女》比赛时，她就尤以擅长演唱英文歌为特色，在八进六的全国赛中，一曲《阿根廷别为我哭泣》就早已征服了观众和评审。出道早期，不管是首张专辑《The One》启用全美音乐制作班底，还是登上《奥普拉脱口秀》大秀流利英文、吐露对玛利亚·凯莉的崇拜，都成为她国际化之路上的重要节点。
后来，张靓颖又走上了格莱美（三次获得官方邀请）、戛纳电影节、蒙特利尔电影节的秀场，且都是以歌手的身份，在去年11月，她还成为了第一位登上维密秀的亚洲歌手（此前担任维密秀的表演嘉宾还包括了Lady Gaga、Bruno Mars、The Weeknd、Selena Gomez、Ed Sheeran、Ariana Grande、Taylor Swift等大牌）。
此外，张靓颖还在2016年正式发布了进军欧美歌坛的英文单曲《Dust My Shoulders Off》，成功登上美国iTunes排行榜首第四名，是首位取得如此亮眼成绩的华人歌手，MV在YouTube上获得了600多万的播放量；她也曾被美国CNN评价“是具有影响力的社会人物”，英国BBC评价她为“中国实力派女歌手，受欢迎的女歌手”，在日本张靓颖被一些媒体认为是“继邓丽君之后最有潜力的华人歌手”，港台媒体则说她是“王菲接班人”……
张靓颖的这一选择也为很多明星做了榜样：一定要结合自己的优势打造个人IP。在国际舞台上证明自己，是张靓颖这样的唱将歌手在认清个人特色的基础上一个非常匹配的路线，有助于形成自己的核心竞争力，是一种成功的IP运营。
而作为IP打造中非常重要的一环，也为了能使自己在国内更加“接地气”，影视歌曲对张靓颖事业的发展同样起到了巨大促进作用——这也被很多后来者纷纷效仿，张碧晨同样是其中之一。其实不管是张靓颖还是张碧晨，她们都通过演唱影视歌曲，使事业迎来了大发展。
这就不得不提到现在影视音乐的影响力。近年来，影视OST开始作为新的营销手段为各大电影宣传所采用。譬如不管是歌曲《Let It Go》之于动画电影《冰雪奇缘》，《See You Again》之于《速度与激情７》，还是《后会无期》之于《平凡之路》等等，都能看出影视音乐正在日益为片方重视。根据《2017中国音乐产业发展报告》，2016年，我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值约6.64亿元，同比增长17,7%。其中游戏音乐收入在约1.3亿元，动漫音乐收入约1.4亿元，影视剧音乐产业总值约为3.94亿元，同比增长34%。
无疑，影视音乐不管是对影视剧本身还是对明星本身IP的打造，都能起到一石二鸟的作用。不过，这同样也是针对那些像张靓颖、张碧晨这样已经有了一定知名度的歌手——这种方式往往能够为歌手的价值带来增量。也有很多为了顺应市场的三四线歌手选择为热门影视剧演唱主题曲，但更多会形成一种“歌红人不红”的窘况。
打造明星IP，影视音乐是一种很好的尝试，不过，明星还是先应该努力形成自己的风格和特色，再围绕自己的发展优势“量身定制”适合的发展道路。
（李笑莹对本文亦有贡献）
来源：音乐财经

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