古装剧集体无缘卫视，18年的爆款还要缺位多久？

2018-03-12 11:38

18年的电视剧市场可以说是洗牌明显，《如懿传》《巴清传》两部古装大剧相继失利，多部原定卫视的古装剧，也陆续转网独播，古装剧真的开始集体进入发展的“瓶颈期”。
有人忧愁，也有人欢喜。相对于古装剧，另一边的《恋爱先生》《和平饭店》等现实剧、谍战剧，在挤占大部分市场的同时，也获得了不俗的收视成绩与话题口碑。
尽管如此，已经迈入三月的18年电视剧市场却依旧未出一部真正意义上的大热爆款剧。“爆款缺位”下，整个电视剧市场也不过是看似的热闹而已。在已经开始的三月，这种情况能否转变，自然是关注的焦点。
　古装剧无缘卫视，“网”中求生变独播
16年《芈月传》《武媚娘传奇》，17年《大唐荣耀》，古装剧往往都是卫视的开年大剧，也往往都是每年的第一批爆款。
但今年，《如懿传》《巴清传》两部本该开年播出的古装剧，却出师不利，状况不断，播期至今未有准确消息。其后的古装剧也无缘卫视，转网播出。现今正在优酷独播的《烈火如歌》就是其中的代表之一。
在17年卫视秋季招商会上，《烈火如歌》曾出现在东方卫视的招商片单之中。今年，该剧又被爆出将于2月4日在湖南卫视金鹰独播剧场播出，但其后真正播出的却是《谈判官》。强IP加上周渝民和迪丽热巴两大热流量，以及两大出品方嘉行传媒、SMG尚世影业与卫视之间固有的深度合作，《烈火如歌》最终变纯网剧播出，不免让人唏嘘。
但实际上，这也只不过是形势之下一种有利的选择。
无论网剧怎样发展，对于制作公司而言，电视台仍旧是不可或缺的播出平台，甚至是首选平台。但限古令却使得电视台不得不对大部分古装剧望而却步。
2013年6月，广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》明确规定，鼓励现实题材，要求其黄金时段播出集数的比例需要达到总集数的50%以上；古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。
2015年《电视剧管理规定》中这个问题又再次被提，规定所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%.也就是说，各家卫视黄金档最多只能“消化”110集的古装剧配额。
像《如懿传》《巴清传》等头部古装大剧动辄都是七八十集，这样一来，就直接导致腰部古装剧所剩的位置不多。在这种情况下，各个卫视自然要保证握在手里的，必须是品质卖相绝佳的货色。
再加上视频网站与卫视之争也愈加激烈，相对于出手阔绰的视频网站，卫视基本上是有心无力，难以吃消。另一方面，视频网站的需求量也大，用户流量同样不俗，一旦口碑与热度发酵，同样有回归卫视的机会。《海上牧云记》与《琅琊榜之风起长林》就是例子。
选择“第二之选”的视频网站确实会减少一份收入，影响声量也会减弱。但如果一味抱着一棵树不松手，一旦沦为积压剧，想要出彩就更加困难，收益也必将更打折扣。毕竟积压剧翻身的例子在国内电视剧圈是极其罕见的。
虽说是有利之选，但就现在的播出情况而言，古装剧转网的集体情况却并不乐观。
《柜中美人》《独孤天下》作为18年古装剧转网的先行者，现今的话题量和热度并不高，播放点击数据也并不好看。实际上，这些剧集本身就不是为网而制，所以自身集数、剧集种类自然就与纯网剧不服合。
以17年的网剧市场为例，喜剧、探案、悬疑、青春等是主要的出彩剧集，用户观众的喜好取向也大都集中于此。另一方面，对于视频网站而言，虽对小体量的宣传相对纯熟，但面对超量大制作的古装剧，即便重视，宣传力度也未必跟得上。
而古装剧转网，面对的竞争对手也增多了，出彩的难度自然也就随之加大。在卫视播出，只要与同档期的剧集竞争即可，可一旦转为网播，竞争对手就变成了全网剧集，以及正在热播的卫视剧。
但相对于前两者，正在优酷独播的《烈火如歌》和3月27日即将在腾讯播出的《三国机密之潜龙在渊》或有不同。两者虽无缘卫视，但品相却并不差，否则也不会拿到三大视频平台里的优酷与腾讯的独播。
《烈火如歌》自身IP热度较高，两位主演的人气也不言而喻，另外，就现在播出的内容来看，整体制作水平也是在线的，对于原IP的还原也较为用心。自开播至今，稳坐网剧每日播放量第一的宝座，微博话题阅读量超13亿。
《三国机密之潜龙在渊》的主演阵容同样极具看点，马天宇、韩东君、万茜、董洁，算是有颜有演技。这部剧虽宣传力度不大，但一直以来的呼声较高，出品方唐人影视的制作水平也算是圈内上乘。
　现实题材持续称霸，都市情感厮杀混战
古装剧的缺位，使得18年电视剧市场开年时期几乎被现实题材剧垄断，就现在播出的情况而言，整体的收视与口碑也较为可观。
《恋爱先生》开播以后收视率就独占鳌头，一度双台破1，收官时，网播放量达130亿。靳东也因为这部剧入围第23届白玉兰奖电视剧最佳男配角。
除了“限古令”和政策上对现实题材剧的鼓励，这类剧集能在观众和卫视吃香，与其自身也离不开关系。
相比以前的“悬空”，现今国内的电视题材剧愈发“接地气儿”，内容与人物塑造更加贴切现实，这就使得与观众之间的共鸣加深，对了观众的需求，收视和话题自然就上去了。另一方面，现实题材剧自身具备的小体量、低风险的特征，以及愈发成为爆款潜力股的代表，也正对了卫视的需求，自然备受喜爱。
3月份也不例外，同样是现实题材剧的主场，且都市情感题材集中。除了现今正在热播的《美好生活》和《老男孩》以外，《南方有乔木》与《好久不见》也即将于3月25日和26日先后播出。
《美好生活》开播前期被《谈判官》压制，虽收视可观，但一直位居第二。但3月4日《谈判官》收官后，立即上升收视一位，且当日双台收视也成功破1.《老男孩》于3月4日首播后，虽有林依晨、刘烨、雷佳音坐镇，但收视依然被《美好生活》与《利刃出击》死死压住，屈居每日同时段节目收视第四位，至于是否会有转变，还要看后续的播出情况。
在《南方有乔木》与《好久不见》两者中，前者出彩的可能性极高。《南方有乔木》的IP名气与主演流量人气，相对《好久不见》优势明显。前者自宣布开拍以来话题度就一直高居不下，定妆照放出后，网上的呼声也愈加高涨，而后者则相对暗淡不少。在故事内容上，《好久不见》本质上还是灰姑娘恋爱的套路故事，杨子姗与郑恺的人设缺乏新意。相对于《南方有乔木》的机械宅女与酒吧老板，强强联合的爱情对于不少观众而言也却是缺乏吸引力。
另外，据悉，《南方有乔木》已入选迎接党的十九大胜利召开剧目。有了这层光环的加持，自然使得它比其他都市情感剧更具吸引力。
　“品质+话题+人物”，实力爆款剧的必要且充分条件
就整个3月份卫视电视剧播放清单来看，“IP+流量”并非主要构成点。不得不承认，以往凭借这种模式确实出了不少的爆款剧，最早的《甄嬛传》，近几年的《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等。但随着观众对剧集品质要求的逐渐提高，“内容为王”逐渐成为市场的主体趋势后，“IP+流量”模式的优势也随之降低，“收视保证”的功能也频频失效。《醉玲珑》和《独步天下》的成绩就是最好的证明。
实际上“IP+流量”的模式，严格来说只是爆款剧形成的一个充分而不必要的条件。根据以往爆款剧总结，想要形成爆款剧必须具备以下四大点：
第一，制作精良，品质过硬。这一点不必再多费口舌，《回家的诱惑》《甄嬛传》《琅琊榜1》《欢乐颂1》《白夜追凶》等，各个都是豆瓣的高分获得者，至今仍是公认的“良心剧”。
第二，话题丰富，能够在社交媒体引发讨论。社交媒体的讨论可以催火一部剧，爆款剧集大都是在社交媒体中话题度较高的。这与“没有绯闻的明星不能算是真正的明星”道理上是相似的，现今时代下，没有话题的剧集也是无法成为爆款的。
第三，情节紧凑，冲突性强。精彩的故事情节是爆款剧的基本标准，电视剧作为一种“戏剧艺术”，故事好看，情节精彩是最基本的条件。《潜伏》《人民的名义》《河神》等能成为爆款，正是因为自身扣人心弦的情节设置，高超的戏剧技巧和紧凑的故事内容。
第四，具备“爆款”人物。“人物立住了，一部电视剧就基本成了”，这是影视圈里常见的一句话。经典的人物形象是电视剧的“魂”，《伪装者》的明楼、《三生三世十里桃花》的夜华、《我的前半生》的陈俊生，每一部爆款剧必有一个“爆款”人物。
但想要同时具备以上四个条件对于大多数的国产剧来说都并非易事，在整个三月播出的剧集中，爆款人物大都是具备的，但其他条件情况如何，还要等剧集播出以后才能见分晓。
“爆款”不易，对现今一直“爆款缺位”的2018年而言，首个爆款究竟花落谁家，还要且看且分析。
来源：文娱商业观察作者：单晓语

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