网易的音乐社区、产品精神固然很美，但抵不过现实_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

网易的音乐社区、产品精神固然很美，但抵不过现实

2018-03-10 17:01

据说，此次得到独家授权的曲库规模方面，仅有约2000首歌，并且此前虾米拥有华研音乐的独家版权，价格仅为2000万元一年的费用。这一消息打破最近相对沉寂的在线音乐市场。不过在网易大举进攻牌之时，可以清晰地看到，网易在音乐业务方面，向资本市场讲述的音乐社区、产品精神等概念，正面临着脆弱的生态环境以及变现困局。
认清现实，网易重估版权价值
很难想象，3年5亿元是出自丁磊的手笔，要知道在去年4月，他曾对独家版权怪像导致的用户体验受损问题深恶痛绝：“本来应该要广泛传播的正版资源，却被逐渐地限缩在了独家供给的模式里；本来应该是一个‘八仙过海、各显神通’的自由竞争市场，却走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。独家版权甚至取代了产品创新和用户体验，成了行业的主要竞争壁垒。”
所以，网易云音乐的这次天价购买版权在形式上算是打了丁磊的“脸”，不过生意始终是生意，从商业层面上去考量，也许是网易云音乐开始对现实妥协，终于意识到版权的重要性，尤其是一些稀缺的独家版权。
不仅是做音乐，在网易最为强势的游戏上，“产品为王”、“体验优先”这些都是这家公司所推崇的，所以网易云音乐的产品体验极佳，并且从“社交”概念突破，小清新、经典怀旧等颇具人文主义风格的产品设计“颇具风格”，从而迅速虏获了一批忠实用户。
但无论产品体验如何，音乐平台始终自己很难产出海量内容，还是要依靠音乐公司的版权才能发挥出功效。此时，市场已经很难给网易空间去向音乐公司采购版权，大部分的版权已经被同行瓜分。
所以在去年出现了网易云音乐的部分音乐下架，对此，网易在声明中首度承认“被迫下架了一部分歌曲，量级在网易云音乐的1%左右”，并对此表示歉意。同时网易方面也表示：“我们正在竭尽全力，与腾讯音乐进行版权转授洽谈。”
事实上，在声明之前，对网易云音乐“歌曲下架”的抱怨声已在用户群持续了一个多月，可见版权如果出现相应的短板的确会影响到用户体验，而用户体验是网易所信奉的“产品为王”中的核心。
出现了用户体验下降的一系列“伤筋动骨”的硬伤，就必须要想办法去弥补，所以网易就必须去重新审视版权价值，对以往的一些行为进行纠错也就在所难免。
被逼去寻找头部爆款资源
早在去年年底，国家版权局就明确发文，要求避免授予网络音乐服务商独家版权，在版权局的推动下，年前国内几大音乐运营平台已经先后达成转授权合作，并且商定进行音乐版权长期合作。其中，腾讯音乐同意与网易云音乐相互授权音乐作品，数量高达99%。
看形势，网易算是暂时缓解了版权上的短板，在产品体验别树一帜的情况下有望杀出重围。但实际上，对于资本市场来说，网易原本所强调“产品为王”的商业逻辑被动摇，这会让网易云音乐在创投圈的投融资计划显得异常被动，毕竟资本已经看到网易在版权控制方面的不力。
而且，丁磊在谈及音乐产业发展之时，指出中国的音乐行业已经进入深耕细作的阶段，在线音乐行业需要更多的创新和探索，“尤其用户需要的不是一个播放器，而是一个温暖的音乐社区，可以投入其中，发现共鸣所在。”
既然是要做音乐社区，如果提供同质化的音乐作品，那就很难形成优势，毕竟这个音乐共享的比例是99%，并不是100%绝对共享的状态，那就意味着真正决出胜负的关键就是这1%的头部爆款，只有这些爆款才是吸引用户来引发共鸣的核心。其他的99%只是一个维持现状的作用，即网易头顶的天花板依然触手可摸。
所以也就看到了网易拼了命的去寻找属于自己的独家资源，如果短期内无法解决这个问题，那就不是商业逻辑被动摇那么简单，而是整个商业模式的摧垮，出天价华研音乐那里够得版权也就完全在情理之中。
现在的在线音乐已经进入到原创音乐、音乐周边产品乃至演唱会之类的衍生品争夺中，所以在与华研音乐的这笔交易中，网易提到了除获得华研音乐旗下全量音乐曲库的授权之外，双方还将在音乐宣传推广、原创音乐人发掘培养、线下演出等多方面展开合作。
这样一来，网易就进入到了泛娱乐整体开发的竞合层面，而这些并不是自身的优势，除了现有的相关音乐业务，还有一个游戏业务可能会帮助音乐变现，公司的整体业务布局并不利于进行音乐宣传推广、原创音乐人发掘培养、线下演出等业务的开拓。
真的很难，去帮华研音乐“增收”
通过3年5亿元的天价，网易只是在形式上“圆”了自己的商业模式，给资本市场吃了一剂定心丸。就目前的形势来看，网易并没有完全“脱险”，实质上并没有让自己的商业模式运转起来。
通过歌单、评论、个性化和UGC等，网易云音乐在发现和分享优质音乐，连接用户、音乐人和歌曲上有着也许优势。但换一个角度去看，就是网易仅在连接作用上颇有建树，但在多元化变现的道路上依旧还是个新手。
对于华研音乐来说，得到了这笔3年5亿元的版权收入就基本解决了公司在版权变现上的问题，至于后期的音乐宣传推广、原创音乐人发掘培养、线下演出等方面的营收，则是需要双方一起合力去完成，根据双方所付出的来谈日后的分成问题。
根据华研音乐出具的2017年三季度财报显示，公司在2017年前三季度营收总和约为10.6亿新台币，约为2.3亿元人民币，也就是说，网易大约每年支付给华研音乐的1.7亿元人民币，几乎比这家公司在去年上半年的营收还要多。
值得注意的是，华研音乐的版权收入上比较薄弱，大多数收入均为演艺经纪收入，根据华研音乐2016年的全年财报显示，公司全年的演艺经纪收入为11.3亿元新台币，约为2.4亿元人民币，版权收入为4亿新台币，约为8千万元人民币。
可以说，网易支付的版权费用，可以直接优化华研音乐的营收结构，让以往相对薄弱的业务部分得到补充，这是资本市场的一大利好。
由于网易云音乐的具体营收状况很难在财报等公开材料中体现，所以就只能根据华研音乐未来的财报中看出端倪，如果华研音乐未来的演艺经纪收入有了实质性增长，那么就意味着网易云音乐在音乐宣传推广、原创音乐人发掘培养、线下演出等方面有了突破。
反之，如果华研音乐如果在这方面停滞不前，那么网易这个商业逻辑就完全不成立，毕竟华研音乐不可能将自己可以独立完成的收入作为合作分成“赠送”给网易，而让自己的现金牛业务受损。
而且，华研音乐要考虑资本市场的反应，不会贸然加大资金投入来走“高举高打”的方式来营收规模做大，从而使公司的利润下降甚至是亏损。
这种追求数据规模提升的玩法，是创业公司在拿投融资时候的管用招数，并不是一家上市公司的套路。所以，双方合作中，在演艺经纪方面投入的“大头”是网易。如果华研音乐的财报在演艺经纪收入上没有实质性提升的话，那么网易就干了一件不仅出天价去购买版权，外加持续高投入烧钱去做音乐衍生服务的事情。
这样一来，就相当于这笔交易中，真正能让网易受益的部分，其实在给对方做“锦上添花”之事，自己所付出的真金白银却是给对方“雪中送炭”，去帮助对方本已强势的业务去做增长，这个难度可想而知。
虽然网易云已经开始尝试通过网上商城、演出票务等为自己增加多元变现的出路，但市场培育和消费者的认可尚需要时间，能够给华研音乐的“增收”做出多大贡献还很难说。
（来源：蓝鲸TMT网）

共有评论0条

相关推荐
网易云音乐测试“AI写歌”：可一键把灵感写成歌
网易云音乐上线十二周年，华语历史播放最高歌手会是谁？
网易云音乐紧急提醒鸿蒙用户：平替版App千万别下 疑藏木马病毒
网易云音乐喊话QQ音乐：立即停止剽窃式“创新”
网易云音乐举行首届播客大会，发布创作者扶持计划“播种计划”
出于“保护版权”，网易云音乐第三方开源API GitHub删库停更
奥特曼柯南版权方诉网易云音乐侵权 案件于11月开庭审理
网易云音乐与动漫音乐大厂波丽佳音达成合作协议，点燃你的少年热血气
歌曲分享可接入微信状态，网易云音乐与微信的“个性联动”？
为满足用户个性化需求，网易云音乐近期推出多个升级功能
网易云音乐正式登陆华为智能座舱，未来即将开启奇妙音乐之旅？
网易云音乐版权重叠检测专利公布，可提高检测效率
上线Beat交易平台，网易云音乐盯上音乐版权市场？
网易云音乐上线Beat交易平台，收益100％归制作人所有
网易云音乐内测Beat交易平台，或将重点扶持幕后音乐创作者
网易云CEO丁磊发发布公开信：不循旧章才能通向新大陆
网易云音乐与摩登天空达成战略合作
网易云音乐 iOS 版更新：自定义底部菜单，可关闭“云村”等
网易云音乐回应人事变动：李茵已离职 业务调整后仍为集体决策
网易公开可提高情感分析结果的准确性的“情感分析模型”相关专利
网易云音乐与环球音乐达成全新战略合作
TFBOYS七周年演唱会将于8月22日在网易云音乐独家上线
又牵手一家？网易云音乐与独立音乐厂牌联盟Indie Works达成合作
网易云音乐正式发布K歌APP"音街" 丁磊入驻力挺
网易高管解读财报：网易云音乐营收实现三位数增长
网易云音乐联手阿里抗腾，版权争夺战仍将继续
网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等7亿美元融资 网易仍绝对控股
网易云音乐、喜马拉雅等4款App遭安卓应用商店下架，原因未知
网易云音乐与虾米又陷合并传闻
网易云音乐回应与虾米音乐合并传闻：不实
除了听歌还能交友？网易云音乐开启“探探”模式
网易云音乐增资至5.89亿，增加比例为30.29%
网易云音乐达成新一轮融资，百度GA及博裕资本等投资
网易云音乐B轮获百度战略投资，会否与太合音乐整合引猜想
网易云音乐携手屈臣氏：能否实现场景消费的升级？
内容平台商业化，网易云音乐的路径选择怎么看？
“面包”与“玫瑰”缺一不可，独立音乐人为何偏爱网易云音乐？
4月，网易的“滑铁卢”时刻
失去周杰伦、口碑滑坡，网易云音乐自食其果
从音乐主题酒店到文化IP输出，网易云音乐如何编织TA的“空间梦”？
从音乐主题酒店到文化IP输出，网易云音乐如何编织TA的“空间梦”？
拉大旗作虎皮？腾讯音乐是真维权还是真垄断
网易云音乐杀入线下酒店业，“音乐生活王国”正在一步步落地
网易云音乐回应杰威尔公司歌曲下架风波：正在退款，诚恳致歉
成也版权，败也版权，看网易云音乐的版权迷局
网易云音乐携手亚朵：“场”和“景”联动融入用户多维生活
成也版权，败也版权，看网易云音乐的版权迷局
短视频市场再添变数，网易云音乐投数千万推出短视频激励计划
网易云音乐往短视频发力，这个副业怎么玩？
独家对话网易云音乐VP王诗沐：做短视频，我们没那么多包袱
从乐评笔记书火爆看网易云音乐为何独树一帜？
从乐评笔记书火爆看网易云音乐为何独树一帜？
网易云音乐放出“王炸”，音乐版权之争“独家”是王道！
网易云音乐5.0，要给“情感化”再加点温度
网易云音乐拿下版权后，QQ音乐悲剧了，大量歌曲下架
网易云音乐和阿里音乐版权互授，音乐产业越过山丘
集齐了S.H.E、林宥嘉，网易云音乐能否联手华研再造下一个《小幸运》？
版权和解下的“暗涌”：网易云与阿里音乐互授权 大战下半场将来
阿里音乐与网易云音乐联姻，音乐平台流量争夺时代宣告结束
频频版权利好，网易云音乐凭什么？又带来了什么？
2018年音乐平台将走向何处？关闭和上市
网易云音乐拿下林宥嘉、田馥甄等华研艺人歌曲版权，音乐市场迎来洗牌期
集齐了S.H.E、林宥嘉，网易云音乐能否联手华研再造下一个《小幸运》？
网易云音乐牵手华研，在线音乐市场走向多元化竞争
版权之争落幕：一首凉凉送给QQ音乐
丁磊亲自给95后回信：多数人的成功，才是真正的繁荣
朴树、万晓利、鹿先森…拥有5万独立音乐人的网易云音乐，如何让曲库使用率高达80%？
网易云音乐今年首次刷屏背后，是它越来越明确的品牌方向
如何把听歌从“一个人的孤单”变成“一群人的狂欢”？
“听歌”进入社交化时代 短视频加快音乐社群“变现”
网易云音乐推“禅音行动”， 网易洞见助力其AR营销
网易云音乐上线“禅音行动”：细分音乐市场背后的长尾经济实验
网易云音乐助推禅音乘上传统文化风口
网易云音乐为何与口碑合作？“音乐+生活”才更有滋味
网易云音乐为何与口碑合作？“音乐+生活”才更有滋味
赚钱的网易，顺便赚钱的丁磊
网易云音乐上架华晨宇，除了版权还有什么合作？
60万首曲目能否弥补网易云音乐版权短板
网易云音乐版权之困的背后
网易云音乐版权之困的背后：分销独家利益难平
版权问题难以解决，网易云音乐要做艺人宣传和知识付费
网易云音乐版权之困的背后
网易云音乐版权之困的背后：分销独家利益难平
四年半即收获4亿用户 网易云音乐这匹黑马是如何炼成的？
口碑与温度，网易云音乐四年4亿用户的“秘籍”
网易云音乐用户数破4亿，短视频对其意义有多大？
网易云音乐与KKBOX合作 打造最大华语音乐宣传平台
民谣春天已至， 网易云音乐或成民谣重镇？
网易云音乐用户数达4亿，联手KKBOX打造全球最大华语音乐宣传平台
在线音乐平台护持，独立音乐人最好的时代：网易云音乐“石头计划”的路子
网易云音乐是这么死的
所谓音乐市场的这片生态，离健康真的很远
网易云音乐，凭什么成为国内电子音乐的根据地？
网易云音乐的另一种“双押”：后退一步是豆瓣、往前一步是小米
为什么网易云音乐成为了电音爱好者的聚集地？
受困版权，有情怀的网易云音乐还能走多远？
版权争夺战即将结束？ 音乐平台的战局最终会走向何方
网易云音乐突围战：以算法与社交属性为突破口
阿里腾讯联手围攻，网易云音乐即将因版权问题溃败？
腾讯音乐、阿里音乐组cp虐狗，但网易云音乐拥有教导主任！
网易云音乐情何以堪？腾讯阿里共享百万量级曲库
阿里腾讯的联手围攻，网易云音乐会因版权问题溃败吗
网易云音乐得救了，是谁救了它？
你们喜欢的网易云音乐，这次碰到事了
你们喜欢的网易云音乐，这次碰到事了
版权局约谈音乐服务商，版权之争出现新的转折
腾讯阿里携手共享音乐资源 网易该何去何从？
网易云音乐再遭下架，情怀难过版权关
网易云音乐再遭下架，情怀难过版权大山
腾讯音乐占有中国总曲库的90%，但版权垄断将彻底毁掉音乐市场
中国音乐版权垄断失控，来看看资深玩家欧美怎么搞
网易云音乐的“中场战事”：情怀终究敌不过版权
网易云音乐回应版权：没造成太大影响，不存在没钱买版权
网易云音乐2017年的生死局
虚假繁荣被戳穿，网易云音乐能否逃过生死劫
腾讯音乐与网易云音乐纷争背后，谁情怀谁套路
情怀难救侵权危机网易云音乐2017年的生死局
网易云音乐的“中场战事”：情怀终究敌不过版权
网易云音乐丁博：失去了情怀，音乐什么都不是
腾讯正式起诉网易云音乐：共侵权200多首歌曲
网易云音乐：崛起最快，衰落也最快？
版权上屡屡受挫，网易云音乐路在何方？
腾讯再踏一脚 网易云音乐这次怕是要栽在版权上了
网易云音乐歌曲下架、被起诉侵权，看腾讯音乐如何一家独大？
版权上屡屡受挫，网易云音乐该如何翻身？
版权上屡屡受挫，网易云音乐路在何方？
版权上屡屡受挫，网易云音乐路在何方
腾讯音乐状告网易云音乐侵权，音乐版权市场正上演一家独大？
网易云涉嫌侵权 腾讯将其诉至法院
网易云歌曲突遭下架只是冰山一角 背后版权竞争才是市场残酷对撞
网易云音乐回应下架部分歌曲：正与腾讯音乐洽谈版权
网易云音乐部分华语歌曲再遭下架，或将重新上线
网易云音乐部分华语歌曲再遭下架
进击的“共青团中央”：b站知乎之后，网易云音乐也披上了中国红
网易云音乐丁博：失去了情怀，音乐什么都不是
连续跳槽、被迫创业、公司卖不掉、被批落伍…细数网易爸爸丁磊的人生起落
网易云音乐丁博：失去了情怀，音乐什么都不是
腾讯音乐估值近10倍于网易云音乐，这是为什么
与网易“相爱相杀”，腾讯音乐买买买背后只为那一次IPO！阿里和百度表示很尴尬
网易云音乐估值80亿后，网易严选、味央猪该怎么办？
融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
网易云音乐跻身独角兽, O2O+社区重构文娱新生态
移动音频仍处于变现困境，网易云音乐融资7.5亿还能烧多久？
别说笑了！融资7.5亿元够网易云音乐购买版权？
网易云音乐获7.5亿A轮融资 估值80亿跻身独角兽行列
网易云音乐完成7.5亿元A轮融资 SMG领投，芒果文创、中金参投，估值达80亿元
网易云音乐难掩商业化颓势 版权是悬在丁磊头上的达摩克利斯之剑
荣获7.5亿元A轮融资 网易云音乐将如何借机突围？
科技晚报：网易云音乐获A轮融资 微软正式放弃Vista系统
网易云音乐获得7.5亿A轮融资估值80亿 SMG领投
网易云音乐获7.5亿A轮融资，跻身独角兽行列
自媒体能拯救音乐？网易云音乐难掩商业化颓势
坦白说，知乎的新广告让人有点小失望
网易云音乐的这波姨妈红，有UGC就有恃无恐？
网易云音乐虽然刷了屏，但它布局上的4个失误不能不防
“网红”傍身、加入短视频，这些能让网易云音乐离社交梦更近一步吗？
内容生态火了 网易云音乐也掺进来一脚
BAT的布局下，网易云音乐为何能成为在线音乐的黑马？
大批欧美艺人入驻 网易云音乐能否弯道超车
网易云音乐是怎样做到和外面那些妖艳贱货不一样的
网易云音乐高级总监王磊离职加入百度音乐
大秀肌肉之后，QQ音乐与网易云音乐还在寻找出路
3年征服2亿用户：丁磊和他的网易云音乐依然任重道远
网易云音乐曝估值80亿，再融资告别“小而美”？
网络音乐迎来寡头时代，晚入场的网易云音乐能否颇破局突围？
微信解封虾米音乐、网易云音乐等竞品 恢复朋友圈分享功能
微信解封虾米音乐、网易云音乐等竞品 恢复朋友圈分享功能
全版权生态，探索网络IP良性衍生模式
QQ音乐与网易云音乐合作，推动在线音乐版权转授
腾讯诉网易云音乐侵权：为什么要闹到武汉去
微信支付宝开战，网易云音乐躺枪中招，网易是何时招惹的腾讯
“因版权问题无法分享”，微信封杀背后的数字音乐版权之痛
网易云音乐VS腾讯，一场“创新者的窘境”对抗与救赎

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 07:34:28