困局之兽，国产动画IP凭何破局而出？

2018-03-10 14:17

根据资料显示，2017年二次元用户预计超过3亿人，其中以90、00后为主，这类二次元原住民对动画的接受程度和认可度较高，并具有一定的付费意愿和付费能力，已经成为动画消费的重要群体。
外有强敌，内有缺陷，国产动画遭遇困局
尽管有着巨大的市场潜力，国产动画的发展仍不理想。根据数娱梦工厂统计，2017年动画行业的票房总量为47.17亿元，与2016年相比减少了22.87亿元，同比下滑32.7%。其中，进口动画总量为33.88亿元，占比72%，国产动画总量为13.29亿元，仅占总体票房28%。
从数据中可以看出，与去年相比较，国产动画的发展形势越发不尽人意，大环境发展不佳使得国产动画实现崛起的难度越来越大，个中因由也很复杂。
外部因素：国外作品与盗版的市场抢夺
国外优秀作品涌入分割了用户，导致国产动画的市场被挤压，生存空间缩小。一方面，经过长期发展的国外动画在各方面都符合国内年轻人的审美和喜好，容易成为爆款，获得较大的收益。因此，国内的投资商更倾向于引进国外的作品，导致国外作品占据了国内更多的市场，不利于国产动画的良性发展。
另一方面，动画、动画衍生品盗版成风，正版维权困难。盗版动画发行商靠着低廉的价格抢占市场，消耗了正版的热度，使得正版动画发行商难以获得规模性的收入。资料显示，“喜羊羊”原创产品一年的盈利不过千万元，盗版经营商获得的利润是正版经营商的四倍以上。而且正版动画厂商的维权成本较高，在低营收之后的正版经营商大多都选择放弃维权，从而导致盗版动画越发猖獗，甚至限制了正版的发展。
内部因素：产业发展不成熟
第一，过去国内动画故事内容简单粗糙，低龄化现象严重，成年向动画市场影响力不足，市场发展受限。一来，套利热潮的出现和追求效益的资本进驻，使得“快餐”动画出现，对于需要“慢工出细活”的动画制作来说，这样的结果只会导致动画市场出现许多粗制滥造的动画作品。二来，国产动画作品中存在着各种简陋、生硬、说教的问题，难以出现老少皆宜的动画，不易获得成年观众的喜爱。
第二，宣传不到位，作品没有得到广泛传播，导致潜在用户流失，扩大市场的可能性减小。以《新东方神娃》为例，该片的宣传资料只有上映前两个月的几篇通稿和百度百科介绍，收视结果可想而知。作为曾经拿下国产动画收视冠军《东方神娃》姐妹篇的

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