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Moto红利触顶，联想想重建Lenovo手机品牌

2018-03-10 14:10

日前，联想集团副总裁、前ZUK品牌CEO常程在微博上宣布，联想将于3月20日举办新品发布会，正式发布新机联想S5，对此，外界认为这是联想手机品牌（Lenovo）的回归。其实早在今年年初，联想高层在接受媒体采访时就已经确认Lenovo品牌的重启。所谓知其然，需知所以然。联想缘何要重启Lenovo手机品牌？其胜算到底有多大？
在此我们简单回顾下联想手机业务去年的基本情况。据调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能手机销量排名统计，联想智能手机在2017年的销量同比下跌了2%，从2016年的5070万部下跌至2017年的4970万部，排名全球第8，市场份额仅为2%左右，已经是名副其实的第二阵营。

具体到中国手机市场，据调研机构GFK发布的2017年中国智能手机市场研究报告显示，联想去年在中国智能手机市场前10排名中垫底，出货量仅为179万部（注：2016年的销量为300万部），同比下滑接近60%，占有率为0%。这里需要提前指出的是，由于GFK采用的是sell-out的统计方式，即统计的最终到消费者手中的出货量，不包括已经出货，但是仍在仓库、渠道的量，所以这个数据相比其他研究机构采用的sell-in的统计方式的数据量要偏低。与此同时，市场调查机构eMarketer也出具了一份类似的排名。

既然联想在中国手机市场的出货量可以忽略不计，而根据市场机构的统计及联想的财报，业内知道，联想的手机业务主要靠海外市场，尤其是印度、北美和拉美市场支撑，也就是说联想在上述主要海外市场的表现决定了联想手机的现在和未来。那么联想在过去一年，其海外市场的表现如何？
据IDC统计，印度智能手机市场2017年总出货量为1.24亿部，其中联想以7.8%的市场份额位居第4位，销量为967万部；在拉美市场，据CounterPoint的统计，联想去年占据该市场智能手机出货量的11.6%，销量为1710万部，排名第2；在北美市场（主要是美国市场），由于目前我们没有找到去年整个北美市场智能手机的统计数据，只能参照Strategy Analytics统计的去年第三季度美国智能手机市场的报告来予以估算，该统计显示，去年第三季度，联想占据该智能手机市场出货量份额为5.2%，销量为210万部，同比增长接近1倍，重返美国市场前5（在联想财报中被大肆宣扬

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