华米OV纷纷入场，异形屏成全面屏进化方向？

2018-03-09 11:04

刚刚落幕的MWC 2018展示了今年科技行业的几大发展趋势——异形屏、拍照、AI以及AR，尤其是异形屏，不管是全球领先的大品牌还是闻所未闻的小品牌，均迫不及待地展示它们的异形屏产品，异形屏成为2018年手机外观设计的主流趋势已势不可挡。
近日，OPPO官方正式宣布，搭载超视野全面屏的R15/R15梦镜版即将发布。从海报来看，R15系列与上一代R11s在外观上有很大区别，其采用了当前全面屏设计中屏占比高的异形屏方案。另外，华为、MOTO、LG、小米、vivo等一大波异形屏手机也蓄势待发。
华米OV四大重量级玩家纷纷入场，传递出一个明确信号：在实现全面屏最终形态之前，异形全面屏将成为各大厂商目前全面屏方案中的最佳选择。
异形屏是当下全面屏手机最优解
去年下半年，手机行业兴起全面屏大战，光9月就有6款新机上市，更不乏金立这种All in全面屏的激进派。由于全面屏缺乏明确统一的标准，各大玩家都声称自己是真全面屏，主要有三大门派：一是以小米MIX系列为代表的“窄下巴”设计，二是以iPhoneX为代表的异形“刘海屏”；三是以三星S8为代表的“全视曲面屏”。
其中，三星S8是在原有状态下进一步收窄上下边框，把屏幕尺寸从16:9改为18:9，成本相对便宜很多，也容易实现，国产厂商大多效仿这种设计。不过，这三种设计方式都不是全面屏的最终形态，从字面意思理解，全面屏指手机四个边框位置都采用无边框设计，正面屏幕屏占比达到100%，难点在于当前传感器技术不成熟，无法支撑量产。
从技术角度来看，想要实现“真正”的全面屏，必须在屏占比上有所突破，而前置摄像头、听筒、各种传感器、指纹识别感官原件的安放让手机厂商大为头疼。其中，指纹识别、前置摄像头的安放最为纠结。
先说指纹识别。全面屏手机可行的指纹识别方案主要有四种：一是后置指纹，小米MIX2、三星S8等机型采用，尽管体验上不如前置方便；二是侧边指纹，对指纹识别技术的要求较高，但与智能手机轻薄化发展相悖；三是超声波指纹，受制于平台且影响安全性；四是光电式指纹，受制于自发光的要求，只有AMOLED产品才会考虑。
因此，为了尽可能提升屏幕占比，不少厂商再三权衡后选择后置指纹这一妥协方案。尽管出现以iPhone X为代表的面部识别新方案，但考虑到技术尚不成熟和用户使用习惯，我预测，后置指纹+面部识别仍将是主流解锁方式。
再说前置摄像头。其在非全面屏手机中是通过开孔的方式解决，但在全面屏时代，开孔影响全面屏的颜值，需要使用新方案，主要包括三种：一是隐藏式，把摄像头隐藏在面板的下面，只适用于OLED面板，弊端在于会遮挡进入摄像头的光线，使得成像效果不佳。
二是前置摄像头位置下移，将相机模组或其他元器件放在屏幕下方，自拍需倒过来使用，影响用户体验；三是异形切割，在面板上切出一部分用于放置摄像头，可以提升屏占比。通过对比不难发现，尽管异形切割并不完美，但是目前最可行的方案。
鉴于同质化的全面屏很难得到市场青睐，我断定今年更多的手机厂商将把异形屏打造成差异化卖点，主要用于旗舰机和高端机设计，随着屏幕技术的突破，异形屏可能进一步普及到中端手机。

华米OV齐发力异形屏
提起异形屏，就不得不提iPhone X，去年Q4卖出2900万台，热情的中国用户是购买主力，但其高昂售价还是让不少人望而却步。异形屏想要普及开来，必须仰仗更懂中国用户的国产品牌的力量，毕竟它们占据超过8成的市场份额。
让人欣慰的是，OPPO、华为等头部品牌即将发布异形屏产品，这些重量级玩家轮番登场，不仅为手机行业指引前进方向，也有利于提振仍在观望的用户购买信心，为异形屏的全面流行打一剂强心针。
从预热时机来看，华为P20 Pro首当其冲，OPPO R15紧随其后，vivo X21、小米7则按兵不动。鉴于华为P20 Pro将于3月27日在巴黎发布，其最快也要4月才能登陆国内市场，而OPPO R15将于本月在国内发布，按照惯例发布一周后全面上市。这意味着，OPPO或将成为国内首家发布并量产异形屏新机的手机厂商。
可以预见的是，率先亮剑的OPPO将强势抢占先机，联手其他头部品牌共同促进市场繁荣，推动异形屏手机出货量快速攀升，但一旦当其由增量市场转向存量市场，免不了要打一场硬仗，如何从异形屏大军中突围，将成为手机格局演变的一大看点。
没人会怀疑全面屏手机的未来，其渗透率将从去年的8%猛增至今年的24%，2020年有望达到60%，而异形全面屏这一当下最优解，赛道注定格外拥挤，其格局有望从苹果一枝独秀演变为百家争鸣，如何从这片红海中突围，而不是深陷同质化竞争泥潭，将考验包括OPPO在内的所有手机厂商，必须拿出切实可行的策略。
如何从异形屏红海中突围？
如何在异形屏时代杀出重围？我认为关键在于产品，即基于用户需求的优化。或许你会说，强化渠道布局、增加营销开支也很重要，这话没毛病，但必须认清一个事实：企业整体资源有限决定其必须高度聚焦。
不是说渠道、营销不重要，如果过于倚重渠道、营销，产品投入势必减少，不仅对前沿技术的探索、用户需求的深挖和响应将大打折扣，而且会陷入“只要渠道、营销够强，即便产品不好也能大卖”的陷阱。
事实上，与其关注手机销量、市场份额和行业排名，不如多花点心思在用户满意度上。在这方面，OPPO可以说是一个典范，入行10余年从未卷入过行业撕逼，因为OPPO的关注点始终放在用户身上，绝大多数精力都投入到改善产品和服务中去，让用户满意。
尽管R15尚未揭开神秘面纱，但当下这一波预热已“剧透”其出彩之处，我大胆猜测R15主要有两大亮点：一是更好用的超视野全面屏。OPPO立足点从来都是用户核心需求，其决定将异形屏推向市场，想必摸清了用户痛点，深知第一代全面屏手机的视觉性和交互体验饱受诟病。
从OPPO公布的信息来看，在产品上市之前，OPPO针对异形屏已经做了两件事，一是App适配，二是全屏多任务。前者解决异形屏手机将要面对的App适配难题，网易新闻、今日头条等主流App完美适配；后者则解决了横屏娱乐模式下的快捷操作问题，这些优化将成为OPPO决胜异形屏时代的优势。

二是更智能的拍照升级。拍照是OPPO的传统强项，去年R11通过双镜头实现变焦的突破，R11s通过独创智选双摄和AI美颜实现夜拍和人像的新突破。可以预见的是，R15拍照方面的升级将是重头戏，从官方“AI智能拍照，让美更自然”的宣传语来看，R15此次拍照升级的重心将是AI智能。
值得注意的是，今年1月，美国专利商标局为苹果颁发iPhone X外观设计专利，牵动各方敏感神经。只有OPPO表示很淡定，其针对异形全面屏的前瞻性布局领跑手机行业，远见程度不输苹果，早在去年1月申请异形屏专利包、9月获得专利授权，背后是对技术储备的高度重视。因此，OPPO不仅有充足时间针对异形屏进行优化，更重要的是，可以毫无顾虑地全力开拓市场。
结语
如果说去年9月是全面屏手机各大门派混战，那半年后的今天，战局逐渐明朗，异形全面屏当仁不让成为发力重点，华米OV四大销量担当齐发力，一场大战即将上演。
作者：龚进辉

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