电视融合新媒体一场里程碑式的豪门盛宴

2015-06-17 11:46

2015年6月16日，由中国传媒大学主办，中国传播能力建设协同创新中心、中国传媒大学互联网信息研究院、天脉聚源（北京）科技有限公司联合承办的《“‘视’界那么大，一起来看看”——TV+电视融合发展新生态高峰论坛》在中国传媒大学1500人报告厅盛大举行。此次会议吸引了全国近千位媒体人前来参会，跨界之广泛前所未有，传媒、学术、技术、商业，各领域大咖齐聚一堂。来自中国传媒大学、天脉聚源（北京）传媒科技有限公司、国家广电总局、中央电视台、各地方电视台等单位的重量级嘉宾和各大电视台广告部分管领导亲临现场，无间隙地交流了传统电视和新兴媒体的融合趋势。
论坛由中央电视台著名主持人，中国电视节目互动第一人张斌先生全程主持。中国传媒大学副校长廖祥忠、国家广电总局发展研究中心信息研究所所长李岚、天脉聚源（北京）传媒科技有限公司总裁伍昕分别致辞。中国传媒大学互联网信息研究院赵树清院长发布了《中国电视媒体跨屏互动融合创新趋势》研究报告，这是中国传媒大学在媒体融合领域研究方面的一个重要成果，也是与电视媒体、互联网企业协同创新的成果，揭晓了“视”界最关注问题，报告填补了新媒体行业理论空白，是引领行业发展的风向标。中央电视台、北京电视台、深圳卫视、腾讯微信等嘉宾带来的新媒体前沿案例有理论、有实践、有干货。天脉聚源（北京）传媒科技有限公司执行总裁尹逊钰带来的《“媒体桥——让电视飞起来”现场秀》成为这场盛宴的最大互动亮点。现场电视观众的手机就是超级终端，激发出一系列引人入胜的媒体场景。本届TV+电视融合发展新生态高峰论坛参会嘉宾表示，这不是一次普通的媒体交流会，这是一场汇聚高端、跨界、科技、互动四大元素，将学术与娱乐完美结合的里程碑式电视融合新媒体豪门盛宴。

“行业风向标”——传媒大学研究报告揭示“视”界最关注
由中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清院长担任组长，负责并主持撰写的《中国电视媒体跨屏互动融合创新趋势》研究报告在万众期待下正式发布。这份报告首次提出TV+电视媒体新生态概念，并进行学术定义。它系统地总结了业界的实践探索案例，紧密结合电视媒体融合发展的实际需要，填补了业界理论与实践操作的空白。报告揭示了电视融合新媒体进程中媒体人最关注的问题，并一一答疑解惑，这份行业宝典被誉为电视拥抱互联网时代最精准的风向标，是电视台新媒体转型的可实施范本。
赵树清院长指出，“今年是媒体跨界融合后的元年”，此时举办TV+电视融合发展新生态高峰论坛具有重大意义，天脉媒体桥平台级互动产品和服务也是此时最具有创新价值的产品。会上，媒体桥的模式和价值被详细介绍。报告从产品维度、体验维度、广告维度、收视率维度、跨界维度这五个维度重点分析了媒体桥的创新价值。媒体桥提供的一系列跨屏互动产品和服务，极大地吸引了观众和用户的参与度。摇一摇、扫一扫、搜一搜等跨屏互动方式，给电视融合的路径、场景、内容、营销、技术这六个方面带来了全新突破。这个突破无疑为电视融合接下来的发展指明了道路。由于掌握了有效和精准的用户数据，这对于节目推广、节目推送、节目到达都产生了极大的提升作用。了解媒体桥，认知媒体桥，是推动电视融合进程中必不可少的基本环节。

“让电视飞起来”------ 天脉致力让电视进化为更强大的媒体
在互联网新媒体的强烈冲击下，电视会消亡吗？
互联网+时代，融合后的电视将得到进化，还是终将吞没？
电视观众真的可以被转化为用户和粉丝吗？
在习近平总书记提出传统媒体和新媒体融合发展重要讲话后的这一年里，这些问题萦绕在每个媒体人心中，似乎得到答案，就能看见传统电视的未来。天脉聚源媒体桥，作为业内玩转电视互动的第一平台，一直致力于将传统电视与新兴媒体结合，打造出更适应时代的新媒体，天脉的参与为上述问题的答案写上了浓墨重彩的一笔。本着互联网时代的娱乐与创新精神，天脉此次献上的《媒体桥——让电视飞起来》现场秀，一扫以往交流峰会浓厚的学术氛围，精彩的互动让这次交流更像一场班底豪华、制作精良的真人脱口秀。现场秀的氛围轻松幽默，内容却严谨实际，学术与娱乐这两种截然不同的风格，也印证了论坛的主题“融合”，让全场观众共同聆听电视所跳跃出来的情感音符。
天脉聚源（北京）传媒科技有限公司执行总裁尹逊钰在秀上说，“电视，一直有机会成为更强大的媒体。注意力入口和行动力入口的叠加，让电视有机会进化为更强大的媒体和新型营销平台。让电视飞起来------这就是天脉的使命。” 为让在场嘉宾更好地体会媒体桥的魅力，尹逊钰总裁带着TV宝宝和观众全程玩转互动。微信上墙、现场众筹、摇出精彩一刻等互动环节环环相扣，全程精彩不停歇。观众入场时只要扫描互动二维码，就能实现签到和微信弹幕上墙的双重互动。情绪众筹环节里，现场观众纷纷拿起手机给尹总精彩的演讲点赞，第一时间反馈自己的听会感受，现场观众情绪到达最高点时，大屏幕上情绪指数现场爆灯，激发出了所有观众的热情。互动期间更是福利不断，观众通过微信摇周边抽奖和幸运大转盘游戏抽取幸运礼品。现场彻底打破了以往学术会议嘉宾演讲，观众静坐收听的单调模式，科技、高端、创新，让天脉的互动成为有灵魂的互动。
会上，尹逊钰总裁结合TV+发展的实际需要和天脉媒体桥的显著优势，提出技术优化解决、用户转化解决、内容功能解决、商业效率解决这四大基本方案突破电视融合新媒体进程中遇到的瓶颈。他强调，天脉一直致力于互动技术和电视节目的跨界创新，让电视节目的用户体验更鲜活更生动，让电视跟多种商业模式全方位融合。天脉为电视创造的TV LINK、TV WATCH互动场景连接呈现系统，让节目互动可视化、生活化、伴随化，每天和数亿的观众进行连接与互动早已实现。这一次，TV+即将起航，让电视飞起来不是空想。
主持界的“互动男神”张斌老师上演大咖脱口秀，扮演主持人和嘉宾的双面角色，玩转新媒体互动。在他的带动下，这既是一场电视融合发展新生态高峰论坛，又是一场媒体人的“豪门盛宴”。一次峰会，让一切变得不一样。

“电视+互联网，让沟通变为可能”——电视人与新媒体人前沿案例分享
以传媒大学著名传播学学者廖祥忠副校长，丁俊杰院长为主的学术站队和天脉站队发表了精彩演讲之后，以北京电视台新媒体发展中心主任蒋虎、CCTV5新媒体业务组组长田洪、腾讯微信开放平台业务部高级产品经理孙博为代表的媒体人站队，分别带来了他们在工作第一线最具代表性的新媒体案例，以飨来宾。
北京电视台蒋虎主任则提出建设大媒体、大北京，用实践探索以新媒体改造电视。CCTV5体育频道与媒体桥的合作是最早期也是最深入的，CCTV5因为使用了媒体桥后台搭建微信服务号，让2014年世界杯期间的广告收益溢价了30%。腾讯微信高级产品经理孙博表示，互联网时代，内容的传统传播模式被打破了，观众变成了用户，电视需要跟它的用户好好的沟通一下。而什么是沟通？活动中的每一次数据表现，每一个用户操作，都是沟通，不仅仅沟通了一个受众群体，也可以跟一个个体保持长期的沟通。
电视人和新媒体人这两大需要融合的领域在会上密切交流，分别从双方视角向观众剖析了电视融合这一大主题，推动了TV+时代的进程。
“重新定位电视人努力方向”——广告部大咖为电视人拨云见日
以中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君、深圳卫视广告部主任刘江为代表的电视台广告部站队，从广告角度点拨了电视人在电视融合新媒体这一进程中应该努力的方向。佘主任指出，创新互动广告，创新植入广告新模式，是电视人需要重新思考的重要方面。广告的表现形式在电视融合新媒体的过程中被打破重塑，其本身也被赋予了新的价值。电视人应该灵活运用互动广告的新模式，使电视媒体融合成更适应时代的新媒体。深圳卫视广告部主任刘江分别从依托节目IP打造产业、媒体品牌化驱动创新、电视同步用户及时消费行为这三个方面与现场嘉宾分享了深圳卫视的践行案例。他强调，时代在变，受众在变，媒体经营必须要变广泛获得认同。
本次论坛还首次进行微直播，到不了现场的业界同行还可以在微信公众号CUC-live中传在线收看和互动，可谓有趣、有料、有新意。前期由天脉聚源媒体桥进行平台搭建，后期由中国传媒大学的学生运营，这也体现了协同创新的宗旨，也是北京电视台与中国传媒大学共建的新媒体产学研基地的新亮点。
TV+电视融合发展新生态高峰论坛更像一场盛大的脱口秀，让每一个参会嘉宾都能融入其中，不管是学术界，媒体界，商界还是技术骨干，都能在会议里得到共鸣。此次TV+电视融合发展新生态高峰论坛，嘉宾跨界之广泛，会议规格之高端，内容发表之充实，让每个媒体人获益匪浅，对TV+时代的推动具有里程碑意义。如今，电视融入互联网生态势不可挡，观众、用户、消费者正在合一，内容、用户、商业紧密相连的电视新生态正在形成。电视与互联网正在打通边界，电视节目与互动技术正在融合创新，这一次让我们共同聆听电视所跳跃出的感情音符，共同见证TV+时代的到来！

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