直播答题经历梦幻且魔幻两个月整体上已显疲态

2018-03-09 08:04

直播答题来得早不如来得巧
行业 “洗牌” 巨头提速超车
3天引爆启动，60天持续升空，在即将到达顶点时戛然而止，直播答题经历了梦幻且魔幻的两个月。
2月14日，国家新闻出版广电总局发出通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，提出视听节目直播资质欠缺、内容审核机制不健全、内容低俗媚俗等行业乱象。本想在春节期间“大展拳脚”的直播答题平台们纷纷“下线”，打出“第一季结束”的标语。整顿之后，搜狐、百度率先回归，而此前的“领头羊”们仍没有公布重新上线的消息。快速形成风口、快速广告变现、快速形成竞争梯队，此番“洗牌”之后，直播答题将何去何从。
巨头“复活” 行业显“疲态”
沉寂一周后，直播答题节目重新上线。搜狐和百度先后于2月23日、24日“复活”《知识英雄》和《极速挑战》。前者依附搜狐旗下千帆直播平台，后者需通过百度旗下好看视频平台进入答题。
由于未赶上23日的《知识英雄》，北京晨报记者选择了24日19：30的《极速挑战》“尝鲜”。回顾整场节目，在线人数在130000人左右浮动，最终28337位用户瓜分了当场30万奖金，平均每人获10.58元。相比春节前动辄百万的在线人数，回归“首秀”上十万数量级并不算高。除此之外，记者在答题期间遇到主界面卡顿、闪退的现象，而根据屏幕下方滚动的用户留言反馈，用户体验不理想也并非个例。
春节前的一盆“冷水”浇灭了直播答题快速发展的势头，同时减弱的似乎还有用户的热情。在百度指数中搜索“答题”关键词，可以发现整顿前后的显示指数相差近一倍。加上用户对答题模式的习惯、平台体验感等问题，直播答题整体上已显疲态。艾媒咨询分析师刘杰豪表示，“利用高额奖金过度营销是直播答题存在的问题之一，随着政策管控趋严，短时间内，可能难以再现之前用户火爆参与的景象。”接受监管的答题节目走上了规范化道路，却难再引起用户的兴奋点。
监管重点：题库报备、广告注明
直播答题节目本质上是互联网视听节目种类的延伸，有关部门的监管重

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