预期管理、电视刷脸《唐人街探案2》如何为“唐探宇宙”夯实基础？

2018-03-08 11:17

春节档再次创造了历史，在6部影片作为票房主力军的情况下，春节档7天的总票房达到57.2亿元，比2017年的34.3亿元增长66.94%，更助推内地2月的总票房超过100亿元。其中票房冠军《唐人街探案2》，总票房已经超过31亿，位列内地影史第三。
六部影片同时上映、其中不乏同样极具竞争力的优秀作品，如何在注意力如此饱和的情况下，让观众认定一部影片购票观影甚至二刷、三刷？《唐人街探案2》的出品方万达影视的宣传策略，成效显著。
相对重要的影片，在当下都不会选择过去那样在完成之后才开始进行宣传，大多数片方的宣传都会在前期筹备中便加入，《唐人街探案2》正是如此。该片在2017年8月开机，6月时万达影视宣传营销部门便通过剧本开始进行规划，开机的同时，整部影片的宣传营销方案和规划都已经完成。
万达影视宣传营销部负责人李晔介绍，在当时总结出的大策略中，已经把几个最关键的部分整理出来，“喜剧内容、国际化、品质升级，加上预期管理和物料规划等等”。
很快，8月份第一支概念预告片便于观众面世。“我们在纽约街头扫了一些外景，加上刘欢演唱的《千万次的问》，结尾时宝强和昊然的风衣在风中一顿摇，起范儿时镜头往后一拉，才看出来是工作人员拿手在扇，”李晔认为，这样的一支片子，“把喜剧、恶搞、纽约、悬疑几个元素都表现出来了。”
拖拽
《唐人街探案2》虽然主题跟前一部一脉相承，但实际上在内容的侧重上已经有了不小的变化。不仅仅是故事发生的地方，从泰国的唐人街变成了纽约的唐人街，喜剧之外的另一个核心推理，也从上一部的本格推理变成了与连环杀人案相关的社会派推理。如果在宣传中并没有将两部之间的变化全面展现出来，或许将引起一部分喜欢第一部的固定观影人群的不满。
万达团队选择不在上映前将这样的变化提前透露给观众，因为“什么时候发酵很关键，如果上映前过早地抛出来，媒体和观众的解读就会有所争议”。他选择在上映之后，“先拿出科学的解读出来，再集中对观众和媒体口碑进行疏导”，用预期管理，保证影片的口碑走向是可控的。
或许正是因为这个原因，《唐人街探案2》在上映之前完全没有进行点映、试映，就连24城路演也只是根据不同城市的特性举办的主题活动。
从目前的网友评分和舆论走向来看，《唐人街探案2》

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