国产电影衍生品花式圈粉面临档期一过热度即散尴尬

2018-03-08 10:36

热闹的电影春节档落幕，在票房刷新纪录的同时，由电影衍生出的各种周边产品也备受关注。从常规的3C数码、玩具公仔到“脑洞大开”的剃须刀、转运珠，再到与线下合作的主题餐厅，国产电影衍生品的花式圈粉让人应接不暇。然而，衍生品这门生意并不好做，热卖两三个月就随电影关注度的下滑而被遗忘几乎成为常态，衍生品收入要想与票房齐飞，还任重道远。
电影未上映公仔已卖近20万件
点一份印着胡巴头像的幸“胡”汉堡，喝一杯“妖界”饮料……春节前夕，《捉妖记2》还未上映，品牌方就与麦当劳率先出手，在全国开设了麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅。时隔两年，这只长得像白萝卜的小妖“胡巴”再次出现在大荧幕上，圈粉无数，与之相关的衍生品市场也打开了大门。
根据淘宝销售数据，《捉妖记2》主角“胡巴”的衍生品销售额在电影上映前已突破千万元，其中正版授权的澳捷尔胡巴毛绒公仔销售近20万件，销售额近400万元。此外，片方安乐影业还与广州长隆乐园合作，《捉妖记》系列主题乐园正在计划当中。
同样是续集电影的《唐人街探案2》也从“吃”入手，选择了衍生品合作方必胜客，并结合春节档期，主打“家宴”概念。2月7日，《唐人街探案2》必胜客主题店开幕，网友调侃，“电影让爆米花和比萨走到了一起。”
和这些花样百出的营销创意相比，电影《红海行动》和《西游记之女儿国》的衍生品显得传统很多。前者主推的是兵人手办、刀具等与动作电影更加契合的周边产品，后者则与周大福合作，推出莲花转运珠、权杖吊坠、蜻蜓耳线等首饰道具，盯紧了女性受众。
从去年末的《二代妖精》与阿狸合作，《奇门遁甲》与故宫食品合作，到今年春节档电影与品牌商携手，强强联合正成为国产电影衍生品开发的新趋势。
热度散得快档期一过就尴尬
白领王佩在金融街一家国企工作。曾让她爱不释手的《大圣归来》摆件如今已被她从办公桌上挪到了储物箱里，一同购买的“江流儿”玩偶也被束之高阁。“当初电影上映的时候特别喜欢，现在再摆桌上就有种过气的感觉。”这也正是电影衍生品的尴尬。
由于电影档期较短，衍生品在电影下档后往

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