版权和解下的“暗涌”：网易云与阿里音乐互授权大战下半场将来

2018-03-08 10:12

今年开年，音乐巨头们的几次版权交易让音乐产业进入了暂时的和平年代，但隐匿在版权合作下涌动的暗潮并没有消失。所谓战争，除非一方被彻底打垮，不然不会轻易结束。
继与腾讯音乐娱乐集团（TME）达成相互授权99%独家音乐版权的协议、拿下华研国际独家音乐版权之后，昨天（3月6日）网易云音乐（以下简称“云音乐”）再战一城：云音乐与阿里音乐达成版权互授合作，云音乐将华研国际、天娱、爱贝克思（avex）、丰华等音乐版权转授给阿里音乐，阿里音乐则将滚石、S.M. 、BMG等音乐版权转授给云音乐。

理论上看三大音乐巨头曲库打通，竞争壁垒削弱，这就算不是一个共赢的局面，起码也将起跑线拉回齐平，但公众反馈来看却不尽然。
云音乐在与腾讯音乐、阿里音乐达成授权后声势大涨，摆脱了版权困局之后，凭借此前积累的品牌认知，春风得意；阿里音乐则像是赚得了喘息的空间，赢面算不上，勉强留得青山在；腾讯音乐依然拥有最大的版权优势，但是不能凭版权一击即胜了。
此前国内四大在线音乐平台中，BAT+云音乐的组合让人以为版权大战中势必是BAT围猎网易，没有谁能轻易成为“第四极”，但大战过后云音乐进入了第一梯队，而音乐竞争大战的下半场隐隐将要到来。
三大音乐巨头版权互授，版权局带来的平静能维持过久？
“云村的歌单亮了！……呃，亮了一部分。”在BAT对音乐版权市场进行了一波圈地运动过后，2017年年底云音乐开始进行一系列版权操作。这番动作像是云音乐的一次捡漏行动，对成熟市场观望一阵之后，避开了炙热的红海，从市场的空白区下手。
2017年11月云音乐与米漫传媒达成战略合作，将国内的古风音乐市场的大半资源收入囊中。12月，先后和Kobalt Music、台湾丰华唱片、天娱传媒达成版权合作，这部分版权对于整个大众音乐市场而言或许是冰山一角，却给彼时云音乐的用户打了一剂强心针，版权之争中云音乐没有退出战局。
今年2月，在国家版权局的推动下腾讯音乐与云音乐达成了独家版权互授，从这时起音乐版权战场的局势开始改变。
授权之前，腾讯音乐拥有索尼、华纳音乐、环球音乐全球三大音乐公司的独家版权，同时代理了YG娱乐、杰威尔音乐等唱片公司的版权资源，并率先与阿里音乐达成了版权互授，是彼时市场上底气最足的玩家。

版权资源优势为腾讯音乐带来了一波红利，据腾讯数据显示，目前QQ音乐累积注册用户已超8亿，绿钻付费用户超1.2亿。2016年下半年开始腾讯音乐实现全面盈利，2017年净利润超过16亿，2018年预计净利润还会翻番。与云音乐互授了99%的独家版权之后，腾讯音乐就算保有1%的核心音乐资源，之前的资源优势也势必受到影响，而云音乐在政策利好下算是柳暗花明又一村。
今年3月，云音乐拿到了华研国际的版权资源，对版权市场投放了第二个变量。在用户眼里，这个变量迅速影响到了阿里音乐。2015年在版权圈地运动最激烈的阶段，阿里音乐拿下了寰亚、滚石、华研国际、相信等在唱片公司独家版权，占据了华语流行乐坛的半壁江山。2017年版权局有意规避独家版权带来的市场乱象，市场大环境下阿里音乐授权太合音乐获得滚石音乐的版权，随后腾讯音乐娱乐达成版权互授协议。

授权之后，阿里音乐起初因独家版权筑起的竞争壁垒似乎在慢慢坍塌，而华研国际的独家版权资源则视为阿里音乐手里的一张王牌。
今年有媒体披露，云音乐以3年5亿价格拿到华研国际的独家版权，对于阿里音乐而言这无疑是一个重击。阿里音乐显然也为此焦虑，在华研国际与云音乐达成合作后，迅速与云音乐达成了版权互授，以间接的互授方式拿回了华研国际的版权，被业界媒体称为“以多个曲库换回华研的曲库”。而云音乐一个转手操作后，相当于用5亿换来华研国际加上滚石、S.M. 、BMG、相信等在唱片公司独家版权。
几次紧密的版权互授后，音乐版权市场暂时归于平静。但似乎冥冥之中这种平静不会维持多久，它更像是中场休息，所有人都等待着回归赛场的哨声。
1%的核心资源能成为产业大战下半场的护身符吗？
现在市场上已经掀起了一丝涟漪，就算云音乐与腾讯音乐独家音乐授权达到了99%，剩下的1%资源分依然是两家各自的护城河。
在云音乐拿到华研国际独家版权后，QQ音乐的用户发现QQ音乐上华研国际的一系列音乐资源已经下架。SHE、飞轮海、林宥嘉等歌手大部分歌曲都变灰，而存下来的歌曲资源大多是演唱会LIVE版本。有媒体报道，这次歌曲下架是由于“无法接受网易方面的高昂要价”。而在QQ音乐上除了华研国际系列歌手，天娱传媒华晨宇的相关曲目也均处于下架状态。

云音乐上也存在部分灰色曲目，数据显示，QQ音乐曲库达到1700万，1%的占量约17万歌。目前在云音乐上韩国YG娱乐公司的歌单亮起了一部分，Bigbang经典曲目如《if you》、《let’s not fall in love》、《fantastic baby》等曲目依旧下架，独立乐团草东没有派对的所有曲目也均处于下架状态，吴亦凡、张艺兴、TFBOYS、鹿晗等流量歌手也存在部分下架曲目——显然这部分是腾讯音乐保留的1%。

所谓的1%的资源会不会在音乐产业竞争的后半场起到核心作用，不得而知。但是音乐版权显然不再是音乐巨头后半场的唯一主题。放在信息时代的大环境而言，近几年优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站迅速规模化，快手、抖音等短视频平台拔地而起、甚至年前新起的直播答题热潮，多元化网络视频迅速占据用户时间，甚至越来越来多样化的社交媒体平台，各类手游的爆发，音乐平台占据的用户时间正在减少。
极光大数据最新发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》中，12月中国移动网民日均使用APP时长为4.2个小时，其中社交网络APP占据了152.7分钟，超过一半，而数字音乐类APP时长只有5.5分钟。最近半年QQ音乐和网易云音乐每位用户的日均使用时长均不超过20分钟。

这是所有音乐平台都将面对的课题，如何在多元视听娱乐中最大限度的夺得用户时间？除了已有的音乐版权资源，提供用户多维度的体验才是关键。
三大音乐巨头中，腾讯音乐QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大APP，占有最高的市场渗透率。以QQ音乐为例子，QQ音乐上线了“发现”板块，孵化发现号，目前发现号上邀请了近百家音乐类机构媒体和自媒体入驻，获得平台认证后即可通过文字、音频、视频、直播电台等各种形式分享音乐内容。内容经过审核后，会通过个性化推荐的方式分发给每个用户。这或许是尝试以PGC内容催化平台UGC内容的生产。且QQ音乐把握着现在一线流量明星的音乐资源，成为新生代粉丝群体固定的打榜地区之一。
云音乐以良好的用户体验在音乐市场上拥有一定的品牌优势，其独特的社交属性与活跃的UGC歌单内容、个性化内容推送是其它平台难以复制的，而云音乐在这个基础上将入了短视频与电台两个板块，企图多维度拓展平台内容，单纯的数字音乐载体在音乐产业竞争中远远不够。
而虾米音乐此前拥有良好的音乐氛围，UGC产生的专业性音乐内容与数据，最开始虾米音乐是音乐用户心中的“音乐图书馆”，知乎上有网友归纳在虾米音乐上的音乐氛围：“默默抢先试听，或者来个硬科普评论，或不矫情地幽其一默，或默默下单CD，预定巡演门票。”
在用户体验的基础上，各大音乐平台都以后自己的音乐人扶持计划，虾米音乐率先推出“寻光计划”，网易云音乐则发布“石头计划”，QQ音乐则推出“巅峰LiveHouse”等。角逐中的几大巨头都明白，争夺固有的资源无法创造奇迹，新生的资源才是未来的发力点。
现在版权大战暂时熄火，或许可以期待接下来市场上各大音乐平台在内容、体验、运营等方面的进一步提升。
【来源：钛媒体作者：娱乐独角兽】

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