逆流而上国产品牌发售引海外球迷排队抢购

2018-03-07 10:01

在耐克位于五角场的门店，张女士购买了一双价值699的“阿甘鞋”，交付完之后便直接上脚从店里穿了出来，继续与朋友逛街。
作为一名90后，张女士告诉记者，之所以买这款是因为看到网上很多穿搭博主的推荐，相较于鞋子的质量她更看重鞋子的颜值与时尚度。

“集复古与百搭于一身”是她对这双鞋的评价。
诞生于1972年，距今已46年的阿甘鞋，经过数次的改版现在依旧是年轻人追逐的爆款。
作为90后，谈及平时对运动品牌的选购时，张女士表示主要集中在像耐克、阿迪达斯、Newbalance这些主流的国际大品牌。
问道是否会考虑国产品牌时，张女士果断回答：“不会，并且自己身边的朋友也没有几个穿国产品牌的，总感觉不上档次。”
不难发现，张女士在运动品牌方面的消费观代表了大部分年轻人，他们追求个性、潮流与合群，并日渐成长为消费市场的主力军，而怎样去博得他们的欢心，也成了各大品牌绞尽脑汁要去攻克的难题。
很显然，国产品牌在这方面还落下不少功课。
有钱，买买买但年轻人会买账吗？
前不久，国产品牌老大安踏发布了2017年财报，年营收166.9亿元，同比增长25.1%，净利润30.9亿元，并且在2018年将“全球化”战略提上日程。
除了稳居国产第一，安踏去年还实现了公司上市10年以来的最佳业绩，市值突破1000亿港币，位居全球行业第三位。并且在去年的双十一创造了6.7亿元的销售额。
过去几年，安踏一直在塑造着神话般的大跃进，但是碍于前期品牌定位的局限，在高端市场与年轻消费群体中并非主流。意识到这点的安踏选择走上一条“买买买”的道路，通过收购国际品牌来提升和占据户外与中高端市场。
以意大利品牌FILA为例，虽然在财报上表现抢眼，但知道其与安踏品牌这层关系的消费者并不多，也就是说收购带来了丰厚的业绩，但是在安踏最需要的品牌形象提升方面影响并不大。
据此前懒熊体育对95后年轻人运动消费观的调查显示，国外品牌诸如阿迪达斯、耐克，仍然是一、二线城市年轻人的首选，即使在工作后可支配收入降低的情况下，绝大部分人也拒绝转向更加便宜的品牌；并且美观与否成为95后无论男女考虑的首要因素，他们还极其反对山寨抄袭，同时重视品牌以及系列产品所赋予的文化

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