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频频版权利好，网易云音乐凭什么？又带来了什么？

2018-03-06 21:52

犹如这季节从寒冬走入了三月艳阳天，在音乐版权这件事儿上，网易云音乐亦如此。
在三月的第一天，网易云音乐就宣布与台湾最大唱片公司之一华研国际达成战略合作。双方将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面，展开多样化的合作。而在普通消费者最为关注的音乐版权上，3月1日起华研国际旗下包括田馥甄（Hebe）、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶等艺人曲目均已登陆网易云音乐，曲库将覆盖1998年至今，实现了全量音乐曲库授权。

事实上，近一段时间以来，网易云音乐在版权合作方面可谓是动作频频。简单梳理一下，我们发现在此次与华研国际战略合作之外，此前网易云音乐还与腾讯音乐达成了版权合作，实现了各自独家音乐作品数量99%以上的相互授权。而若将时间再向前面推进一点儿，事实上网易云音乐在过去一年中，更是先后与爱贝克思（avex）、米漫传媒、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒等多家版权公司达成合作，并与台湾最大的数字音乐平台KKBOX联手打造全球最大的华语音乐宣传平台。
问题也随之而来：为什么网易云音乐能够得到华研国际等版权方的青睐？而一连串的合作下来，又会给用户和在线音乐市场带来什么？
为什么网易云音乐能够持续获得音乐版权巨头们的青睐？
当然有人会说这是因为钱。
的确，钱是一个不可或缺的因素，但是只谈钱对于这些大公司而言，那就显得太过于俗气了，更何况有钱的也不止是网易云音乐一家。事实上在钱这个因素之外，个人认为这些大公司选择牵手网易云音乐，达成版权、宣传推广、原创音乐人扶持培养等一系列的合作，更或是看中了双方共同追求的相符气质以及网易云音乐这个平台的实力与潜力、平台责任。
首先说气质：
音乐追求的是一种心灵深处的情感共鸣，而合作事实上也需要追求调性的相符、共同的目标。
众所周知的是，网易做音乐是事实上也并不仅仅是为了赚钱，其更是为了一种情怀，用网易CEO丁磊在网易云音乐的用户简介来说则是：“做音乐是为了灵魂对话与沟通~”。
网易云音乐当初其能诞生，也是由于丁磊这位音乐爱好者、发烧友的一手推动。而关于丁磊对于音乐的热爱，坊间不乏传闻，诸如其在儿时就通过各种渠道收集磁带，即使是后来考上成都电子科技大学，丁磊都从老家带着他的录音机；喜欢罗马音乐、俄罗斯音乐、阿拉伯音乐及一些小语种音乐；并且还极其具备分享欲，“他去巴西出趟差，买回来10张光盘，狂听一遍，发现其中有一首歌特别好听，于是存在手机里反复听，并对我们说‘我找的这个歌特别好，但没办法分享给你们，实在是太苦恼了。’他觉得音乐是基于分享的。”

也正是丁磊对于音乐的热爱、理解、追求，使得网易云音乐自诞生之初就拥有了更为浓厚的音乐基因，也使得网易更能够聚合行业力量。诸如此前在网易云音乐与KKBOX达成战略合作发布会发布会上，KKBOX集团执行长林冠群就表示：“KKBOX和网易云音乐渊源已久，网易创始人丁磊和我从四五年前起就曾多次交流，而近一年，我和朱一闻（网易云音乐CEO）也常常互换产品和技术心得，在产品理念方面非常契合。我很欣赏网易云音乐，他们努力让音乐更有温度。”
其次说实力与潜力：
众所周知，上线不足五年的网易云音乐早已跻身独角兽俱乐部之列，在2017年4月的时候，网易云音乐就获得了由上海广播电台、上海文化广播影视集团（SMG）领投的7.5亿元的A轮融资。
而当下的网易云音乐依旧则是处于高速的发展期，数据很能说明问题。
一组数据是，网易云音乐在七个月多一点的时间里就新增了近1亿用户数。当时在网易完成A轮融资时，其用户数据刚刚突破3亿，而在2017年11月其用户数据就已经突破了4亿，这种发展速度在人口红利已经消失殆尽的当下，不可谓不快。
另一个数据则是用户忠诚度，据调研机构QuestMobile在2018年1月发布《2017年中国移动互联网年度报告》数据显示：网易云音乐30日留存率行业第一，并入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。

而对于移动互联网市场来说，用户的忠诚度和高增速，事实上构筑起来的网易云音乐是更为广阔的想象空间。
最后是平台责任感的契合：
说到平台责任，“石头计划”可以说是网易云音乐在这方面集中体现。
为了扶持独立原创音乐人，早前，网易云音乐就推出“石头计划”，从资源推广、投资专辑、增加演出、开通赞赏、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等7个方面对独立音乐人进行扶持，让独立音乐人拥有更多的机会。

在这个计划中，等一批优秀的独立音乐人走向了更大的舞台，前不久在音乐综艺《天籁之战2》中夺得总冠军的耿斯汉，就是其中代表。网易云音乐之前的一组数据显示，截止2017年底，平台上有超过5万独立音乐人入驻网易云音乐平台，上传原创作品超过100万首。
而这种平台责任，事实上也可能是吸引音乐版权商与之合作的重要原因，无论是此前的与Kobalt Music战略合作，还是此次与华研国际的战略合作，扶持独立音乐人都是其中重要的一环。而我们也能看到的是，这些音乐巨头们对于独立音乐人、行业新鲜血液的输入，是有着自己的担当责任的，诸如华研国际一直都在通过华研词曲创作大赛这种延续多年的经典赛事，为华语乐坛持续输送新鲜血液。而这种共同的责任担当，事实上也使得他们之间的调性更进一步的契合。
一连串的战略合作下来，又能给用户和在线音乐市场带来什么？
在看完为什么之后，我们事实上许多人更为关心的是能够得到什么？
事实上对于网易云音乐的用户而言，好处不言自明，非常浅显的说，这一连串版权合作带来的丰富版权库，就可以有效满足用户一站式音乐体验的需求，手机里再也不需要存留多个在线音乐APP，充值多个会员了。
而站在行业和背后的音乐人来说，此次合作意义则或许会更为重大。
从行业来说，虽然在线音乐行业已经进入了后版权时代，但在版权合作进一步扩大之后，对于用户的吸引力显然也会进一步的增强，而体现在在线音乐市场上，则是市场份额的不断提升。而这对于进一步的提升网易云音乐的商业想象空间显然是大有裨益的，特别是在中国这个正处于高增速的机遇市场。

而网易云音乐的接连签约，对于独立原创音乐人而言，更是迎来了属于他们的小幸运。
如上所述，网易云音乐这一连串的签约合作，都不约而同的说到了双方将在“华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面，展开多样化的合作”，与KKBOX战略合作如此，此番与华研国际的战略合作亦如此，应该是双方合作的重点所在。
而这对独立音乐创作人来说，这则是属于他们的小幸运，为什么这么说？
事实上“石头计划”是最能说明问题的，其赋能独立音乐人实现了从0到1，个性化推荐算法和多样化的自运营方式化解他们的传播困境，为他们提供了更大的舞台。透过艾瑞咨询发布《2018年中国数字音乐消费研究报告》数据，我们能够发现网易云音乐在宣发和用户触达能力上的优势明显，而这对于独立音乐人的发展上升无疑是提供了天然土壤。

数据显示，在2017年全网上线的这20张数字专辑中，网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩，优势较为明显；报告指出：其中“网易云音乐在欧美音乐与独立音乐数字专辑方面表现更突出”，报告中的《2017年中国全网上线主要数字专辑销量》表，共包含8张欧美音乐数字专辑，网易云音乐在6张专辑中实现销量第一，李志、谢春花、好妹妹乐队等独立音乐人受到了更多人的关注。
此前，网易云音乐曾表示，扶持独立音乐人及其作品推广将是网易云音乐未来最重要的战略方向之一，而“石头计划”原创歌曲征集活动也进入了第二季。接下来，网易云音乐要通过音乐社交，在乐评、歌单、UGC和分享上继续优化产品功能，为展示原创音乐人及其作品提供更好的天然土壤；并利用精准的个性化推荐算法，让原创音乐人与用户实现充分连接。而随着网易云音乐与各大音乐公司建立起的广泛合作，实际上这也为独立音乐人实现自己的音乐理想、获得更为体面的生活，提供了更为广阔的舞台和更为广阔的机会。
写在最后：
随着此番网易云音乐接连与音乐唱片公司达成战略合作，对于用户、平台、音乐人而言事实上也都进入了一个全新的阶段。对于用户而言，网易云音乐可以对用户时刻说今日营业中了；对于在线音乐行业来说，则是正从三国变为双侠；对于原创音乐人而言，则更是迎来了属于自己的小幸运。
作者：邻章

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