收视跌破0.008、春节档整体收视下滑电视剧行业将何去何从

2018-03-06 21:34

7天57亿，刚刚过去的春节假期，电影票房贡献出的一系列“破纪录”神话着实令人震惊。《唐人街探案》《红海行动》等四部春节档头部竞争作品打出的“一手好牌”，令整个行业振奋。
相比之下，春节档电视荧幕的整体表现则令人唏嘘。杨幂黄子韬领衔主演的《谈判官》收视频频破1领跑整个春节剧集，《一路繁花相送》《凤求凰》《蜀山战纪2》等几部电视剧收视率基本维持在0.5-0.7之间。值得注意的是，除去《谈判官》收视破1之外，其他电视剧剧集均反响平平，甚至在2月15日当天，知青青春剧《遥远的距离》收视率低至0.008，创下史上春节档“收视最低”记录。

春节档，作为电影市场的兵家必争之地，近年来“档期之争”也被渐渐被引入电视剧市场。前两年电视剧市场打头阵的多为古装大剧，但今年随着年前“被消失”的《如懿传》《巴清传》等头部大剧失约之后，爆款缺位则成为了2018春节剧集开年的一大遗憾。
春节档剧集整体收视下滑，“头部剧”收视成绩较去年下滑0.297
“无古装不开年”，过去坊间流传的一句玩笑话，没想到在今年被意外的打破。
纵观今年春节档播出的多部电视剧，《谈判官》主打言情+行业；《一路繁花相送》主打都市+爱情；《和平饭店》主打谍战+悬疑；《台湾往事》主打年代+抗战.......从题材和类型来看，春节档期间播出的电视剧都是偏向于现实题材的当代剧，鲜少出现古装剧。仅有的两部古装剧《凤囚凰》和《蜀山战纪2》也未能如往年般请来杨幂、赵丽颖、刘诗诗等一线当红花旦，播出效果和话题热度自然可想而知。

若要硬在“矮子堆里拔高子”，杨幂黄子韬主演的《谈判官》自然是最大赢家。该剧在春节播出期间，即便有各大卫视春晚“阻拦”，收视率及话题度却依旧不减。根据CSM52城实时收视率监控，《谈判官》春节8天假期中收视率最高达1.306，截止播出25集，该剧平均收视率达0.991；至于网台播放方面，截止当前，该剧播放量破77.4亿。
这样的数据成绩于今年的电视剧春节档而言，效果已然不错。但与去年春节档收视实情相比，杨幂却是自己败给了自己。
《三生三世十里桃花》热播期间，#素素跳诛仙台#引起微博全民围观，仅#杨幂三生三世十里桃花#微博话题阅读量便高达17.2亿；该剧在春节档播出期间收视率最高时期达到1.134，随着后续剧情的渐入佳境，该剧平均收视率高达1.288，比《谈判官》略高0.297。至于网台播出方面，破300亿的流量佳话也远超《谈判官》4倍以上。
今去两年“头部剧”数据的整体较量，自然已将春节档收视战况暴露无遗。“头部剧”的大量缺失是造成今年春节档剧集收视整体下滑的重大原因之一。一方面，头部剧的相对减少造成了大批电视观众开始转战视频网站；另一方面，都市情感戏在流量上无法与古装大剧抗衡的案例频频发生，也在暗示着市场需要“重题材”的古装剧集来维持流量平衡。
不巧的是，在春节档播出的诸多剧集之中，古装剧尚有，但已非观众认识的“古装剧”。
《还珠格格》等老剧重上卫视排播，一线卫视面临“腹背受压”局面
古装剧的市场有多大？或许从前两年的突出表现来看，便可窥之一二。《花千骨》《三生三世十里桃花》掀起的“仙侠风”热度虽稍有冷却，但整体来看流量表现依旧不俗。相比之下，今年春节档主打的一众“情感剧”却是造成整体收视下滑的一大原因。
一方面，过于俗套的情感狗血烂俗剧着实让观众提不起“追剧”兴趣；另一方面，近段时间内荧幕上出现的千篇一律“谈情说爱”剧让观众产生了阶段性审美疲劳。因此，电视台开始别出心裁的派出“老剧”，只是这看似繁荣的背后却倒出了电视台的不少心酸苦水。

春节前期，湖南卫视率先打响“老剧”热潮，重播的《还珠格格》不仅收视打败一众“新剧”，最新观影感受和槽点表情包更是助推了剧集的话题热度。不少网友在了无数遍《还珠格格》之后，还依旧表示非常好看。而与此同时，《西游记》《爱情公寓》《新白娘子传奇》《神雕侠侣》《康熙王朝》《鹿鼎记》等诸多“童年神剧”都在各大卫视占据一席之地。
面对大量的“老剧”来袭，不少观众都将之称为“满满的情怀”，网络流行语“那些年我们一起追过的XX剧”至今还被套用在“老剧”身上。而在观众的强势助力之下，“老剧”们也终将如愿所偿的重回收视巅峰。

不少观众认为各大卫视在春节档打“情怀牌”实乃明智之举。但实际上背后的“苦楚”恐怕只有电视台知道。据业内相关人士透露，今年各大卫视之左右在春节档前夕选择复播老剧，一方面确实如观众多言，“经典”不惧收视率且更易营造出相关话题；另一方面，卫视选择复播老剧则主要是考虑到“资金”问题。
一位电视台从业人员告诉娱小兽，当下的各大电视台，包括一线电视台也在面临着资金短缺问题。以湖南卫视为例，在2018年卫视招商中，湖南卫视虽以50.69亿元的广告费创下三年来广告收入新高，但其王牌节目《快乐大本营》的招商额却同比下滑43.6%，从2016年的3.9亿元下滑至2.2亿元。

一线卫视尚且如此，其他地方电视台广告招商情势想必不会太好。再加上，近年来动辄过亿的天价版权费用，如《如懿传》一集300万、《巴清传》一集775万（两家电视台总报价）、《芈月传》一集300万等等，都在一定程度上给卫视施加不小压力，“无钱购买新剧”更是成为了不少地方电视台的一块心病。
当整个电视行业尽显“疲软”之势，收视率下滑则自然而然的成为了电视行业整体发展趋势。
电视行业疲态出现，2018电视剧市场将何去何从？
互联网的快速发展让移动端、手游端的视频网站快速崛起，在碎片化、快捷化的21世纪，传统电视行业疲初现似乎已成大势所趋。除了“春节档”收视率整体下滑之外，实际上，去年一整年电视台都在面临着观众流失局面。
根据相关数据显示，2017年我国有线电视用户就已经相比上一年减少了781.7万户，用户总量进一步下滑至2.45亿户，出现年度首次下滑。目前我国超过85%的有线电视为数字信号，而有线数字电视缴费用户数量2017年流失了930万户，总量降低至1.53亿户，用户缴费率跌至73.2%，也就是近三成有线数字电视用户已经不再缴费。
在现有的用户基础上把握住长期用户则成为了各大卫视2018年的重大战略布局。根据已公开的片单资源来看，接下来的2018年仍将会是古装剧市场的天下。杨幂、杨洋、张天爱、景甜、迪丽热巴等诸多当红流量明星，都将会在至少一部古装剧中与观众如约而至，而以“大女主”为标配的古装剧则将有望成为下一个引爆市场的话题热点。

除此之外，几大一线卫视也在自家的排片战略上有所侧重点。如湖南卫视将延续“独播”形式，紧绕“青春”主题，主打鲜花鲜肉；东方卫视则延续之前的“都市成熟”观众路线，继续主打都市题材；江苏卫视将斥资18亿继续打造多部口碑佳剧，据悉拟邀“黄渤、王迅、沈腾”三巨头共赴大剧；而浙江卫视则将在今年继续延续“大剧+综艺”的营销模式。
不同的排兵布阵实际上也在凸显出电视剧行业发展的整体趋势，继2017大火的《人民的名义》《鸡毛飞上天》等高口碑剧集之后，广电总局大力提倡的现实主义题材在今年势必会成为发展趋势，只是火了一部《人民的名义》之后，如此“现象剧”身影是再难寻觅。好在一年才刚开始，后续的电视剧市场又将为观众奉上哪些“美味佳肴”，还需静候期待。
来源：娱乐独角兽

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