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阿里网易互授音乐版权 “不筑墙” 的音乐行业接下来要怎么玩？

2018-03-06 21:13

今日，阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。一方面，阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等三家音乐版权转授给网易云音乐；同时，网易云音乐将天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际等四家音乐版权转授给阿里音乐。
而就在一个星期之前，由于虾米与华研国际的音乐授权合约到期，转由网易云音乐与华研牵手，外界还猜测不断。今天的消息证实，结局似乎皆大欢喜。
值得注意的是，这一次变动，或许能为行业重新洗牌。因为阿里音乐与网易云音乐版权合作之后，国内三大音乐平台已经实现了版权互换，业内普遍认为版权和曲库将不再是音乐行业的壁垒，新战场将集中在更深层次的生态运营。
在过去五年，国内的音乐市场曾经历两次快速变革。第一次发生在2015年，国家版权剧发出“最严版权令”，各家平台上220万首未经授权的作品立时下架，音乐行业也开始加速整合：2015年12月，百度音乐宣布与太合音乐集团合并；2017年1月，QQ酷狗酷我音乐合并落地，正式更名为腾讯音乐娱乐集团(TME)。

但开打的版权大战，很快带来了“垄断危机”。2017年5月，腾讯音乐娱乐集团获得环球音乐中国大陆地区的独家代理版权，业内流传的花费高达3.5亿美元，腾讯就此成为大陆地区唯一与全球三大音乐集团达成合作的公司。
行业的后来者网易云音乐在2015年与腾讯达成了版权战略合作，但也因此受制于人：2017年8月，在第二次爆发与腾讯的版权之战后，网易云音乐中腾讯转授的歌曲大规模下架，尽管官方称下架作品仅占曲库的1%，却包含了BigBang、IU、PSY、陈奕迅等当红知名歌手，导致网易的部分用户迁移到腾讯。
虾米的情况相对好一些，拥有BMG、滚石、华研、相信等唱片公司独家版权。但对于普通用户来说，在使用频率超高的在线音乐领域，却不得不选择同时下载多个APP。
这触发了国内音乐行业第二个转折点：版权大战的终结。去年9月，国家版权局约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人，提出“当前网络音乐版权市场出现了一些问题，哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品等现象”，还重点提到，要求如上公司避免采购独家版权，全面授权广泛传播音乐作品。
很快，腾讯与阿里实现了版权互换，虾米音乐获得了包括环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等三大唱片的欧美版权，杰威尔、林暐哲音乐社、福茂唱片、时代峻峰等华语版权，YG、CUBE等日韩版权；而TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也拿到了滚石音乐、相信音乐、华研音乐等华语版权，以及BMG的欧美版权（也有部分华语版权）和SM的日韩版权。但阿里音乐的态度很微妙，阿里音乐CEO、阿里大文娱秘书长张宇（花名语嫣）在“诸神之战”中曾明确表示，阿里音乐未来的发展方向是“广积粮，不筑墙”。
彼时，在AT“围剿”之下的网易云音乐确实受到了影响，根据猎豹数据，2017年9月尽管云音乐的渗透率保持平稳，但新增安装用户在该月份明显出现拐点，此后开始小幅度下降。
不过，兴许是大环境对垄断的遏制，网易云音乐在今年2月终于与腾讯破冰，在国家版权局的推动之下，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。有趣的是，据腾讯音乐表示，在此之前，腾讯音乐对网易云音乐的独家授权已经达到96%。这次的转授合作，只是在原有基础上再增加4%左右。但正是这看似不多的4%，曾带来用户的剧烈变动。
今日云音乐正式与虾米达成版权合作，标志着国内的在线音乐行业已经进入了下一个阶段。在掌握着相似曲库的三家平台中，深度开发泛音乐消费市场或许是未来决胜的赛点。
目前最有效的消费模式之一是数字专辑，从这点来说，腾讯无疑具有最大优势，2016年7月，QQ音乐总经理吴伟林在接受媒体采访时表示，会员付费收入就已经超越广告收入，成为 QQ 音乐最大的收入来源，而最新数据显示，QQ音乐付费绿钻用户累计超过1.2亿。据公开报道，腾讯音乐已于2016年下半年开始实现全面盈利，2017年净利润超过16亿，2018年预计净利润还会翻番。
虾米的潜力则在音乐服务的提供上。今年优酷的超级网综《这！就是街舞》有不少舞曲，虾米就在每期节目上线后的第一时间制作节目舞曲歌单，作为阿里大文娱的核心板块，优酷是否能成功导流，对虾米意义重大。此外，虾米也试图利用阿里的电商基因，为自己的音乐库存找到各种线下场景，完成后台听歌播放向前台多样化场景消费的迁移。之前其曾联合生活服务平台口碑进行双十二活动“美食造音趴”，据虾米数据，参加的年轻音乐人取得了超过百万元的收入，参与合作的线下商家最高则拿下增长十倍的销售额。在生态之战里，背靠阿里的虾米至少具有了攻击对手的矛。
网易的路子要小确幸一些，在去年的大战中，云音乐为自己谋划的后路是做成内容社区产品，比如上线知乎大V采铜的付费课程《采铜·好书精读》，定价99元/年。目前云音乐暂时走出了版权困境，其提供的小而美的付费产品却不失为新增长点的可能。去年，网易云音乐还上线了一波与音乐相关的付费电台，相比其他类型的节目，音乐知识类电台效果较好，某电台付费章节播放量最高达到12.7万。
不管是腾讯还是阿里，在去掉了版权的护城河之后，他们都要意识到网易云音乐会是一个强劲的对手。尽管去年QQ音乐也做了12周年的品牌快闪，先将“陪你听全世界”具象化，后又与优衣库跨界合作推出了“衣·乐人生”，但对于用户来说，把音乐当成产品来做的云音乐似乎更能击中他们内心。
而在舆论场里缺席了许久的虾米，在宣布与网易云音乐达成版权合作的同时，也难得地发声了：公布了自己“寻光计划”四年的成绩单，并将在本月推出第二季“寻光计划”音乐人首张个人专辑系列，包括SHAWEE、方拾贰、邹施如、GALI、KWORLD、WAV、何小河、未来星、阿图什冲浪男孩、SARAH。
据虾米称，截止今年1月底，这十组音乐人歌曲试听量、粉丝数在平台增幅达到800%~1900%。此举或许是虾米意识到了云音乐在独立音乐人召集上带来的压力。尽管虾米是国内最早嗅到气息的，但目前的网易云音乐已有一批如谢春花的年轻音乐人在瓜分用户。
过去五年，国内在线音乐行业逐步建起了版权的高墙，如今又亲手把它一一拆掉，这或许正是互联网的神奇之处。下一个五年又将怎样开打我们还不清楚，唯一能肯定的是，音乐生意并不会变得更好做，因为它需要更大的想象力才能触达用户。
作者：何润萱

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