郭广昌捡了23亿元的漏，就因为一个胖子和一位老太太

2018-03-06 12:52

“刚刚，又一奢侈品牌到了中国公司手里！”
复星国际集团近日以1亿欧元取得法国历史最悠久的奢侈品牌之一朗雯（Lavin）的多数股权。
朗雯首席执行官表示，在复星的帮助下将用5到6年进入10亿欧元俱乐部。
复星集团董事长郭广昌则表示，收购朗雯对旗下复星时尚集团具有里程碑式意义。2014年卡塔尔基金给朗雯出的价是4亿欧元，郭广昌少花了3亿（约合23.4亿元人民币）。
2017年12月末，朗雯流动资金仅1590万欧元，面临2018年2月底资金断流、发不出工资和供货商货款的危机。
业绩持续下滑，连年亏损，辉煌来之不易却总是褪的很快。
朗雯百年浮沉历史再现，
但时代已经不同
朗雯品牌由Jeanne Lanvin创立于1889年，但其历史已超过130年，是世界上最早拥有自己的香水设计师的品牌之一，也是法国为数不多可以和 Dior 、Hermès、Chanel 齐名的独立奢侈品牌。
起初Jeanne Lanvin女士只是为其女儿设计衣服，结果无心插柳。所以朗雯最开始推出的也是童装品牌，之后才开始设计女装，做高定。
巴黎高级时装店中现存唯一最古老的时装店就是Jeanne Lanvin女士在1885年在巴黎St-Honere市场开设的第一家Lanvin“浪漫屋”。
上世纪30年代是Lanvin事业上的辉煌时期，“Le Bleu Lanvin”、“睡衣式女装”（Pajama Dress）、“披肩式女装”（Cape Dress）都诞生于此间。
但自1946年Jeanne Lanvin女士去世之后，朗雯逐渐陷入低迷，第三代继承人之后，更是不断被收购和出售，并放弃高定转做成衣。
60年代中期被欧莱雅收购；1989年3月，英国米兰银行（Midland Bank）收购Lanvin家族的一部分股份，并启动公司形象复苏计划。但到了1990年2月，米兰银行将朗雯出售给法国威登（Vuitton）家族控股公司Orcofi。1994年，欧莱雅再出手，收购朗雯50%的股份，1995年增加到66%，1996年100%控股。（该部分资料整理自维基百科）
直到2001年8月，台商王效兰接手，被欧莱雅放弃、濒临破产的朗雯才起死回生并走上巅峰。
现在，似乎是历史的重演，但时代已经不同，倒下的百年品牌太多了。
一切缘起一个胖子和一位老太太。
最懂女人的胖子，
朗雯史上第二伟大设计师
设计师是一个品牌的灵魂。
让朗雯苏醒并走上巅峰的灵魂，是被中国人称为“小胖子”的以色列设计师阿尔伯·艾尔巴茨（Alber Elbaz）。
他说过一句话：“时间才是奢侈品！”
自创始人JeanneLanvin女士去世后，算上其女儿，至今朗雯共经历了18位设计师。小胖子在朗雯干了14年，是包括朗雯女儿（12年）在内任期第二长的设计师，任期最长的20年，最短仅1年。
加入朗雯前，小胖子不太得志，才华得不到充分施展。
1987年，加入巴黎老时装屋品牌姬龙雪（Guy Laroche）做设计总监，可惜这个老品牌没落，没多少施展空间。
1998年，给YSL左岸做女装设计总监，最后YSL被Gucci集团收购，他未能接替伊夫圣罗兰老先生成为品牌设计总监。
离开YSL后，加入意大利时装屋Krizia，尽管其设计大受好评，但那里的环境让他感觉不适合。想进入路易威登集团旗下却被拒。
2001年，得知王效兰接手朗雯，他主动上门毛遂自荐，被任命为朗雯艺术总监。
十四年，小胖子实现了“唤醒朗雯睡美人”的誓言，给朗雯留下了28个经典系列，成为全世界最懂女人的男人，也让这个曾经在亚洲市场并不怎么知名的牌子火了起来。
他的设计俘获了全世界众多耀眼女星的芳心。
被美国版《Vouge》杂志总编Anna Wintour赋予“当今世界3大顶级时装设计师之一”；获美国时装设计师协会（CFDA）“国际设计师奖”；2005年获CFDA年度国际设计师奖；2007年1月获得法国荣誉勋章，5月被《Time》杂志收入“全球最有影响力100位人物”，9月被授予FIT时装协会奖时装艺术奖。
离开朗雯后，还在2016年获法国荣誉军团勋章。
他可以称得上是朗雯历史上，除了创始人Jeanne Lanvin女士之外，第二位把朗雯带上巅峰的风云设计师。
这胖子，爱拿一把小折扇，喜欢卖萌和自拍，喜欢中国人给他取的“小胖子”这个昵称，有着对艺术的热爱和对朗雯这个品牌的理解，还有对女人的了解。
他还是个吃货，会把自己焦虑全部转化为食欲，用暴食缓解，在朗雯时就已经不知道多少次参与戒食会和看心理医生，可一旦焦虑起来仍贪食无度，曾在工作室里专门安排两个长期负责食品采购的实习生。
高兴了也要吃，在朗雯秀后派对上总是充斥着丰盛的美食。
在朗雯十四年风光的背后，有小胖子持续高强度的工作，有不间断的焦虑与食物依赖。
朗雯名字没变，
但是已经回到解放前
小胖子的离开，是朗雯乃至整个时尚圈的损失，损失的是一位设计师与品牌之间绝佳的默契。
2015年，坊间有传他将去Dior，也有其它大牌要与之合作的消息，最后都未成真。2016年他为Frédéric Malle设计了新款女士香水，但并非正式复出。
2017年底，又有消息称小胖子将加入苹果公司。
最轰动的一个传言是在2010年，传说小胖子将去香奈儿，接时尚圈传奇人物老佛爷Karl Lagerfeld的班。
Crazy!!!不论真假，小胖子依然在朗雯干到了2015年。
朗雯这边，2015年销售额为2亿欧元，相比2014年的2.5亿下降了20%。2016年降至1.62欧元，净亏损1830万欧元，近十多年来首次。据路透社报道，朗雯2017财年营业额仅9690万欧元，同比锐减32.9%，净亏损约2700万欧元。
在其官网上，还出现了高端奢侈品牌几乎不会去碰的大幅度打折促销。消费市场对于朗雯的评价是，现在的朗雯不是朗雯。
设计师是灵魂，公司是骨架，那么支撑整个品牌的掌舵者就是肉身。
王效兰就是那具肉身。
有人说，09年朗雯是顾客心中品牌买气排行榜第一，王效兰接手前排名27！
在全球百大顶级奢侈品牌综合排名中（包括珠宝商、手表品牌在内），小胖子在时朗雯最好排到过第71位，在2017年，已经滑至第98位，距离百名以外只差两步。
以至于在朗雯近期发出亏损预警后，外界开始纷纷表示王效兰根本不懂时尚。
复星国际的入手时机，也令王效兰无话可说吧。
强悍女商人的时尚野心，
华伦天奴东家出4亿欧元她不卖
王效兰，出生在抗战大后方重庆江津，今年77岁了。当年迁至台湾后，家族旗下经营了两大报纸，《民生报》（已休刊）和《联合报》，她曾是《联合报》和《欧洲日报》的发行人，从记者开始做起，干了40多年媒体人，内圈赫赫有名，成龙、林青霞、蔡琴，很多明星大腕儿都是对她十分信任的好友。
她很热衷于推动法国文化在亚洲的传播，曾两次获得象征法国最高荣誉的《荣誉军团军官勋章》，一次获得法国《文化骑士勋章》。
这个人原则性极强、个人色彩极浓重，强势。
她很反日，不待见日本人，出门在外，日本食物一概不吃。
看谁不顺眼，见都不见，直接回绝，尤其是日本人。
从来不说自己是台湾人，“我是中国人”，包括接受媒体采访时也一样。
她经营报纸时，广告规矩特别多，不登分类广告、酒类广告、色情广告、选举广告等，十分强势。
关于时尚和品牌，按照她自己的话说，发自内心充满热爱才能真正融入欧洲的文化，把来自欧洲的品牌做好，对于艺术亦是如此，而不是单纯冲着投资回报。
对于朗雯，她说就像照顾自己的孩子一样。
与小胖子的合作，王效兰说的最多的是“自由”，给设计师自由，自己从来不过问不插手，哪怕是小胖子专门为她定制的服装亦是任其自由发挥。
小胖子也曾在自己的书中写道：“Love and respect to Madame Wang, who asked me to wake up theSleeping Beauty and allowed me to fly.”“把我的爱和尊敬献给王女士，她让我唤醒（朗雯）这个睡美人，让我自由翱翔”。
回顾两人合作的十多年，两人同时亮相时，俨然一对异性闺蜜，时而相拥而笑，时而捧花相庆，时而在秀场上挽手起舞，他们的默契，被传为商业与艺术合作的佳话。
然而最后两人不欢而散，小胖子相当于被驱逐，最后闹上法庭，归根结底还是内部分歧。
根据时装商业评论网站的报道，到2014年时，朗雯增长已严重放缓，业界认为其需要更多帮助，比如被某大型奢侈品集团收购，从而在规模上更上一层楼。然而市场消息表示，王效兰开价过高，小胖子对此不满。
2014年，华伦天奴和巴尔曼所属卡塔尔基金有意以4亿欧元收购朗雯，被王效兰回绝。
另据中奢网报道，王效兰近年也不太愿意扩大投入发展零售网络和提升品牌知名度。
王效兰有她的坚持，或许就是她所说的，希望朗雯继续留在中国人手中。打赢官司拿走逾1000万欧元赔偿，小胖子也有他的坚持，任朗雯在自己手中走向低迷绝非他所愿。
但是，小胖子之后的两任创意总监，新任首席执行官及众多改革方案都没有将朗雯拉回正轨。《纽约时报》时尚评论家Vanessa Friedman曾直接表示，朗雯没了小胖子，跟普通品牌没什么区别。
如果把小胖子比作魏征，王效兰给他自由却不纳谏。小胖子做不了和珅，否则他无法成就朗雯的辉煌。他是年羹尧吗？王效兰也绝对不是雍正。
复星国际呢？疯狂部署顶级品牌投资，刚捡漏朗雯，另一边收购奢华内衣品牌La Perla被拒，又以数千万欧元收购某高端内衣品牌，接下来还会不断收购。能分出多少精力给朗雯，1亿欧元能起多大作用？
来源|微信公众号：金错刀

共有评论0条