数字化时代：电梯广告的喜与忧

2018-03-06 09:30

近日，明星章子怡发布了一篇微博，称自己每次带着孩子出入都会通过电梯里不断更新的广告图片，来教会孩子认识不同颜色、形状、物品以及各种明星朋友。由此可见，将广告投放在狭小空间的电梯里还是有一定的广告效应。
随着城市的发展建设，电梯已经作为城市建设最为重要的交通工具，前瞻产业研究院发布的《电梯行业市场需求预测与投资机会分析报告》数据显示，2016年我国电梯总产量约为90万台，同时国内电梯保有量约为467万台，在年增长率为12.50%的增长速率下，我国的电梯保有量和年产量均已居于世界电梯使用国家中的前列。
大部分电梯里面没有3G、4G信号，甚至手机提示不在服务区，在这样密闭的环境下，电梯乘客在电梯中也就无法关注手机，广告在电梯中处于明显位置必定会将他们的视线吸引过去，由此为广告主带来强制性收视，以达到最大的市场推广效果。在强大的电梯需求量下，电梯广告前景可期，电梯广告市场也由此形成。
电梯广告1.0时代：低成本下的乱象
说到电梯广告，不由得让人想起电梯里杂乱无章的开锁、维修、“同城交友”等小纸条广告。在互联网技术还未开发之前，人们对外界信息的获取来源大多是文字形式。而在居民小区中，大多数物业对电梯这个密闭空间的利用率极低，而以小纸条为主的低成本广告主在各个居民小区的电梯中来回穿梭，攻城略地，甚至和小区内的物业开始玩起来迂回战术，让居民电梯里都充满了五颜六色的纸条广告。
正是这样的小纸条催生了电梯广告，让电梯在媒体领域拥有了全新的商业价值。在小纸条广告主之间的竞争中，为了使自己的广告存在时间更长，并且具有一定合法性，广告主纷纷开始与小区物业进行合作。对于广告主而言，虽然相较于之前的小纸条广告，海报式广告的推广宣传费用更高，但是能在电梯中占据一个极为醒目的位置，能让小区住户在乘坐电梯时更快将他们的目光吸引过去，达到更好的宣传效果。在高效的推广手段上，电梯海报实则为广告主节省了不少的推广成本。
对于小区内的物业而言，广告主之间的竞争既能够为他们带来更多的经济收入，还通过明码标价的广告位解决了传统小纸条广告主之间的恶性竞争给电梯带来的安全隐患问题；同时，优化后的电梯广告也解决了传统小纸条的“同城交友”等不雅广告给小区用户带来的负面影响，帮助物业为小区住户营造健康的广告信息环境。
但是随着电梯广告市场不断开发利用

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