春节档淘票票发起猛攻：出票占比已经接近五成

2018-03-05 21:39

号称春运般拥挤的春节档已经结束了。虽然抢电影票比抢火车票还难的说法多少有夸张的成分，但今年的春节档确实火爆得让不少人意外。
从去年单日大盘8亿到如今的12亿，从6天档期内的32亿到如今创纪录的56.8亿，今年“顶级投资+顶级宣发”的大片模式已经让人们看到了这一档期的巨大潜力。
可以预见的是，未来这样的强势组合势必会成为春节档甚至是其他一些重要档期的标配。正是在这个宣发助力票房升级的大背景下，一个想必会让片方、在线购票平台以及影院松一口气的现象可能是这一年的春节档没有因为票补受限而有所退潮。

虽然8.8元、9.9元的电影票不复存在，但火热的市场下，已经有在线购票平台再次巧妙借势，凭借对资源的多渠道整合以及对增量市场的争夺，抵消了票补受限带来的影响——对于淘票票来说，全方位用户覆盖以及多场景营销触达，使其在手握5部大片的情况下，完成了市场份额的大幅提升——大年初一单日票房占比达43.6%，初一到初七超1.4亿的观影人次中，淘票票购票人次占比依然达43.6%。
阿里影业董事长兼CEO樊路远曾直接表态，“2018年是淘票票的全力进攻期，今年目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台。”经此春节档一役，其不惜一切代价誓回市场份额第一的决心和信心已经不容置疑。
情怀营销背后
增量市场的挖掘还在继续
过去的2017年，无疑点燃了业内人士对观影人群新增市场的极大信心。从《战狼2》上映期间大量小镇青年史无前例地涌进影院，到《芳华》观影人群中比例颇高的中老年群体，这些新增市场的出现使业内人们惊喜于中国影市的发展潜力。
如果《战狼2》对增量市场的挖掘更多凭借的是影片本身过硬的质量和超然的剧情，那么《芳华》对老年人观影需求的刺激则跟淘票票的宣发策略更加紧密相关。早在《芳华》点映期间，淘票票便打出“带父母看芳华”的宣传口号，试图引导更多中老年群体走入影院。最终的市场也证明了这一策略的准确性。
此次春节档未到之时，淘票票便已率先盯上了这一增量市场更具想象力的重要档期。

2月5日，淘票票官方微博发布了一段短视频《23:25的闹钟》，在呈现城市“老漂族”生活困境的同时，也向年轻人发出了社会拷问：“给妻子或丈

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