明星IP与场景串联，赋能综艺新变现之路

2018-03-05 21:31

2017年，据统计共有105档综艺在各家卫视播出，103档网综在线推出，综艺市场空前火爆，综艺类型更趋近于多元化发展态势。但是2017年无疑也是综艺团队在焦虑与压力中度过的，如何进一步提高综艺创作的质量与新意，无疑是都要面对的双重困境，也正是在这样的重压下，行业不断尝试升级软、硬件，开辟新类型、新形式、新内容，更强调节目的娱乐性和思想性相结合，也更注重对节目创新化发展以及产业链的整合，从而将综艺节目提升到一个新的高度。
随着综艺内容为视频网站创造了越来越多的流量，平台纷纷加大了对综艺板块的投入，然而，综艺市场也面临了内容同质化严重、原创匮乏、商业化困难等多种问题。出于成本和传播价值的考量，各视频网站不再追求电视台综艺的覆盖率，而是将资源集中投放在一线卫视的重点头部资源，面对已经来临的超级内容时代，各大视频网站看重头部内容的影响力，纷纷加大了对头部内容的有效投入。

据不完全统计，2016年全年视频平台自制网综有93档，2017年依据各平台的招商计划，预计自制网综将有113档。其中2017上半年，相较于2016年上半年涨幅高达74%，爱奇艺以15档自制节目的数量领跑，腾讯视频和优酷分别以13档和8档快速追赶。网综近年来逐渐成为给视频网站创造流量以及吸引广告的主力内容之一，因此各平台均着力布局网综战略，竞争日渐激烈。
目前市场上的网综制作公司可以大致分为五大类别:
1、老牌综艺制作公司进军网综。凭借经验丰富的制作团队和资本积累、在以往经典综艺节目基础上注入网络基因，头部网综不断产出;
2、新兴的网综制作公司。为网综而生，纯互联网基因，多集结先天渠道和资本优势，爆款频出;
3、营销公司反切网综制作。依托营销渠道的优势和广告主的深度结合，在家具、服装等垂直细分领域屡创佳绩，综艺营销再升级;
4、视频平台内部的网综制作团队。渠道强势，资本雄厚，人才云集，全面覆盖主流网综类型，头部网综集中营。
5、直播平台网综团队。依托平台流量和直播玩法特性，着重打造游戏类直播网综，掀起网综新潮流。
年中随着《奔跑吧》第五季落下帷幕，单季全网播放量超过100亿的傲人战绩被刷新，微博话题量阅读量超过500亿，金主和观众都乐见其成，可见其全民热度和吸金力依然不减。回顾“跑男”跑过的三年，正是中国综艺市场井喷的三年，到了2017年，《奔跑吧》和《

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页