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音乐版权从独家走向开放，在线音乐市场春天来了？

2018-03-05 21:25

农历春节之前，国家版权局推动了腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致：二者将相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。
从过去，网易腾讯音乐业务层面有着诸多恩怨，但从版权局的推动下，两者达成了握手。那么从未来来看，在线音乐市场格局会因此有所不一样吗？
我们知道，网易云音乐走出了一条与腾讯系音乐不同的路线，即强化其社区评论与营销上的优势，依赖歌曲评论，包括不断丰富歌单、评论、音乐人的动态等，带动了音乐社区的属性，在用户超过一亿之后，网易云音乐的歌单、评论和社交功能火爆了起来，不少用户声称自己就是为了看评论而打开APP的。大量有情怀的歌单和评论出现，许多音乐人纷纷入驻网易云音乐。另外，从“歌词地铁”到“歌词矿泉水”，网易云音乐过去的多次营销活动与资源投入都能引起较大范围的刷屏级的传播和关注。但它的短板在于曲库版权资源的积累逐步落后。
本质上，网易与QQ音乐的版权开放合作，QQ音乐则牺牲了自身的利益。数据显示，过去腾讯音乐在音乐版权层面投入了大量的资源——包括独家代理了环球、华纳、索尼全球三大唱片公司的音乐版权资源，代理了YG娱乐、杰威尔音乐等等唱片公司的版权资源、与阿里音乐达成了版权互换有新增来自滚石、华研、相信、寰亚等公司的音乐版权等，构建了音乐内容层面的壁垒，基本拿下了90%以上的数字音乐版权。有业内人士评论，其实QQ音乐在这次合作中体现出来的宽容性是应该被点赞的，有行业大哥的风范。
而过去一年，数字音乐平台格局向着合并以及版权集中化的方向发展，资源越来越向腾讯、阿里等巨头集中，这其实对网易云音乐是个危机。因为说到底，网易云音乐的模式是可以被“复制”的，但是版权才是硬打硬的实力。因为作为一款播放器或者音乐平台，听歌才是用户核心需求。如果歌曲库的充实度不够，仅仅依赖社区氛围与评论而音乐产品本身的曲库版权的完善度不够，则意味着在核心内容能力上受制于人，当有情怀的用户逐渐听不见自己喜欢的歌了，那流失就可能成为必然。
但从这次的握手，某种程度上，其实是延缓了网易在版权缺失上的危机。因为随着版权保护的加强，手里没有版权的小企业，购买授权音乐版权资源是必然的行为。过去独家版权时代要看对方卖不卖，但当前版权局的推动下，就是99%必须拿出来共享，这意味着只要有钱，曲库资源还是可以充实起来的。这其实是推动了音乐版权从封闭式垄断走向开放式分销，放大了音乐资源的多端销售的价值。
从未来看，版权开放分发是个大趋势，独家版权的时代或将过去。总体来看，这对于整个在线音乐市场是有利的。过去不少网友吐槽，正是因为独家版权的存在，导致用户必须要装多个音乐APP，因为难保自己喜欢的歌会突然哪天突然下线，听歌需要在不同APP之间跳转，严重影响用户体验。
从未来趋势看，开放版权合作，好处是多方面的，其一在于，这相当于拆掉了巨头之间互筑的高墙，用户在多个APP之间跳转听歌的局面可能会得到缓解，另一方面一方面对于肃清国内盗版、推动行业正版化起到了引导作用，未来音乐市场的正版化与规范化将成为趋势。
其二，从市场格局来看，大者愈大强者恒强的局面很难得到缓解，因为99%的版权共享授权背后依然需要建立在各自的音乐资源曲库对等的基础上，如果对方的版权曲库资源远大于你，这很难达成双向平等的共享，而弱势的一方依然受制于强势的平台所给出的版权价格与条件，因此，在版权授权开放合作的推动下，大的玩家与巨头依然可以采用授权交换的方式，获取彼此的独家版权，而对市场其他玩家造成强势挤压，版权壁垒与格局已难撼动。但整体上，小玩家会获得一定的生存空间与喘息时机。
其三，对唱片公司来说的话，收入也会提升，有业内人士提到，腾讯不向外分销版权的话，将会减少三大唱片公司的收入。因此，版权局推动版权共享，本质上是让版权实力更为雄厚的腾讯将独家资源拿出来普及到行业。那么这种方式，客观上也为国内音乐人及唱片公司创造了更多的价值，也能带动唱片公司、音乐人与数字音乐平台多方产出更多有价值的音乐，并推动更多有才华的音乐人的作品传播。
其四，未来对于音乐创作人和唱片公司来说，版权开放则是一大利好，一方面，毕竟独家版权意味着某首歌曲只能在某个平台上听到，独一性往往会带来垄断性，这符合互联网巨头打造封闭帝国的需求，但这让好的音乐人与好的作品通过全网更广泛渠道的传播资源扩大自身的知名度与音乐传唱度的希望落空，而独家版权导致音乐人的推广宣传局限性明显。
巨头之间各平台优质资源均非常丰富，如果能通过版权开放分销机制推动音乐平台的多方合作，有效整合各平台曲库资源，对音乐产业新人形成强有的资源推广与培育、曝光与传播机制。对于整个音乐产业来说，会形成一种更为良性的循环。
其五，在正版版权并不规范的情况下，音乐人与制作人的作品权益往往很难保障，当侵权成为一种常态的时候，音乐创作人和唱片公司往往会显得非常无力。将音乐版权开放之后，带来的变化是，合作授权其实是明确了对版权的的价值认可与保护，如果采用版权开放分销模式，则推动更多音乐APP与平台采用正版视频与音频曲库，也促进好的音乐进一步普及到大众市场以及在各大平台的流通，用户听歌的体验得到了提升。另一方面，好的作品的价值将被放大。这对音乐制作人，唱片公司，数字音乐平台和用户都是一件好事。
独家版权垄断的时代将过去，这符合数字音乐平台的进化规律，虽然拥有独家版权的平台在短期内能依赖独家资源能独揽更多的流量与用户，但收缩了用户听歌的渠道，阻碍音乐传播，导致节目与歌曲的流传的广度被极大限制。对于版权内容方来说，一次性大笔版权收入不如多平台分销带来多次的版权销售收入与海量曲库资源更为广泛传播，版权开放分销式传播它可以实现全网全方位的互动整合，带来更广泛的传播空间，让音乐人与其作品能产生更多的商业价值。
综上所述，音乐版权从独家封闭走向开放分销，也意味着在线音乐比此前迎来了一个更好的时代。
作者:王新喜

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