春节档57亿票房热度赛春运，大片为何却齐声喊冤？

2018-03-05 20:42

最近的电影院，热度堪比“春运”。
刚刚过去的2018春节七天假期（除夕到初六），中国电影市场连创新纪录。
截至大年初六（21日），春节档共实现57亿票房，预测春节档电影总票房将超110亿。此外，单片单日破5亿、单日票房破12亿、单片最快破20亿等多项纪录被接连刷新。
今年共有6部影片决战春节档，整体质量达到新高。数娱梦工厂回顾近五年的春节档票房表现注意到，在去年春节档票房仅稍有增长的情况下，今年57亿的档期内票房相比去年大幅增长了67%，这一档期的容量平均“每两年翻一倍”。
大年初一《捉妖记2》率先以首日5亿票房领跑，而后《唐人街探案2 》、《红海行动》迅速逆袭，预测票房都达到30亿量级。《红海行动》则凭借过硬的口碑，在首日四部大片中排片垫底后一路逆袭，到今日（22日）已经反超登顶。
在不少行业人士看来，这再一次说明了，前期宣发和大IP固然重要，但面对审美水平越来越高的观众和竞争越来越激烈的市场，即使是在春节这样的顶级档期，最终还是要靠影片的质量和口碑一决高下。
也就是四五年的时间里，“春节档”从不受业内追捧到如今成了“暗流涌动”的兵家必争之地。自大年初一就有《捉妖记2》疑似“偷票房”的事件曝出，随后档期内各部影片“买水军”、“票房注水”等消息相继而来，给本就备受关注的春节档增加了更多话题。
票补首次被限制的春节档，片方的后期营销只剩“喊冤”了？
春节档创纪录收官57亿
67%高增长迎来全民观影时代
从前，走亲访友、打牌搓麻等活动占据了春节的大部分时间，尤其是三四线城市，“小镇青年”的观影习惯还未见雏形，影院也没那么普及，鲜有家庭会将“看一部电影”作为春节假期甚至大年初一的一项日程。
但今年的情况显然变了。包括一二线城市到四五线城市的观众普遍向数娱梦工厂反馈，今年春节期间看电影可谓一票难求，电影院火热程度堪比“春运”现场。
随着影院建设持续下沉、观众观影习惯逐渐成熟，今年的春节档票房呈现爆炸式增长：7天假期总票房产出超57亿，比去年增长67%。这当中《捉妖记2》单片单日票房超5亿，春节档全部影片总票房预测超110亿，可谓史无前例。
《捉妖记2》成功示范了病毒式宣发策略，上到央视春晚60秒广告，下到农村红色标语刷墙，还不时出现在跨年晚会、快手短视频、麦当劳以及薯片、彩虹糖、洗衣液的包装上。
加上前作24亿的黑马票房表现，大年初一，《捉妖记2》以5.16亿单日票房领跑春节档不足为奇。
《唐人街探案2》、《红海行动》则依靠口碑纷纷实现不同程度的逆袭，在上映第3、4天，二者单日票房先后超越《捉妖记2》位居一二，《西游记女儿国》则因口碑较差掉队第一阵营，被《熊出没·变形记》反超。截至22日，《唐人街探案2》已经率先突破20亿。
2017年和2016年两年的春节档票房表现可以说是基本持平，档期内票房产出分别为34.29亿和30.9亿，涨幅仅有11%，并没有为今年的历史性票房增长埋下伏笔。
再往前追述到2015和2014年，春节期间的票房体量要更小一些，7日票房表现分别只有18.18亿和12.88亿。
如此来看，春节档近5年的票房量级近似呈现“每两年翻一倍”的特点，高增量和高增速都使业内颇为振奋。
就档期内的单部影片票房表现来说，去年及前年，在春节档期内单片破10亿的电影每年只有一部，分别是《西游伏妖篇》和《美人鱼》。
而今年，《唐人街探案2》以17.82亿位居榜首，《捉妖记2》和《红海行动》紧随其后，均轻松破十，收获16.18亿和11.3亿票房，可见该档期留给高质量电影的发挥空间之大。
近三年的春节档，就影片的“量”来说，数量和质量都呈上升趋势，从2016年的4部影片到今年有6部。
往年春节档经常出现“一片独大”或“二分天下”的局面，今年则竞争十分激烈，逆袭超车连续发生，整体口碑也达到春节档顶峰：《唐人街探案2》、《红海行动》、《熊出没·变形记》3部豆瓣评分超过6.5，《红海行动》更是评分高达8.5，在历年来的国产商业片中都足以排在前列。
据第三方票务平台预测，今年春节档上映的6部影片总票房将超过109亿，去年和前年均在57亿左右，涨幅高达91%。其中，《唐人街探案2》和《红海行动》将超30亿，《捉妖记2》预计超过20亿，三部影片贡献9成以上票房。
明争暗斗中“四大影片”谁最冤？
过硬口碑可能是唯一制胜法宝
《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》和《西游记女儿国》算是今年春节档初期的“四大天王”。
在票补热潮退去后，面对如此激烈的角逐，雇水军、偷票房等恶意竞争不出意外地又浮出水面。
《西游记女儿国》是唯一一部提前点映的影片，此后就始终没离开过外界对影片质量的质疑。但最近朋友圈截图流传，称有人恶意雇佣水军搞垮其口碑。
甚至有截图显示，出品方星皓影业的老板通过朋友圈表示，“如果这是真的，我会考虑退出电影行业”。不过公开渠道并无法证实这一消息。
此外，疑似偷票房的行为被频繁曝出。
大年初一，《捉妖记2》率先被质疑偷《唐人街探案2》票房：某网友买了《唐探2》的影票，出票信息是《捉妖记2》。
后《捉妖记2》方面称：是由于影城售票员未考虑票房差异问题，认为二者售价一致不影响影城收入造成的售票失误。
接着，万达影院的部分《唐探2》场次出现了疑似注水的锁座行为。作为《唐探2》最大出品方的万达，一向对自己的片子排片比较“偏心”。
数娱梦工厂也注意到，《西游记女儿国》在万达影院也有相似锁座情况发生。但这部是万达的《唐人街探案2》的竞争对手。
近日微博上还多次曝出了《红海行动》的手写电影票，不少网友为其抱不平。
昨日，《唐人街探案2》官微将炮火指向目前最大的竞争对手《红海行动》。一条微博：“我们的票房去哪了？”暗指后者有偷票房嫌疑。
图中数据显示，华夏星光影城《红海行动》排片占比42.9%，但对应的单日票房占比高达100%，数据着实异常，且多家影院出现类似情况。
随后，《红海行动》出品方博纳影业第一时间在官微上发表声明，表明自己“坚决反对这种有违市场公平竞争的行为”的态度，并称：一经核实，立即向广电申请严肃处理，并会将不实票房从总票房中清除。
一小时后，唐探官微再次发声，表示“相信是个别影城行为，坚决抵制恶劣行为，与档期内的伙伴共同繁荣电影市场”。今日，官微证实了猜测，声明违规属于个别影城单方面行为，监察机构将对违规影城做停片处理，并进一步追查，此事算告一段落。
面对接二连三的恶意竞争曝光，每部片子都在喊冤。但也就在今天，截止下午六点，《红海行动》逆袭《唐探2》，以1.9亿单日票房位列第一。
从大年初一的排片和票房垫底，到如今连续几日逆跌大盘问鼎榜首，《红海行动》在《湄公河行动》后再次印证了：过硬的影片质量和好口碑才是一部电影持续收割票房的关键。
来源：数娱梦工厂

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