从供不应求到主动推销三星OLED有苦难言

2018-03-05 20:22

曾几何时，三星OLED屏幕一屏难求，这也成为其掌控众多手机厂商产能的最大凭籍。但如今，三星却开始为引以为傲的OLED寻找接盘侠。
近日，据日经新闻报道称，在韩国忠清南道的OLED面板生产工厂三星显示器公司，已经决定将其第一季度的OLED屏幕产量从原计划的4500万到5000万块，缩减到2000万块（降幅达60%）。而接下来的第二季度，三星尚未确定生产目标，但继续缩减的可能性很大。
为何会出现这种情况，外界将导火索指向了苹果。
买断制或为关键点

有分析人士指出，造成三星这次产能缩减的主要原因，是其主要客户苹果的iPhone X市场表现不佳所致。据此前日经新闻报道称，由于销售状况没有达到理想状态，苹果方面已经将其一季度的iPhone X生产计划砍掉了一半。据悉，目前其已经要求富士康方面将此前一季度4000万部的生产计划缩减至2000万部。而这近一半的订单缩减，也和三星方面所缩减的屏幕订单大致吻合。
分析认为，由于此前三星和苹果方面对iPhone X的市场表现预期过高，三星方面为了扩充产能还专门投资了126亿美元用于新的产线。未成想，如今iPhone X的“扑街”让双方的宏伟规划成了泡影。
iPhone X销量陷入低迷，使得三星OLED屏幕或将面临“产能大量过剩”的情况。据悉，三星为此采取了两种应对措施，一是在今年1月份降低了A3工厂的产能，同比降低了10%，同时将越南北宁省新建面板生产线的扩建计划暂停；二是积极和其他一线手机厂商大厂进行接洽，为多余的产能寻找接盘侠，而国内几大手机品牌均成为其重要目标。
对于三星而言，外界普遍认为是因为苹果方面削减订单而遭遇产能过剩情况。事实是否如此？我们首先要弄清楚，苹果和三星之间的供货协议究竟是什么样的。
对此，通信行业专家孙永杰对懂懂笔记表示：作为业界对供应链把控最为严格的手机厂商，财大气粗的苹果在很多时候对于供应链都是采用买断制的方式。比如苹果和三星之间的供货协议是5000万块OLED屏幕，苹果方面很有可能是直接买断，因此三星方面只需要为其生产5000万块OLED屏幕即可。至于这些屏幕交付苹果后能不能完全用上，就与三星无关了。
所以，如果二者已经采用了这种买断制供货协议，那么对于三星方面而言，损失并不会太大。但是，万一双方没有采用买断制供货协议，三星方面将会面临严重的“产能大量过剩”情况。而且，在这样的紧迫情况下，三星想要快速找到合适的键盘侠也绝非易事。
曾经洛阳纸贵

造成今年iPhone X市场表现不如预期的主要原因，除了刘海屏设计以及Face ID的用户体验不佳之外，其高达999美元的起售价也是一个重要因素。而造成高价的很大一部分原因，就是整体成本的提升，其中三星OLED屏幕占据主要“功劳”。
由于产品技术领先，目前全球95%以上的手机用的OLED面板，都是三星在供应。这个一招鲜也让三星有了开口要价的资本。据媒体报道，在iPhone X的配件成本中，从三星采购OLED屏幕的单片成本高达110美元。
要知道，苹果全球的出货量需求足以压弯任何一个供应链企业的膝盖，由此可见110美元的价格是双方最终角力的结果。而对于那些出货量远不如苹果的手机厂商来说，采购三星OLED屏幕的单价必然会高于110美元。这样的成本，对于以性价比著称的国产手机显然是一块烫手山芋。以目前出货大户OPPO、vivo为例，目前二者的手机产品中只有不到10%的产品使用了OLED屏幕。
包括三星本身，也只是在其高端旗舰机上采用了自家的OLED屏幕。据英国科技研究公司IHS Markit表示，三星手机业务采购自家OLED屏幕的数量也出现了下降，其主要原因正是OLED屏幕导致手机成本上涨过高，从而降低了产品的市场竞争力。
这里需要特别明确的一点是，据报道三星采购自家OLED屏幕的价格仅为85美元（内部核算价格），要远低于苹果的和其他手机厂商，但是即便如此，这样高昂的成本依然远远高于传统的LCD屏幕，从而迫使新产品成本上升。
OLED钱途会怎样

除了价格因素之外，苹果对于OLED屏幕的态度，或将左右部分手机大厂跟进OLED的决心。
对此，孙永杰指出：“作为业界风向标的iPhone，在使用OLED屏幕之后的市场表现并不好，可能会让跟进的手机厂商在选择时多一些顾虑。另外，对于这些跟进的手机厂商而言，就算同样采用三星的OLED面板，但在软件层面的调教仍会逊色苹果，这也导致最终的屏幕呈现效果苹果依旧是遥遥领先。这一点和如今绝大多数手机厂商都在采用索尼的COMS单元，但成像素质却天差地别一样。所以对于其他安卓厂商来说，花同样甚至更多的钱，屏幕显示效果却依旧拼不过iPhone的情况下，他们可能会更倾向于传统的LCD屏幕。”
对于三星OLED而言，几乎无敌的市场地位是其卖高价的资本，但是手机厂商们并不愿意让三星一直卡着脖子。对于打破三星的垄断，苹果更是其中最积极的一位。
苹果左手拉着三星，右手也默默地勾着LG。作为三星的老对手，LG虽然在大屏OLED市场拥有着一定优势，但是在小尺寸OLED方面与三星难以匹敌。在苹果看来，目前除了三星，LG的技术和生产能力还是略优于京东方、天马等企业，于是苹果选择扶持LG来抗衡三星。
去年8月份，苹果就曾向LG投资3万亿韩元（约合27亿美元）建设6代OLED产线。并且有消息称，苹果将在今年第四季度开始接收部分LG提供的OLED面板作为新iPhone的屏幕。这个信号也是一种暗示，尽管苹果是小批量采用LG面板，但是此举也让苹果在与三星的谈判过程中有了更多筹码。而LG方面则可以通过进入苹果的采购名单继续磨炼技术和产品，增强自己的行业影响力，进一步开拓新的客户。
所以说，三星OLED屏幕短期内遭遇产能压缩，有内因也有外因。可以预见，由苹果和三星在智能手机市场引燃的OLED烽火，或许不会如其预期的那样迅速兴起。尽管三星在OLED领域的优势地位未来仍难以被撼动，但是随着整个市场的供需变化和竞争对手的逐渐崛起，小尺寸OLED面板市场的竞争将会越来越精彩。这个行业内，最先领跑的有可能是赢家，但也有可能是先烈。
来源：懂懂笔记

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