传统文化，互联网时代的创业“传家之宝”

2018-03-05 14:11

这两年《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等一系列文化类综艺的爆火，让传统文化回归大众视野。可以看到的是随着物质水平的不断提高，人们对精神追求越来越高，对文化的消费也越来越高，文化消费市场也因此变大。
根据数据显示，大部分网民对于传统文化的发展前景抱持期待态度，尤其是互联网+传统文化行业，看好总占比达到了68.4%，基于互联网与其他领域融合得到的快速发展，传统文化有望在互联网的加持下焕发活力。巨大的市场背后，传统文化有哪些财富可以被挖掘？
深藏不漏，传统文化中蕴含的“金矿”
中国上下五千年的历史中，老祖宗留给我们的是一笔惊人的财富，在历史文化的精髓中，各具特色的传统文化背后隐藏的是巨大的市场价值。
一、传统文化内容的创意创新和新生态是文化产业新发展的“强力”新引擎
创业者能在丰富多样的传统文化内容中做表达的手段和方法等的市场创新，比如价值创新、跨界创新等，从而产生较大的市场效益。
虽然现在是内容为王的时代，但是目前影视产业等依然以改编、模仿经典IP为主。然而随着经济的发展，年轻人对精神消费品类的诉求越来越多，同时随着国力的强大和年轻用户心智的成熟让他们对民族的自豪感越来越强，例如《战狼》、《七十七天》等中国元素文化电影风靡我们可以看到传统文化更加满足年轻用户中国“雄起”风品类的需求。
不再只是影视娱乐，可以说上至天文地理下至诗词歌赋，甚至柴米油盐等生活方面都能有极大的开发选择空间。例如一条视频迅速走红，每年不但从线上获得数以千万计的精准用户，还在线下布局让其渠道优质、销售规模迅速扩大。
二、深厚的底蕴是传统文化的资本，能够产生足够强的产品壁垒和丰富的场景延伸
针对传统文化本身具有的稀有艺术价值和产品价值完全可以进行深挖。一来专业的传统技术和独特的艺术审美极易形成产品壁垒。通过传统文化技术与现代生活进行创意的结合，从而能创造出实用与艺术兼有的价值含量更高的产品。例如故宫淘宝将传统文化运用到生活中，产出的周边产品胶带，刺绣包等生活用品一度卖到断货，为故宫带来了巨大的收益。
二来，传统文化韵味深厚，极易产生场景化需求。满足目标用户需求的同时容易衍生出关联功能，从而形成完整的服务链以黏住用户。例如三宅一生的传统意境与现代思维碰撞从而产生的新兴艺术概念和品牌价值、还有mu

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