从在线音乐战争三部曲看行业未来走向

2018-03-05 09:20

近期，在线音乐市场动静不断。春节刚刚过完，QQ音乐就在北京三里屯打造了一场以“音乐连接爱”为主题的“QQ音乐·站”，向用户展示了一场音乐故事会，引发了众多音乐爱好者的共鸣；随后根据流媒体公司Spotify公布的招股书显示，腾讯音乐的估值已经高达123亿美元，相较于此前报道的100亿美元估值攀升了近25%。而网易云音乐也不甘示弱，牵手华研国际的新闻占据了各大媒体头条。不止如此，在线音乐的市场格局一直处于变化之中。
在线音乐战争部曲一：从战国纷争到三强争霸初现
早期的在线音乐市场处于群雄割据的时代，虽然前景广阔，然而发展状况并不尽人意。根据《2017—2022年中国音乐产业市场调查与投资咨询报告》显示，随着互联网的发展，网络音乐用户规模正逐年增长，截止2017年6月已达至5.24亿，较去年增加2101万。然而，作为全球最大的流媒体音乐平台Spotify收入在增长的同时净亏损也增至5.97亿美元。
在线音乐难以实现盈利已成为各大移动平台最大的梦魇。由于音乐版权费用高、用户付费意识薄弱，使得大部分的在线音乐平台处于亏损状态。盈利困难的在线音乐市场难以成为资本追逐的对象。然而，随着泛娱乐化时代的到来，在线音乐市场开始活跃起来：一方面是随着社会的发展，版权逐渐受到尊重，用户付费意识发生改变，付费模式开始被人们接受；另一方面，搭上了“泛娱乐”这趟列车，在线音乐变现形式增加。在线音乐市场成了人人都想啃下的“肥肉”，各方势力开始逐鹿这个战场。
中国几千年的历史上不知经历过多少群雄争霸的故事，成王败寇成为战场上的真理。历史经验告诉我们，要想在激烈的战场中获得发展必须具备一定的优势。互联网是资本之间的角逐已经成为行业的潜规则。想从在线市场争夺战中取得胜利就要在资本方面有所储备，小玩家在这方面明显不具备优势，在角逐的过程中逐渐被抛下，而大玩家开始利用资本优势抢占在线音乐的市场份额。
阿里收购天天动听和虾米音乐，形成了阿里音乐体系，凭借着强大的资本和可借助的电商平台的支持，成为行业巨头之一。网易云音乐作为新起之秀，强大的音乐社交功能使得其收获了大批的流量，成功挤进巨头之中。腾讯音乐合并QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，并抢先布局版权，占领了市场90%音乐版

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