16台春晚，16亿点击，腾讯视频如何布局年春节档？

2018-03-02 16:00

随着春节假期的结束，2018年春晚以68.6%的收视份额、28.5%的收视率，双高落下帷幕。
在收视、流量、话题等热闹交织的背后，除了春晚内容本身，视频平台牵手春晚，引发的点击狂潮同样值得关注。
根据数据显示，春节期间，腾讯视频接连拿下16台晚会，且总点击量高达16亿。其中，央视春晚在腾讯视频上的播放次数更是超7.0亿。究竟以腾讯为代表得视频平台方在春节档有哪些特别布局？又产生怎样的联动效应，成绩如何？？
春晚、综艺、“王者”联动预热造势，效果可见一斑
春晚对于每一个中国人的重要性，不言而喻。
随着互联网的高速发展，视频平台对于春节档的重视程度日渐增加。尤其在今年，春晚的网络播放量迎来高峰值。腾讯视频上央视春晚播放量超7.0亿次，更是创下历史新高。
此外，据了解，央视春晚未开始之前，腾讯视频就已经打响了春晚多项趣味互动活动。联合2017年在腾讯视频上热播的综艺，诸如《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》等，以及热榜游戏《王者荣耀》一同打造春节陪你回家、带你做年夜饭、萌娃和王者荣耀英雄陪你拜年等线上线下互动活动。

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腾讯视频此举可谓成功营造兼具传统春晚和视频的春节气息，巧妙地发挥网络视频平台的建设作用，助力春晚的宣传造势。通过其平时的热门综艺、焦点人物，吸引用户或粉丝的深度关注，反复强调和刻画腾讯视频关于春节档的重磅布局。锁定春晚乃至整个春节假期的视频用户人群，为平台上多台晚会、节目的点击量做出有效铺垫。
活动期间，总计在线人数超30万，弹幕总量4万＋，且根据相关数据显示，参与提前宣传造势的多档综艺均有点击回收之明显迹象。不得不说，腾讯视频今年的春节档来势汹汹，占据了绝对优势。
16台春晚、16亿点击，“广而精”或是腾讯视频的制胜法宝
从2月9日开始，腾讯视频接连网罗了包括央视春晚在内，湖南卫视、北京卫视、江苏卫视等16台春节晚会，并根据各台晚会的亮点，进行专属宣传。

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值得一提的是，腾讯视频还特别以春晚为主，高效打通综艺节目等多维度的宣传，产生超强联动效应，促成双方之间的双赢甚至多赢局面。不仅打出央视为首的16家晚会超强阵容，还在春晚节目上发散综艺（尤其热播综艺）内容，结合强力渠道《王者荣耀》、电视终端等热点，一方面继续为春晚

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