当索尼手机失去信仰，仅凭“黑科技”如何活下去？

2018-03-02 15:59

酷似 HTC U11 的索尼 Xperia XZ2，指纹识别位置尴尬
2012年4月，索尼预计将连续四年亏损，在索尼工作了近30年的平井一夫临危受命，接任总裁及 CEO 职位。上任后的平井一夫发布了全新的经营方针，对索尼的电子业务进行改革，影像、游戏和移动被定义为未来推动索尼电子业务进一步成长的核心业务领域。
然而，在电脑和电视业务的进一步改革中，索尼的高端笔记本品牌 VAIO 却因无法实现盈利而被索尼抛弃，转移给了 JIP。果断抛弃失去盈利的笔记本业务，符合平井一夫对于索尼精耕细作的理念，业务分拆减轻了索尼的运营负担，同时削减的37400名员工，也给索尼的人力成本进行了缩减。

主打高端市场的 VAIO 笔记本
轻装上阵的索尼，在之后的几年里完成了一次又一次的突破，平井一夫也凭借独有的个人魅力和带领索尼扭亏为盈的亮眼成绩，成为索粉心目中的偶像。本月初，索尼公布了其2017年第三财季财报，财报显示，索尼在这一季度中，实现了所有业务全部盈利的奇迹，净利润达到了2959亿日元，同比增长1400%。
唯一遗憾的是，历经多年的发展，索尼移动仍然是其拖后腿的短板所在。尽管由于索尼对于通信的重视，使得其手机业务仍然坚挺在市场之上，但是这一短板，却始终没有被补齐。
偏执的索尼移动
2012年，索尼爱立信正式被索尼收购，这家由索尼和爱立信分别出资50%成立的手机厂商，在多年亏损之下被索尼收至麾下，成为索尼的全资子公司，并更名为“索尼移动”。
随后，索尼将索尼移动总部迁至东京，开启了 Xperia 系列产品的研发，搭载安卓系统的智能手机成为其主要研发方向。
然而，尽管每次索尼手机新品发布，“黑科技”的赞誉声都不绝于耳，但索尼手机在市场上的表现可谓毫无建树。由于多年来索尼手机在全球的销量占比中数据甚为可怜，以至于其手机业务近几年的市场占有率都难以寻觅，索尼的存在感，被沦为“其他品牌”后在主流手机市场上销声匿迹。
目前，主流的调查机构中，只有 Statista 提供了索尼在2010年 Q1--2013年 Q3 的市场占有率，基本都在2%左右徘徊。而另一个可以查询的到的数据来自索尼官方。索尼财报显示，索尼的移动通信业务营收，从2015年的11400亿日元降至2017年的7591亿日

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