女性手机，春水还是祸水？

2015-06-16 10:12

文 | 歪道道
随着小米Note女神版，以及美图手机热推，有关“女性手机”的话题再一次被炒了起来。手机厂商们都不禁春心荡漾，想想这么多女性消费者，都快按耐不住冲动了。然平心而论，女性手机究竟有多大的市场，是否是一片蓝海都还有待考究。
1.女性手机的兴起与高潮
目前国内的智能手机市场，高端市场基本上是苹果和三星的天下，还没有哪家国产手机商可以在高端市场同苹果三星掰腕子，所以大家的重心都放到了2500元以内的中低端市场。但随着广义的智能手机市场的饱和，整个行业已经红海一片，众多手机品牌厂商再按照传统的模式想要从中突围崛起已经非常困难。而随着智能手机的普及，广大用户的需求已经从单一的通话需求延伸到了方方面面。
在智能手机同质化竞争和被无限放大的用户需求引导下，众多手机厂商借鉴了互联网垂直领域大火的模式，开始或被迫或主动地在细分领域发力。而对于领域细分的逻辑也简单粗暴：在对人群进行归类之后，根据特定消费群体推出一个特定的机型，便是垂直细分了。于是女性手机、青年手机、儿童手机、商务手机、老人手机等等开始纷纷出现。其中最为受到市场关注并且普遍认为最有前景的则是女性手机。
其实女性手机这个概念，从功能机时代那会就已经诞生，最早是由富士通、夏普、LG等日韩厂商掀起风潮，后来国产厂商开始跟风纷纷推出女性手机，然后出现了专业性的女性手机品牌，比如最早期的京崎就是一个仿日系的女性手机品牌，还有一个比较本土化的女性手机品牌朵唯。而进入智能机时代，国内女性手机市场的竞争变得更加激烈。从以女性手机概念起家的朵唯女性手机，到现在的小米NOTE女神版，女性手机这个概念一直在被众多商家奉为在竞争中不败的良药。众多厂商一时间纷纷推出女性手机。甚至让人有了女性手机市场异军突起的错觉。
2.新瓶装老酒的女性手机市场反映如何？
在女性手机领域热闹的表象之下各大厂商的处境并不乐观。前文中提到的最早的女性手机京崎已经消失，而另一个老牌女性手机品牌朵唯，自09年就开始做女性手机，虽然初期发展不错，但在进入智能手机时代后，受到冲击，最终也没有靠垂直细分成为行业领头羊。女性手机发展了这么多年始终未得到市场的热烈反应，小米、美图、ivvi、iuni和乐视等虽然纷纷涉足女性手机市场，但到目前为止，依旧与市场预期差距较大

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