视频网站陷重量轻质怪圈 会员付费模式粘性差或需反思_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

视频网站陷重量轻质怪圈 会员付费模式粘性差或需反思

2018-03-02 15:54

根据中国互联网络信息中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿。较去年底增加3437万，占网民总体的75.0%。据中商产业研究院整理，2011-2017年中国网络视频用户规模快速发展，用户规模增加了2.54亿人。
而另一边，根据各大视频网站公布的数据，2016年爱奇艺、优酷、乐视、芒果TV的付费用户数分别达到2000万、3000万、5000万和600万。互联网内容付费模式初见成效。
在业界普遍对会员付费模式满怀期待之时，另一个有意思的数据却表明，相比于2016年，2017年用户愿意为内容付费的动力下降。“想看的内容必须付费才能看”成为70.1%的付费用户付费的原因。
这是否意味着，视频网站除了偶有精品外，整体的自制作品质量并不高？从2018年一月二月份上线的自制剧集和综艺来说，确实是数量大于质量，或许是时候对会员付费模式进行再思考。
视频网站陷入重量轻质的怪圈
从流量至上过渡到会员争夺，网络自制剧逐渐成为视频网站发展的重点，剧集数量逐步推高，但与之相对的整体剧集质量却并未实现突破。网络自制剧行业经历了一段野蛮生长后，重量轻质的痛点逐渐暴露在视频网站眼下。

纵观2018年剧集市场不难发现，剧集数量逐步推高，头部竞争成为关键。三大视频网站在剧集方面逐步凸显出先声夺人态势，数量上一个盖过一个。优酷58部剧集，细分为古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春；爱奇艺提出“新青春、新制作、新模式”，自制剧与版权剧二分天下；腾讯提出“头部精品”+“细分受众”，既有广谱的大IP大制作，也有瞄准圈层文化的垂直内容。

但是片单的数量并不代表绝对的优势，在流水线式的生产过程下，网络自制剧开始出现质量低下和同质化的现象，不少题材相近的自制剧开始在市场中蔓延，严重影响了市场的整体风评。根据不完全统计，各大视频网站1月份共有18部新网剧、5部网综开播。其中，真正形成刷屏影响力的爆款内容数量较少。

与此同时，网络自制剧播放区间呈现“二八效应”，头部内容（5亿+）占比近15%；1亿以下占据半壁江山，其中，以1000万以下居多，这体现了一种两级分化的趋势，现阶段数量的重要性似乎超过了质量。
平台方制作基因欠缺不分账模式导致质量难保障
视频网站陷入重量轻质的怪圈，一方面由于平台制作基因欠缺，自制剧集和综艺，其实多来自于与外部内容团队的合作，剧集的质量更多仍旧取决于制作公司的水平；另一方面剧集不分账的会员模式也使得作品质量难保证。
网络自制内容蓬勃发展，视频网站内容制作能力尚有欠缺，老牌影视公司纷纷开始试水网络内容的制播。2017年11月24日，华谊兄弟首次为剧集、综艺和网络电影举办发布会，公布的19部剧集，其中70%以上侧重于网络播出平台。而华策影视在2017年也推出了部分小制作网络剧，取得了较高的热度。
目前市面上值得一提的网剧，大多出自知名制作公司之手，如优酷自制剧《白夜追凶》制作团队来自五元文化，腾讯视频自制剧《鬼吹灯》系列制作方为正午阳光。

视频网站自制作品的质量如此依赖制作方，并非长久之计，倘若制作公司能力强，自然没什么可说，但是市面上制作公司水平参差不齐，这导致了视频网站自制作品质量的连贯性难以得到保证。中国传媒大学电视学院副教授付晓光也曾分析，优质内容匮乏的原因之一便是视频网站在初期试水阶段缺乏职业化的制作团队、资金链也尚未成熟。
当然不得不承认，视频网站组建自己的制作团队，还需要时间。与成熟的制作公司不同，进入上游的平台公司，在初入上游阶段遇到很多难题。作为互联网平台背景下的影视制作公司，在保证质量的同时，也要更加兼顾平台的需求。这需要在内容把关、制作周期、艺人合作等方面反应更迅速、灵活。

对此，腾讯视频一直在培养内部制片人，但制片人成长需要时间，这种成长无法跟上平台扩容的速度。企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理、网络媒体市场部总经理韩志杰表示。优酷副总裁郑蔚也说，对于发展垂直类目，视频网站需要储备人才、建立机制，需有等待之心与培育之心。
除此以外，视频网站订阅模式本身也是存在局限性的，高晓松在虎嗅网的采访中，谈论美国视频网站Netflix时提到，“订阅模式的优势当然是明显的——用别人的钱拍戏，这不是太好了吗？但是，由此产生严重的问题，就是它跟内容不挂钩——因为它不是分账模式，这样内容永远赚不了大钱。Netflix的内容是要么采购，要么自制。定制、采购、自制都是一个意思——就是说，你就是成本加20%~30%的利润。在订阅模式下，《纸牌屋》看的人再多，你也没有一分钱分账。”

在这种情况下，“不分账的模式导致所有内容人会迅速地根据不同的平台，和不同的商业模式，改变自己的创作态度。如果是分账模式，内容人当然是需要做到最好，我用三年五年也就做一部好戏，因为一部戏我就够了，因为我分来那么多票房，收益足够。在好莱坞都明白Netflix模式，叫做Quantity is more important than quality（数量比质量重要）。如果大家给Netflix干活的话，因为数量重要，我拍十个，每个反正我都挣20%~30%.”
平台方制作基因欠缺，大量外购内容使得作品质量难以保障，不分账的会员订阅模式，使得制作方与作品质量关联减弱，数量大于质量随之而来。视频网站若不能确保优秀作品的质量和数量，恐怕到手的会员，也总会离开。
用户粘性差盗版盛行付费模式再发展仍需时间
优爱腾等平台一直希望可以像Netflix一样，付费模式取代现今主流的广告模式，并取得盈利。但就国内市场来说却并没有那么简单，用户粘性差盗版盛行，都制约着我国视频平台的发展。
高质量内容和订阅付费模式，正是Netflix模式的特色，而优爱腾等平台兴起的平台独占模式，也是Netflix的拿手好戏。

至于Netflix依靠付费模式取得盈利，对国内视频网站来说并不容易。美国用户的内容付费习惯已经形成相当高的水平，在版权保护方面也做得相当到位。Netflix的订阅模式能够火爆， 与成熟的用户付费习惯是分不开的。
但在中国，虽然用户付费习惯在近年来已经大幅提升，网站会员数量也逐年增长，但离培养Netflix模式的土壤仍旧相差甚远。国内现在主流视频网站的剧集，对非付费用户采用的仍然是广告加上延迟播出的方式，观众仍然可以免费看到剧集内容。在客观环境下，仍然有大多数观众只接受免费模式，盗版也层出不穷，有些盗版影视资源甚至被人在社交网络上公开叫卖。艺恩网发布的《2016中国视频付费市场研究报告》中显示，超过半数未付费用户由于对网络视频内容的需求不够强烈，所以选择等待视频资源免费后看。超过六成未付费用户未来也不考虑付费。
此前，据节目一线记者采访得知，用户不充会员的原因很简单：“电视剧更新时间长，大型连续剧要一两个月才能更完，会员每个月都要续费。”更何况，热播的电视剧资源更好找，微博、微信公号、朋友间互相共享，不难免费看视频。
用户普遍缺乏付费习惯加上盗版泛滥，导致在中国完全封闭的会员内容很难产生足够的收益，除此以外，因为过于激烈的市场竞争，如果一家平台只提供内容给会员，而其他平台继续选择免费+广告的模式，那么这家平台不但会失去支柱的广告收入，原先的非付费观众也不一定会购买会员，而是转移到其他平台。没有人愿意承担破局的风险，构成了囚徒困境。
有意思的是，一方面，相比于2016年，2017年用户愿意为内容付费的动力下降；另一方面，每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。国内用户付费比例较2016年增长7.4%，未来仍将保持较高速的增长趋势。“想看的内容必须付费才能看”成为70.1%的付费用户付费的原因。这表明，归根结底无论是商业模式还是变现手段，最终的核心都是内容为王。
精品原创内容和用户数应该是呈因果关系，观察Netflix的发展轨迹我们就可以看出，《纸牌屋》的出品引爆了Netflix订阅数的火爆增长。技术优势的可模仿性太强，并不能构成一个视频网站的护城河，毕竟你不是做技术的。

只有内容能构成流媒体网站的护城河。如今视频网站以数量来吸引用户，却不能以质量留住用户，这种做法无疑是短视的，而 Netflix恰恰相反，内容的开发从“量”向“质”转变，一个值得注意的数据是，2014年到2016年，Netflix内容库萎缩了32%，一些非独家的内容被砍掉，原创的精品内容比例却在升高。
对于我国视频网站现状来说，烧钱大战不可能永远持续下去。已经跃居千万一集的视频版权，让视频网站背负巨额的购剧费用，年年亏损也无法持久。看似风光无限的优爱腾，背靠BAT的泛娱乐生态，却依然面临盈利难的现实困境。
谈及在线视频行业的护城河，和破局之举，无外乎用户数，领先的技术（AI，大数据等），内容，规模经济等因素，但其中高质量的内容才是视频网站保持竞争力最重要的护城河。高晓松说：互联网模式做内容，就看是+互联网，还是互联网+.目前国内，从友商到我们，基本上都认识到互联网+这个走不通，好内容不愿当狗粮。所以大家在向+互联网改，+互联网意思是内容在第一位，只是加上互联网。因为大家都认识到，互联网的初期红利期已经过去了。
来源：金牌舆情官

共有评论0条

相关推荐
视频网站充值会员套路多？努力向自身挖潜，而不是向用户“挖钱”
视频网站网综之争成关键戏码，优酷掉队明显
亿级会员时代前瞻：《延禧攻略》之后，未来创新机会在哪？
亚马逊会推出更多本地语言视频 吸引印度用户成Prime会员
视频网站亟需走出数据攀比误区 破除＂唯流量＂顽疾
“刷流量”要赔钱了！网络视频播放量泡沫何时破？
三巨头爱奇艺、优酷、腾讯的爱与痛
三家视频网站都引入香港团队 齐刷刷瞄上科幻、探险剧
视频网站主动自查清理 下线问题节目150余万条
网站会员群魔乱舞：一道有关契约精神的辩证大题
网站会员群魔乱舞：一道有关契约精神的辩证大题
不亏个几十亿，还好意思说是做视频网站的？
三强争霸下的视频帝国，盈利之路尚漫漫
b站、爱奇艺、芒果tv三大视频网站“战争”打响 谁能最先突围？
爱奇艺、腾讯、优酷三分视频天下，你们平时在哪个平台买会员？
自制内容支撑平台货币化 会员收入增长拉低亏损率
视频网站竞争加剧 腾讯视频付费会员、日活等指标均超爱奇艺
视频网站双雄争霸：全民内容付费离我们有多远？
视频网站双雄争霸：全民内容付费离我们有多远？
视频网站双雄争霸：付费内容的春天还有多远？
爱奇艺、优土、腾讯视频，你会为谁充会员？
视频江湖：上市只是个开始，“战争”远未结束
“三巨头”各斥资百亿争抢版权，这场烧钱大战还能打多久？
视频平台上市春潮：爱奇艺兜售会员、B站还会小而美吗？
B站IPO靴子终落地，但特立独行的后花园必须向钱看
优酷爱奇艺腾讯都羡慕的网站：会员费涨了10%，会员居然也跟着涨
血战2018：优酷、爱奇艺、腾讯共预算亏损190亿
2018年大剧前瞻：视频网站出品实力追赶一线影视公司
视频网站与电视台真的就“一档节目”的距离吗？
血战2018：优酷、爱奇艺、腾讯共预算亏损190亿
视频网站风起云涌 谁在综艺大战里剑指王座？
2017万达电影非票房收入占比近四成 会员数量突破1亿
优酷67%、乐视50%、爱奇艺33%、腾讯视频17%，2017年，这12部烂剧让你“闭嘴惊艳”
183部剧集，13部续作，3个趋势 优爱腾2018年片单观察
网络平台百亿播放量电视剧频现业 内称刷量已成产业
优酷、爱奇艺账号注册容易注销难 多平台或面临问责
布局音乐产业完善泛娱乐内容构建，视频网站在下一盘多大的棋？
奥森健身老板携款千万跑路 消费者只能自认倒霉？
从2018爱奇艺尖叫之夜看视频网站如何开启泛娱乐产业布局
“钱”路不好走，视频网站版权内容之战白热化
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
2017年度综艺市场大盘点，挖掘范围经济将成未来市场风向标
版权费用贵、优质内容缺 视频网站“钱”路需走好
顶尖剧集价格飙高 电视剧、综艺仍是视频网站内容布局重点
视频网站行业强势崛起 2018年谁敢不“烧钱”？
视频网站为“霸屏”投入百亿元搏杀 何时能盈利？
衍生品到底有多赚钱？流媒体巨头Netflix也要开始涉猎
把视频网站做成游戏代理，B站的非典型生财之道
揭秘创意中插广告的商业规则：片方平台三七分账
B站或迎首个盈利年：为何说B站不是视频网站？
国产网剧交出满意答卷 视频网站巨头竞争愈发激烈
Netflix会员费涨价10%受好评，中国的视频网站有借鉴的机会吗
15亿！腾讯、爱奇艺救了欢瑞世纪，但暴露了视频网站的“中年危机”
站确定上市 A站接近盈利 弹幕视频网站能否逆袭
阅文和搜狗双双启动IPO！腾讯数年投资终于要开花结果了？
从《白夜追凶》走红看三大视频对决：BAT资本换壳跳舞
从《白夜追凶》走红看三大视频对决：BAT资本换壳跳舞
腾讯视频付费会员突破4300万：内容与产业共振，会员与平台共融
腾讯视频会员量突破4300万 打破同行业历史纪录
每月一次“赴美IPO”，爱奇艺到底在焦虑什么？
《中国有嘻哈》爆红背后，视频网站正在成为内容供应商
短视频下半场寻求变现，垂直深耕模式有戏吗？
为什么电商平台都开始重视“会员”这件事?
互联网电视充值会员环环相套 消费者被剥洋葱
罗辑思维拟融资9.6亿元准上市？矮大紧：音频付费战争刚开始
B站的焦虑：不是赚钱而是如何“健康”发展
视频网站步步紧逼，电视台将无电视剧可播
辗转反侧的B站，前路未卜的少年
三大视频网站上半年网剧成绩单：6成播放量不及1亿 豆瓣关注度待提升
靠用户收费：视频网站终于看到了盈利的春天
牌照存量重组或加速，但1亿的价格有几家吃得消？
视频网站未来格局已定，一家通吃or多家共存
视频网站尝到付费甜头 音乐、社交网站群起效仿
微博：一直被低估，却不断超越投资者想象，最终成“节奏把控王”
电影窗口期缩短至20天，视频网站布局电影版权成效如何？
视频网站大打出手 是该反思下“一剧两星”了
从大爆发到认知战, 视频网站已进入了巷战时代?
网络视频网站争夺白热化，BAT能否突出重围？
视频网站纷纷进军线下演唱会，靠谱吗？
“大内容时代”来临 视频网站如何运筹帷幄致胜全局？
网播量造假视频网站“背锅” 打破“唯播放量”单一评价
7年7个关键词：视频网站带来的营销变革路径解析
疯狂增长12亿点击量，电视剧行业刷量的意义在哪？
除了死磕内容，卖硬件会成为视频网站的回春药吗
除了死磕内容，卖硬件会成为视频网站的回春药吗
土豆网换新logo，要找有趣的人玩“亲亲”？
自制剧被国内视频网站视为救星，这事靠谱吗？
乐视体育遭亚足联解约:补偿半年会员 被指缺乏诚意
视频网站2017暗战小变天？从乐视视频换slogan谈起
万达电商1亿会员背后：连接了万达的WiFi就成了会员
优酷何以沦为行业老三？
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
左手会员，右手广告：陷入两难的视频网站该如何自救？
谁在左右视频网站内容口味 数据告诉你年轻用户喜欢看什么
优酷等多家视频会员密码被盗 盗号背后庞大的灰色产业链
视频行业新里程碑：解读优酷会员超3000万背后的原力
盗链盗播播放数据作假 视频网站巨头直面行业痛点
视频网站会员付费暗藏玄机 存众多隐形陷阱
你中招了吗？视频网站会员付费隐形陷阱多
你中招了吗？视频网站会员付费隐形陷阱多
京东运费再调：钻石会员没了特权 开收续重运费
CNN“收购”了一个YouTube红人 还要创建年轻人品牌
爱奇艺CEO龚宇：视频网站会员收费竞争将比广告更残酷
左手自制剧右手卖会员 中国视频网站向Netflix看齐
视频网站风头“劲猛” 但反哺电视台为时尚早
精品网络剧强力反哺一线卫视 台网壁垒再被打破
为何推出不到一个月，B 站就取消了“大会员”的付费购买制？
当“精品内容”+“会员消费”来临时，视频网站该如何提升竞争力？
YouTube打脸投资人，但它在中国的模仿者们为何纷纷转道？
“买会员送硬件”强势升级，乐视京东跨界联手意图几何？
亚马逊Prime会员服务正式登陆中国市场
360关闭个人云盘服务，百度还会远吗？
B站试水付费会员业务，官方称方案还会有调整
919乐迷节的奇迹背后：硬件销售只是会员服务的起点？
十年过去，昔日的视频网站大佬们，如今去了哪里？
818发烧节前苏宁“开闸泄洪” 数百款尖货爆品直供会员
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
揭秘五大视频网站下半年影视剧布局：细分领域各有侧重，差异化经营明显
版权综艺续集与新生代并进 网络综艺进入爆发期
央视揭1分钱看电影黑幕，多家视频网站存扣费陷阱
暑期大片之视频网站拳王争霸
酷6私有化退市，输在人事纷争！
面向年轻用户的新人类群体，中美视频网站都在怎么做
用户吐槽优酷一分钱体验活动是个坑 遭连续强制扣费
APP倒闭：你充值的钱会蒸发吗？
网剧大热 付费会员模式能否破视频网站亏损魔咒？
乐视OinO模式到底威力在哪？跨界联手终究玩不过生态闭环
视频网站“做数据”明码标价：20块刷10万播放量
国际反假冒联盟撤销阿里巴巴会员资格
小米，先告诉你成本，然后收你会员费，怎么样？
会员日撞上硬件日 小米乐视开启免费大战
《太阳的后裔》大结局爱奇艺却宕机，视频网站主流之路艰巨啊
左手会员右手硬件，乐视是互搏or互补?
乐视“406超级会员日”吹响生态冲锋号 要让爱奇艺等对手肝儿颤？
乐视会员迈入3.0时代 付费用户数突破1220万
乐视会员“盲约”，凭什么让35万用户心甘情愿买单？
视频付费会员模式的“阿喀琉斯之踵”究竟在哪儿？
风口来了，视频网站纷纷抢夺付费会员
视频网站做手游具备哪些独特优势
乐视打造“全民狂欢季” 宣布大屏生态系统迈入2.0时代
视频网站纷纷表示用户收费时代来临：那你愿意为《盗墓笔记》付费吗？
电视剧行业遭遇天花板 视频网站会成为救命稻草？
互联网电视台：纯网综艺下视频网站将走向第三种模式
盘点2014视频行业：视频内容争夺不断 别了快播、人人影视
2015年视频网站是要做大，还是做细？
贺岁季线上完胜，视频网站自制内容四大趋势
康斯坦丁：视频网站的未来是什么？
盲目跟风电视台？视频网站还是要勿忘初心
小米正式宣布18亿投资爱奇艺 或成第二大股东
乐视敏感期：遭遇内忧外患该怎么破？
乐视危局的蔓延，贾跃亭在海外不归葫芦里卖的啥药？
乐视商业模式的瓶颈，政策、运营的问题比较凸显
视频网站已病入膏肓，电商导流积重难返
从5亿到7900万，56网何以衰落至此？
传56网将再次卖身 换个东家会怎样？
收回网络版权，电视大军在怕什么？
我买网B轮融资成功，五周年豪掷千万回馈会员
多项福利回馈会员，且看Hao123如何玩转“霸权主义”
小米把3000万MIUI用户变成迅雷会员？
电视台与视频网站分道扬镳 谁离不开谁？
自制内容团队成为视频网站新宠的背后
雅虎或将推视频网站，挑战YouTube霸主地位
视频网站盈利模式堪忧 媒体属性天生不敌电视台
一张图看懂中国视频网站综合实力排名
湖南卫视禁播，UGC就是视频网站的未来?
电视台不分销版权，视频网站的未来靠自媒体?
芒果独播战略启动 电视台和视频网站谁将笑到最后
不分销版权，电视台用独播赌未来靠谱？
傲游浏览器揭开了国内视频网站腐败不堪的黑幕
视频之争：移动UGC欠临门一脚
干掉快播可以成就维权与反三俗?
视频网站靠智能电视能否迎来春天
2014巴西世界杯：视频网站的密谋盛宴
视频网站不待见的三大硬伤
看视频网站如何玩转大数据
视频网站为什么要做真人秀?
视频网站60秒广告太流氓 用户和广告主很受伤

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 22:21:40