视频网站陷重量轻质怪圈会员付费模式粘性差或需反思

2018-03-02 15:54

根据中国互联网络信息中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿。较去年底增加3437万，占网民总体的75.0%。据中商产业研究院整理，2011-2017年中国网络视频用户规模快速发展，用户规模增加了2.54亿人。
而另一边，根据各大视频网站公布的数据，2016年爱奇艺、优酷、乐视、芒果TV的付费用户数分别达到2000万、3000万、5000万和600万。互联网内容付费模式初见成效。
在业界普遍对会员付费模式满怀期待之时，另一个有意思的数据却表明，相比于2016年，2017年用户愿意为内容付费的动力下降。“想看的内容必须付费才能看”成为70.1%的付费用户付费的原因。
这是否意味着，视频网站除了偶有精品外，整体的自制作品质量并不高？从2018年一月二月份上线的自制剧集和综艺来说，确实是数量大于质量，或许是时候对会员付费模式进行再思考。
视频网站陷入重量轻质的怪圈
从流量至上过渡到会员争夺，网络自制剧逐渐成为视频网站发展的重点，剧集数量逐步推高，但与之相对的整体剧集质量却并未实现突破。网络自制剧行业经历了一段野蛮生长后，重量轻质的痛点逐渐暴露在视频网站眼下。

优酷.png

纵观2018年剧集市场不难发现，剧集数量逐步推高，头部竞争成为关键。三大视频网站在剧集方面逐步凸显出先声夺人态势，数量上一个盖过一个。优酷58部剧集，细分为古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春；爱奇艺提出“新青春、新制作、新模式”，自制剧与版权剧二分天下；腾讯提出“头部精品”+“细分受众”，既有广谱的大IP大制作，也有瞄准圈层文化的垂直内容。

爱奇艺.png

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但是片单的数量并不代表绝对的优势，在流水线式的生产过程下，网络自制剧开始出现质量低下和同质化的现象，不少题材相近的自制剧开始在市场中蔓延，严重影响了市场的整体风评。根据不完全统计，各大视频网站1月份共有18部新网剧、5部网综开播。其中，真正形成刷屏影响力的爆款内容数量较少。

电视剧.png

与此同时，网络自制剧播放区间呈现“二八效应”，头部内容（5亿+）占比近15%；1亿以下占据半壁江山，其中，以1000万以下居多，这体现了一种两级分化的趋势，现阶

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