“三驾马车”并进 TOP3之后安踏的全球化之路该怎么走

2018-03-02 14:39

易体网观察，近日，安踏体育发布了2017财年业绩公告，截至2017年12月31日，安踏体育营收166.93亿人民币，同比增加25.1%；毛利82.41亿元，同比增加27.6%，毛利率由2016年的48.4%增至49.4%；公司净利润同比增加29.4%至30.88亿元，超过市场预估的30.3亿元。

文／易体网张婷编辑／暮烟
财报显示实现公司上市10年以来最佳业绩。且2017年市值突破1000亿港币，位居全球行业第三位。拥有9467家安踏主品牌门店、1086家FILA门店以及64家迪桑特门店。
“高端”“户外”“儿童” 三驾马车并驾齐驱
不难看出，在国内体育运动消费市场一片火热的大背景下，安踏紧抓良机，近几年的发展均呈上升趋势。去年双十一创造了6.7亿元的销售额。
去年，安踏成为2022年北京冬奥会服装类赞助商，将连续四个奥运周期成为中国奥委会的体育服装合作伙伴。从2017年至2024年期间，安踏将参与平昌2018、东京2020、北京2022、2024年奥运会和残奥会等重大国际赛事。
借助整个奥运周期，安踏在户外、冰雪等领域的布局已经成为整个集团的重点，包括已经贡献了不少业绩的FILA品牌，还有被同样寄予厚望主打高端健身和滑雪的DESCENTE品牌。

在两年前的财报中，安踏提出“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略思维，通过收购业已成熟的品牌，一箭双雕跨入户外行列和提升品牌形象。FILA在2005年进入中国，安踏接手后花了8年时间孵化，截至2017年上半年，FILA的门店总数达到869家，FILA的收入一直保持着每年双位数以上的增速，目前已经属于安踏集团的第二大业务，公司每年总营收的25%由FILA品牌贡献。
FILA的试水成功给安踏吃了一颗定心丸，2017年安踏频频出手，韩国户外品牌Kolon Sport、日本品牌Descente占据高端运动市场。
此外在童装领域，也有FILA Kids和香港童装品牌Kingkow占据高端休闲领域，早在2008年安踏就创立Anta Kids品牌，面向低线城市的大众市场推出童装。

据中国产业信息网的数据显示，2013~2016年中国童装市场规模

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