春节档单月票房突破百亿，“情绪营销”下的资本狂欢

2018-03-01 09:09

2018年二月的最后一天，国内电影市场单月票房达到100亿，同比增长超过65%，不仅打破了去年8月《战狼2》助力下73.7亿元的单月票房记录，还刷新了全球电影市场单月大盘纪录。
春节档同期上映的六部电影中三部电影票房超过20亿，总票房达到87亿，《唐人街探案2》（以下简称“《唐探2》”）、《捉妖记2》、《红海行动》从前期预售、宣传营销、电影衍生等各方面革新了公众对国产电影的认知。
2018年的春节档国内电影市场迎来“大跃进”，这不仅代表着票房市场的火热，还意味着国内电影受众需求、市场舆论环境、电影内容分众化等都进入了新阶段。
从电影资方来看，今年春节档是博纳、万达、光线等传统电影巨头的鏖战，BAT互联网巨头BAT的身影没有进入主战场，却在各部电影的出品发行名单里具备的存在感，猫眼、淘票票两大网络票务平台也频频以出品发行方身份出现。
2018年春节档似乎真正将“看电影”变成了一项全民运动，在资本与电影消费的双重热潮下，电影市场的天花盘再次攀高。
而春季档盛宴狂欢的背后似乎依稀可以探索出一套方法论。
春节档背后的“成功学”：最大范围的承包公众视野
目前电影市场第一梯队《唐探2》票房达到28亿，稳坐2月票房冠军，《红海行动》一再逆袭，票房达到24亿，《捉妖记2》后劲不足，但是票房也超过20亿；第二梯队《西游记女儿国》（以下简称“女儿国”）票房6.9亿，随着三月进口电影的上映，票房上升空间将更加狭窄，动画电影《熊出没·变形记》（以下简称“《熊出没》”）票房超过5.5亿，以小博大的教科书范例。
今年2月电影市场的“蛋糕”画得比往常都大，这一定程度是由于前期声势浩大的电影营销。在票补受限的监管环境下，电影宣发营销前所未有的高涨，视频预告、物料海报、电影路演等传统宣传活动成为基本配置，联合宣传的商业品牌百家起步，电视等公共传播媒体成为宣发下沉的重要阵地，普通的宣发路径已经无法出位，别开生面的“下乡刷屏”“承包动车”才能博得眼球——今年的电影营销大战成败关键在于营销下沉。
最开始掀起营销大战的是《捉妖记2

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