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青蛙又凉了，你为何不养“呱儿子”了

2018-02-27 16:32

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与其说人们想「玩」旅行青蛙，不如说人们其实是想「聊」、想「晒」旅行青蛙。
前段时间，日本研发的一款《旅行青蛙》游戏刷爆了朋友圈，到处充斥着带蛙旅行、等“蛙儿子”回家的场景。
可近日还有多少人在谈论这款游戏呢？一首“凉凉”送给这款游戏。
今天我们分享的这篇文章，将会系统地分析旅行青蛙迅速火爆又衰落的原因，希望对你有用。以下enjoy~
旅行青蛙凉了。
你发现没，过了一个年，微博朋友圈聊「呱儿子」的，已寥寥无几。
我们发现，这款一度霸占着App Store免费排行榜第一的「佛系」手游，早已在该榜单上不见踪影。更准确的数据是，根据App Annie的统计显示，这款游戏在iPhone游戏的排名日渐下滑，2月22日已跌至第98。

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七麦数据的统计也证实了这一点
就过了一个年，你家呱儿子怎么听起《凉凉》了？
我们深度复盘了旅行青蛙刷屏的逻辑、衰落的根源，以及它为国产游戏带来的经验教训。
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旅行青蛙刷屏的根本原因：话题性
据我们观察，旅行青蛙从推出到刷屏的传播逻辑，在于不断突破圈层文化。
从传播媒介上看，始于微博大V、全面爆发于朋友圈与公众号。
根据新浪微舆情的数据分析，从去年11月24日到1月21日，旅行青蛙影响力传播经历了6个阶段：

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娱乐资本论整理
而到了1月21日，旅行青蛙在微信中全面爆发，微信指数显示当日微信指数环比增长298%，且此后一路上扬。

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新榜数据显示，截至2月23日，旅行青蛙关键词的文章中，有232篇10万+，总阅读数达1.26亿！
至此旅行青蛙成为刷屏级游戏。
从人群来看，由最初的二次元核心用户，到泛二次元用户，再到年轻女性玩家，最后才大范围扩散到更多玩家。
这款游戏之所以能不断突破圈层，其最核心的传播动力在于游戏的话题性。换而言之，与其说人们想「玩」旅行青蛙，不如说人们其实是想「聊」、想「晒」旅行青蛙。
话题性，正是旅行青蛙火爆的最主要、最核心的原因。这其中包含两个让玩家分享的动机。
一是游戏自带让玩家愿意「聊」的戏剧性话题，比如：
我家的呱怎么三天不回，而你们还在餐桌上晒干锅牛蛙？
火遍中国全网的游戏，竟是由三人组成的日本团队做的？
别的游戏都要玩家花钱、花时间、花精力，青蛙却是佛系的简单玩法？
一只「戴绿帽

余下全部

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