奢侈品鉴定过于垂直，奢易拍的转型之路道阻且长？

2018-02-26 10:13

近日，贵州茅台在国内的市场价值达到了1510亿美元，涨幅超过了世界著名奢侈品公司LVMH集团，荣登全球奢侈品行业的榜首之位，而贵州茅台酒业中的飞天茅台酒的市场价也已经从一年前的900元人民币每瓶涨到了1600元每瓶。
近年来，人们消费水平的提升，刺激了国民对奢侈品消费的欲望，前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年，中国奢侈品销售额达到4983亿元，占全球奢侈品销售额21%，预计在2018年中国奢侈品销售额将超5500亿元。
国民消费水平的提高促进了国内奢侈品行业的发展，奢侈品的市场需求也在不断增加。但基于大多数消费者对奢侈品的鉴别能力仍未养成，奢侈品仿品也随着奢侈品市场扩容而盛行开来。《2017年奢侈品真伪鉴定报告白皮书》数据显示，2017年，在奢侈品鉴定平台奢易拍鉴定的近40万商品中，正品数量不足15万，正品率仅有37.6%，足以见得国内奢侈品市场鱼龙混杂。
而导致奢侈品仿品盛行的原因，是国内消费者对奢侈产品的网购和海外代购数量的增多，网商打着“厂家直销”等名号为消费者提供低价的奢侈商品。但仅仅通过互联网来建立消费者与奢侈品商家之间的信任关系，势必会出现消费者花了买正品的价钱却得到质量堪忧的仿冒品的问题。消费者对商家提供的产品鉴定证明的质疑声日趋高涨，消费者希望在奢侈品消费上能及时止损的诉求,刺激了第三方奢侈品鉴定企业的诞生。
行业内外的双向夹击下，奢易拍陷入困局
在奢侈品鉴定行业中，大多数企业创始人都是以鉴定师出身，奢易拍就是其中的代表企业之一。奢易拍作为早期的鉴定平台，其创始人鉴定团队长期为国家公检法、海关等政府机构对涉案物品的鉴定评估工作提供辅助服务，逐渐在奢侈品鉴定领域中建立起自身的市场地位。但随着鉴定行业市场的扩大，奢易拍的竞争对手不断增加，加之奢侈品鉴定的受众较窄，在奢易拍发展的两年过程中出现不少问题。
首先是来自同行业中其他鉴定企业的竞争。一方面是来自部分鉴定企业，如值哆少、best等，通过推出免费鉴定的模式进行企业推广和品牌塑造产生的市场竞争力。奢易拍鉴定平台为消费者提供鉴定服务的交易收取费用是“拍照鉴定50元每件”、“实物鉴定则是100元至300元不等”的模式，对于初次进行奢侈品鉴定的消费者而言，以“

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