红包大战不再是两马战，内容平台为何成为新生力量？

2018-02-25 19:48

春节长假结束了。跟往年一样，腾讯、阿里都在长假最后一天披露了春节红包数据，以求抢占各大媒体开工日的版面：除夕到初五期间，全球2.51亿支付宝用户集齐五福；微信消息发送总量达2297亿，7.68人用微信红包传递祝福；2.1亿多人加入QQ走运红包活动大潮。不过，与往年春节红包大战主要是“两马战”不同，今年微博、头条、快手等平台的积极参与让红包大战成为群雄混战。更重要的是，今年春节红包的新玩法，体现出了未来互联网营销的方向。
春节红包大战不再是两马战
今年红包大战，与春晚战略合作的微博吸引了不少眼球。微博一直以来都有在春晚期间玩儿红包营销的传统，“让红包飞”已成为微博的IP。不过，今年微博红包活动与往年有所不同，其成为央视春晚的独家新媒体社交战略合作伙伴，春晚节目上不论是微博LOGO的不断出现，还是主持人多次口播微博，都让微博在除夕夜博得大量的眼球。
数据也表明，与春晚多屏互动和台网联动，给微博红包活动带来了数据上的大幅提升：微博除夕及春晚期间活跃用户2.2亿，春晚直播期间，讨论春晚的微博7577万条，互动量2.12亿；#春晚#新增话题阅读量65亿；#艾特春晚#直播观看4061万次，互动量6046万次；除夕初一两场答题王参与用户784万人次，#中国赞#全民点赞20.58亿次；截止除夕24点，#让红包飞#1.5亿网友微博抢红包20亿个,超过5万位明星大咖、企业大佬、企业等齐聚微博发红包。
横向对比，不论是从参与用户数，还是红包数量来看，在春节红包活动上，微博与支付宝、微信和QQ已在一个级别。纵向对比，微博今年的数据比往年也更加亮眼，去年春节期间共有1.4亿网友在微博抢了红包17亿次，今年截止到除夕夜24点的参与用户数和红包数量就超过了去年整个春节，可见台网联动效果不错。
如日中天的内容小巨头今日头条今年首次加入了红包大战，通过集生肖、拜年小视频、拉好友和红包雨发出10亿现金红包，目前其尚未公布春节红包数据，不过从朋友圈、微博等平台的用户反馈来看，今日头条今年初次参与红包大战，表现也算亮眼。
此外，短视频的重量级玩家快手在今年也加入了红包大战，采取拜年短视频+现金红包的方式，在大年二十九到大年初二的四天里，放出总额数亿人民币的现金红包，日均发放红包超亿元，其中有上万个8888元的大额红包。
整体而言，今年春节红包大

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