短短2个月，直播答题就凉了

2018-02-25 13:54

直播答题是2018年第一个风口，但在短短2个月的时间，从快速爆红到很快没了动静与声响，在整个春节期间，几乎绝大多数主流直播答题平台均变得异常冷清。花椒直播“百万赢家”、冲顶大会、今日头条百万英雄、优酷视频“答题赢钱”均没有新的游戏场次，陌陌的“百万选择王”本来计划在春节大战一场，但临时宣布“节目调整，暂停上线”。
而原因或来自于广电总局下发的《加强网络直播答题节目管理》通知，通知指出，今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。
如果我们仔细看通知的内容，会发现，它几乎谈的就是内容与价值导向、核心价值观等问题。
但如果深究直播答题火爆的过程，我们发现，在市场上也衍生出现了诸多黑色产业链，比如说人工智能答题、作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”以及人工智能语音识别答题、答题外挂、复活卡买卖的生意造成了竞答的不公。
在直播答题刚刚火起来的时候，笔者就在《直播答题火了，但它为何会采用奖金均分模式？》一文中指出，这种平台机制其实是利用了一种平台方与获奖用户方的信息不透明与信息不对称机制来以极低的成本制造轰动效应与人气效应，它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激、来制造人气效应的手段。而按照均分模式，获奖用户本身是不透明的，也无从知道，只有平台方自己知道，平台方给出极小的单个用户奖金也可以营造中奖用户极多的假象。
也就是说，均分模式本质上可以制造一批假用户来分摊用户奖金——平台完全能从奖金总额中打一个巨大的折扣来发奖，在这里的可操作性的空间实在太大了。它是一种通过极低的成本来推动APP获客、保留存、拉活跃的新模式。因为在中国，渴望天上掉馅饼，希望一夜暴富的大有人在。
笔者这篇文章对于业内关于直播答题的思考或许有一定的启发性，而在后来，关于平台方奖金以及获奖用户数是否真实的舆论质疑与拷问开始此起彼伏，人民网此前就三次发文评直播答题，对其存在的内容质量、透明

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