《唐人街探案2》逆袭破12亿，2018春节档进入“巷战”模式？

2018-02-25 13:41

大年初四（2月19日），春节档累计票房将近40亿，仅仅三天就超过了2017年春节档整体票房（33.5亿）。从初一到现在，是一个全方位刷新各项电影票房纪录的过程。
在《捉妖记2》以前期最多预售票房的优势连续两天领跑春节档票房之后，初三开始电影市场出现变动：2月18日《唐人街探案2》（以下简称“《唐探2》”）以单日3.18亿票房反超《捉妖记2》2.8亿；2月19日《唐探2》排片占比首次超过30%，而《捉妖记2》排片占比从最初35.6%跌至26.6%，《唐探2》依旧稳坐单日票房冠军，而《捉妖记2》单日票房再次被《红海行动》反超，跌至第三。

今年春节档电影市场票补受限，资本操作转向电影映前营销，市场上四部扛鼎的大片被摆在了差不多的起跑线上，但现在已然是江山尽改。《西游记女儿国》（以下简称“《女儿国》”）已然率先退出战局，票房与排片量皆已掉出第一阵营，《红海行动》凭借电影口碑开始发力，排片量增加，获得了长线作战的能力，《捉妖记2》放慢了票房增速，但总票房依旧领跑春节档。
而《唐探2》与《捉妖记2》一番近身搏杀之后，则成为春节档最具生命力的电影，票房增势与排片占比乃至电影口碑一路走高，猫眼预测其总票房达到35.96亿——《唐探2》登顶春节档票房冠军或许只是时间问题。
可在票房数字如火箭腾空一般不断高升的时刻，谁也不能说格局已经敲定了。
《唐人街探案2》反超《捉妖记2》，口碑与营销的辩证关系
《唐探2》反超《捉妖记2》登顶单日票房冠军，意不意外，开不开心？并不。
时至今日，公众对于《唐探2》单日票房反超并不惊讶，它虽然有着后来者逆袭的姿态，但是并不是让人猝不及防的“黑马”，相反，《唐探2》的反超带着一点水到渠成的意味。
初一，春节档四部大片同期开画，但是在前期一波波电影营销手段之下，市场上尚无电影口碑导向，但预售票房提前定好格局：《捉妖记2》预售票房2.94亿，《唐探2》1.74亿，《女儿国》因其情人节（2月14日）点映，正式开画前累计票房2.68亿，而《红海行动》预售5632万。

这其中《捉妖记2》显然占有绝对的优势，在电影内容没有大规模曝光的情况下，《捉妖记2》前期与上百家商业品牌合作的电影推广，电影主题巡演，全国路演，联合浙江卫视春晚、买断央视春晚60秒广告增加电影曝光率，甚至下乡刷屏等一波波营销手段，都为《捉妖记2》获得了最大的关注度。
彼时除了主动关注电影内容的年轻族群，在以电视渠道、公共广告等大众媒体获得信息的主流群体中《捉妖记2》拥有最高的认知度。即便《红海行动》也登陆了北京卫视春晚，《唐人街探案2》一连有辽宁卫视、湖南卫视、东方卫视三家春晚助力，《女儿国》上影节一大波物料营销，也跻身东方卫视春晚，但《捉妖记2》合家欢的题材在大众传播覆盖面上总归更占便宜。

直到初一之前，春节档四部大片都是以电影营销争胜负，吆喝热闹，锣鼓喧天。而在初一之后，电影营销的作用逐渐淡去，电影内容正是公开，市场上口碑迅速形成，并且开始影响票房。初一是一个转折点，一日开画天下白，要么戳破此前的营销泡沫，要么为营销正名坐实。
业界也充分的认知到这一点，今年春节档电影的豆瓣评分似乎出现了延迟。《女儿国》提前两天进行点映，虽说是点映，但是情人节当天排片占比达到37.8%，黄金场占比33.7%，场均人次42人，场次达到10.9万，以此数据为基础进行推算，至少已经有400万人看过该电影，但是豆瓣评分始终处于暂无评分状态。
初一当天，下午13时许，《女儿国》与《唐探2》率先出现评分，《女儿国》评分5.0分（现今4.7分），《唐探2》7.7分（现今7.3分），下午14时许，《捉妖记2》与《红海行动》也出现评分，两者评分出现对比，前者5.4分（现今5.3分），后者8.5分。

虽然不能用豆瓣评分简单粗暴的置换电影口碑，但评分起码代表了一部分人的判断，而这种判断结果与猫眼上的评分趋势一致。按照评分高低依次排序，猫眼电影评分结果与豆瓣一致，《红海行动》最高，《女儿国》最低。
经过三天的发酵，电影口碑基本拍板落地了，口碑导向开始发挥作用。仅仅以口碑定论，最大赢家应该是《红海行动》，但是市场上也存在着叫好不叫座的定律，春节档里《唐探2》喜剧悬疑的热闹氛围显然比《红海行动》激昂的主旋律更适合公众的娱乐需求。
暗战不息：春节档票补受限，但未必风平浪静
截止写稿时间，春节档四部大片已经分成两个梯队，第一梯队已经率先突破10亿大关，《捉妖记2》以13.75亿票房保持着微弱的领先，占据春节档票房第一的宝座，《唐探2》12.58亿紧随其后，第二梯队《红海行动》票房6.54亿，《女儿国》5.45亿。
而《熊出没》不在春节档鏖战的范畴里，但凭借自身垂直的低龄受众消费市场，票房达到3.08亿。管它外面风雨飘摇，自有一方天空晴朗无云。
但这样的格局似乎也不会维持多久，票补受限让春节档初开之时保持了一种虚假的和平，但和平背后暗战不息。有业界人士对媒体透露：“虽然有票补限制，但估计春节档单部影片的票补依然会有大几千万。”

《捉妖记2》初一、初二仍旧保持着优势，但是随着电影口碑效应发酵，票房上开始出现颓势。虽然有梁朝伟坐镇，还有胡巴以“萌”治天下，合家欢皆大欢喜，但其剧情被网友诟病“严重注水”。目前《捉妖记2》排片占比跌至第三，而随着《红海行动》与《唐探2》的迅猛增势，其排片量可能还会减少。
而暗战似乎也在不动声色的展开。2月16日有网友自己在某影城购买的《唐探2》电影票，出票信息却显示《捉妖记2》。隔天，《捉妖记2》官方微博迅速发布声明，解释此事是由于影城售票员的失误才发生的，并进行调查，发现该影院“除票面信息和实际放映影片不符合外，同时票面显示版本错误，该影城并无IMAX设备和播放条件。相关部门会对影城问题进行处理。”

《唐探2》官方也发布了声明坚决抵制偷票房行为，并转发了《捉妖记2》的声明。按照剧情发展，这桩“偷票房”事件到此就应该结束了，但在春节档这个热火朝天的时刻，“票房”“作假”等一类字眼总是能触动公众的神经。
今天微博上有网友爆料，《捉妖记2》也出现了手写电影票、票房截流的现象，并且有水军恶意差评的行为。这些消息并不能证明春节档背后是否存在暗箱操作，但是却足够引起网络舆论混战。
而偷票房、票房截流等现象一直是电影行业存在的阴暗面，这些痛点的存在不仅仅是上游电影出品发行方的问题，还有下游院线发行渠道的原因。中国电影产业数据显示，截至2017年底，全国银幕数近4.2万块，影院数超过7600家。其中326家影院瞒报票房，占比近4.3%。博纳影业集团总裁于冬就曾经直言：“至少有20%的票房没有统计上来，影院偷票房才是中国电影的黑洞。”
电影市场看似繁荣，但是如何将票房数字作大作长已经成为行业内的一门显学。只是在公众电影素养越来越高、信息时代市场操作越来越透明化的趋势下，这门学问不再那么容易了。
根据猫眼数据，《捉妖记2》预测票房22.46亿，《唐探2》35.96亿，《红海行动》29.57亿，仅仅这三部电影的票房综合就将近88亿，是去年春节档整体票房的两倍还有富余。今年的春节档足以被载入史册，只是不知道辉煌的纪录下真实的市场到底是何种模样。
来源：娱乐独角兽

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