光线接替乐视宣发后，《熊出没》跑出国产动画首日最高票房

2018-02-25 13:40

春节档正让华强方特的《熊出没》尝尽了甜头。
2018年2月16日，在狗年初一上映的《熊出没·变形记》取得了7544万元的票房成绩。这一举超越了《大圣归来》（首日1799.8万）和大鱼海棠（首日7200.8万），成为了国产动画电影首日票房的新纪录缔造者。
从2014年起，华强方特每年推出一部《熊出没》大电影，并于2017年开始首次将上映档期由寒假档改至春节档。
尽管春节档里强手如云，今年更是不乏《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游女儿国》《红海行动》等“种子选手”，前述四部影片更是通过大量票补豪取了90%以上的影院排片，但这依然不阻碍《熊出没》连续两年打破国产动画电影的一项新纪录。
与往年相比，《熊出没·变形记》在宣发方面有了一个明显的变化，从此前一直合作的乐视影业更换为了光线影业，在发行上的转变也带来了《熊出没》电影在宣发策略上的变化。
光线接替乐视宣发，父子情成主打卖点
尽管2017年乐视系危机彻底的爆发殃及了乐视影业，但有业内专家认为，光线彩条屋拥有针对更多元类型动画电影的宣发经验，这对于想要突破原有亲子观影市场的华强方特来说，是一个更为理想的选择。
宣发方的转变带来了《熊出没》电影在宣发策略上的变化。此前，乐视影业作为《熊出没》的宣发方，“分众营销”一直是其在熊出没系列电影宣发上秉持的策略。
过去，乐视主要将《熊出没》影片的受众最终定位在从6到12岁儿童的亲子家庭用户。因此乐视影业主要通过电视频道，线下地网覆盖影院周边的青少年宫，跆拳道馆、亲子乐园等渠道完成对目标受众的营销。
在光线彩条屋在接手《熊出没》之后，更加明确地提出了“合家欢”电影的概念。不仅在海报中多次提到全家一起观看的口号，更是推出合家欢套票，并以父子情作为卖点，邀请成人观众所熟悉的美剧《破产姐妹》中贝丝·比厄为原形设计出新的影片角色，并为影片站台宣传，而电影发布会也由去年熊孩子春晚的形式转变为今年春节全球大联欢的形式。
一些《熊出没》的观影者认为，这部动画的主题正在不断的变得成人化，故事的设置更加复杂，今年更是在宣发上更是有意要抬高受众年龄层。
比如，影片中强爸在光头强童年成长中的缺失以及严厉古板、不善言辞的父亲所表现出深沉的父爱等都展现了典型的中国式父

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