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《告白气球》收视夺冠，王菲、那英未如预期，观众究竟想在春晚看谁？

2018-02-25 13:39

时至今日，春晚的意义，早已不是看现场直播那一刻的惊喜，而是此后数日茶余饭后的话题和段子。
狗年春晚，从被诟病为种族歧视的小品，到蔡明老师的各式表情包，再到春晚结束后才流出的黄渤、张艺兴、陈伟霆三人耍宝排练视频，而姗姗来迟的“春晚节目收视率排行”，又再次吸引了吃瓜群众的目光。
2018央视狗年春晚，一共有42个节目。在这超过4小时的直播中，22点整左右是整晚收视率的最高点，市场占有率达32.5%。周杰伦与蔡威泽搭档的歌曲魔术《告白气球》成收视之冠。整体节目形式来看，歌舞表演占绝对优势，语言类日渐式微。

2017年4月就建组的这届春晚，打破了春晚节目组成立时长的纪录。依硬糖君个人观感，和春晚鼎盛时期比不上，但确实比前两年都要好。然而在不少观众心中，仍难免落得个“最没有年味”的评价。
“年味”见仁见智，同一锅火锅里，也有招人喜欢的食材和浮浮沉沉没人肯捡进碗里的。眼下大众几乎对春晚已经形成“偏见”，比起春晚的整体收视，单体节目收视更能看出观众的真实喜好——比如，我大周董是如此闪闪惹人爱；而王菲、那英的王炸组合，却并未能达到预期；倒是国宝节目，显示出观众的全新趣味。
歌舞＋大场面＋分会场=最佳组合？
在央视狗年春晚收视TOP10的节目中，7个是歌舞类节目。其中表演者噱头满满、最具明星效应的有三：名列第一的周杰伦的《告白气球》，挤进第八名的李易峰、景甜、江疏影的《赞赞新时代》，紧随其后第九名的王菲、那英《岁月》。

第二名的少儿歌舞《旺旺年》，硬糖君开始确实没想到。在一众孩子中间，数只训练有数的贵宾犬表演了特技。这也是春晚少儿节目中首次将动物搬上舞台，形式还算新颖。
小孩子和小动物的组合，总是讨喜的。值得一提的是，《旺旺年》是节目单中第十三个节目，第一名的《告白气球》则在第十一个出场。总体来说，狗年春晚高潮早于往年。

而根据这个收视榜单，我们可以发现一个有趣的现象：贵州黔东南分会场俨然是最大赢家。三个歌舞节目占据了收视三、四、五名，分别是阿幼朵、蝶当久的《对歌对到日落坡》，林志炫的《太阳鼓》，以及万人侗族合唱的《尽情欢歌》。
要说分会场的最大特色，最直观的就是砸钱。北京主会场大概是本着节俭办晚会的审慎，地方则没那么多约束，纷纷彰显实力，以人海战术和华丽舞美展现一派盛世景象。
从收视结果看，我国观众还是很吃这种“大场面”的。比起大众知名度难以量化、越来越难“出圈”的明星，还是这一类观赏无门槛、视效显而易见的大场面更靠谱。

语言类节目本是春晚讨论度最高的，但今年整体疲软。收视第六名是方芳、张晨光、王姬、杜宁林、狄志杰等演员联袂演出的《回家》，讲述了海峡两岸家人回山东老家过年的故事。统战题材在春晚小品中非常新颖，硬糖君记忆里从未见过类似题材和演员配置的小品，能成为语言类收视冠军，实至名归。
第七名是潘长江、蔡明、贾冰的《学车》，节目以老年人学车为切入点，聚焦老年人的爱情生活，蔡明老师一改强势人设，变身软萌老太，不改的是观众号召力。

以一股清流姿态进入榜单的是《国家宝藏》节目出品的《丝路山水地图》，获得了前十的最后一个席位。演员张国立、故宫博物院院长单霁翔、香港世茂集团董事局主席许荣茂共同见证流失海外的《丝路山水地图》的“国宝回归”。
张国立的国民度和观众缘不用说，而且他这几年上春晚不多，一出现硬糖君全家都有点小惊喜。不过硬糖君最好奇的还是，世茂集团到底花了多少钱……江湖上传言的几个数字都好惊人。

而自1998年春晚后，时隔20年再度携手同台的王菲和那英，两人的曲目《岁月》名列第九。

按她们的咖位以及合作的纪念意义，排第九确实不如预期。平心而论，这首歌还算好听，但缺少记忆点。硬糖君完全沉迷在王菲的颜值中不能自拔，当时就淘宝搜索了各种紫色同款。
同样被寄予厚望，但实际收视出人意料的节目还不少。比如贾玲的《真假老师》，冯巩的相声《我爱诗词》以及成龙、吴京的歌曲《中国》。
按硬糖君分析，贾玲虽然作为喜剧演员的知名度足够，但节目的时段不好。《真假老师》是春晚第一个登场的小品，对于很多在外吃年夜饭的观众，那时还没打开电视呢；而冯巩老师的《我爱诗词》，很多观众表示没有字幕有些“难以下咽”，以诗词堆砌的包袱虽然逼格够高，但也败在门槛太高；至于成龙＋吴京两位武打影星，不让人家“动手”，反而“牵手”唱了首歌，这不是定位不准么？
鲜肉不好使了？
春晚另一个让人惊讶之处：进入收视前十的小鲜肉只有李易峰一人，这显然与当下大量流量榜单的套路相悖。
张艺兴、陈伟霆、TFBOYS、王凯、杨洋，这么多在春晚之外具有屠榜能力的小鲜肉相继登场，竟然都掉出了前十圈外，也难怪鲜肉粉不服气：

必须指出的是，无论是王凯、杨洋的《我的春晚我的年》，黄渤、陈伟霆、张艺兴的《最好的舞台》，还是TFBOYS的《我和2035有个约》，都不是春晚前半段的节目，TFBOYS的《我和2035有个约》更是零点钟声之前第四个节目。
现在人们对看春晚跨年已经没有往日那种热情和仪式感，容忍度更是越来越低。看到一两个不爱看的节目，就索性去打麻将了，或撑不住就睡了，还在嗨的，也很少能抵过烟花鞭炮的诱惑。

春晚节目组错估了小鲜肉的收视吸引力，打着压场的如意算盘，却失算落空。小鲜肉确实有极强的互联网数据优势，但春晚的主流收视群体，却还是更熟悉蔡国庆、李谷一。小鲜肉的受众，更习惯通过在线视频反复欣赏自家爱豆的美颜。老老实实坐在电视前三四个小时，看一大堆五光十色的歌舞表演，就为等爱豆的惊鸿一瞥，是不是有点强人所难？
不过春晚也不算亏啦。鲜肉粉的力量更多是作用在网络世界，考虑百度指数、微信指数、新浪24小时热议度等网络传播度的榜单，鲜肉们明显拥有强烈的存在感。算上今年，TFBOYS已经连续第三年登上春晚，显然也是春晚节目组对新媒体传播的充分考量。

而且，硬糖君发现，尽管迷妹们（包括硬糖君）都更欣赏cp感十足的男男组合，但春晚观众明显更拥护“男女搭配干活不累”，特别是俊男美女的养眼组合。

《赞赞新时代》的成功，李易峰的阳光帅气和景甜、江疏影各具特色的美貌缺一不可，相得益彰。不知大家还记不记得2000年春晚，谢霆锋和董洁以新婚夫妇形象亮相，董洁彼时还是新人，节目表演也是完全陪衬、脉脉无语，却惊艳不少观众，也成为春晚史上比较有代表性的一个节目。
2017鸡年春晚，收视率最高的节目是毛阿敏、张杰男女搭配的歌曲表演《满城烟花》，总收视率达36.69%。而鹿晗、陈伟霆合唱的《爱你一万年》和TFBOYS的节目，都没有进入收视率前五。
编排失误与收视“南北朝”
所谓“年味”，放在明星身上，很大程度取决于他们的国民度。最好每出来一首歌，都能让全家老小一起跟唱。

在这一点上，周董拥有当之无愧的“年味”。他也有足够的咖位支撑选曲——《告白气球》，而不是被安排唱那些“日抛”的春晚歌曲。话说，有几个人知道TFBOYS的《我和2035有个约》中的“2035”，是十九大提出“基本实现现代化”的年份？
按照业内人士的说法，观众看春晚，对不同节目类型有不同的兴奋时段，“歌舞节目的黄金时段讲究‘抬头’，要赶早，一般是第四五个节目。而相声小品则主打‘后腰’，要做不是压轴的压轴，大都安排在第二十多个节目。”
但是，在春晚早已不是除夕唯一娱乐活动的今天，把王菲那英安排得过早出场，虽然了却了观众心头一件大事，也会直接导致后续没有留住观众的必看内容。
将重点提前，对观众来说当然是人性化的设置，看完可以安心关电视打麻将放烟花抢红包去了，但对春晚的收视来说却不是一个好主意，结果就是整场晚会的后半段乏力。

话说回来，也不能全怪明星和编排，在除夕娱乐方式越来越丰富的大环境下，无论如何努力，春晚作为全国人民共同记忆的日子也正在远去，这也是一件好事，证明人民文娱生活丰富了嘛。
今年，春晚收视率出现了“南北朝”现象，北方普遍收视高，东北人最爱看春晚。

春晚的衰弱，其实可以说是经济发展的一种象征和缩影，人们的精神需求更加多样，而春晚为了不出错，也就削弱了它的创新性和冒险精神。但“有意思”的内容通常离不开创新和冒险基础上的“玩心”。“没意思”的春晚也就逐渐流失了它的观众。
但硬糖君可能仍然会选择一直看下去。就像过年的饺子，如今饺子早已不算高级吃食，年夜饭甚至不比平日的一顿猛搓。但这就是过年啊，迅速变化的生活里，更需要一些不变的坐标锚定在那里，给我们一点前行的安心。
作者: 张家欣

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