大剧春节档小结：头部缺位、整体平淡，难现“嘉行”资本热

2018-02-25 13:33

在移动互联网大潮兴起之前，春节期间对于整个互联网行业是流量“黑洞”；而对于剧集市场而言，“春节档”近年来也始终有一些不温不火——相对比电影市场春节档屡屡创造的票房好成绩而言，剧集侧可谓平淡。
而和去年同期相比，这个春节档剧集的表现也是不尽如人意。和上一年古装玄幻大剧《三生三世十里桃花》在春节市场掀起的收视热潮，以及之后嘉行传媒受到资本疯狂追捧的盛况相比——2018年春节档期间上映的剧集（含网剧），从内容本身的成色和播出的效果，都略逊一筹。虽然可以将理由推到越来越多的用户在春节期间，被电影、综艺、手游及出行等夺去了“时间”，但毫无疑问，爆款缺位是这个春节剧集市场不够热闹的最大原因。
都市剧抢占电视台
往年，春节期间电视台会优先排播古装大剧，但2018年春节区间，因为《巴清传》和《如懿传》这两部顶级古装大剧因故延期，这个时间段电视屏幕被都市剧占据主流。
靳东和江疏影主演的《恋爱先生》已经收官，《谈判官》《一路繁花相送》都已经陆续上映，而张嘉译和李小冉主演的都市情感剧《美好生活》也将于2月底开播——这三部剧应该说是2月最主要的电视剧集，但从目前来看，这三部剧虽然特色鲜明，但都很难填补头部的空缺。
《谈判官》和《翻译官》的差距——提到《谈判官》，就不得不提到《翻译官》，两部作品虽然从内容上并没有关联，但也有着很强烈的延续性，但读娱君以为，虽然《谈判官》收视不俗，但并没有重演《翻译官》制霸收视率的奇迹。
《翻译官》是当年的收视率冠军，杨幂和黄轩主演，最高收视率达2.5，平均收视率破2，这也是“乐视+嘉行传媒+华策”模式的最成功的剧集之一。
而《谈判官》同样是三者携手，在湖南卫视播出后收视率也挺亮眼：在湖南卫视首播收视率1.64，连续三天收视率同时段第一，但从观众的反馈来看，这部剧较之前的《翻译官》不仅没有提升，反而下降的利害，3.3的豆瓣评分在过去一年的高分剧集面前简直是被碾压。
两部剧集差距，不仅是两分的差距，也不是黄子韬和黄轩的差距，而是制作方在某种程度的“懒散”造成的，剧情的简单化和脸谱化，才是网友纷纷吐槽的原因；虽然口碑很个体化，但还是代表了这部剧在市场上的表现并没有表现出“剧王”的成色，也使得这个系列能否有第三部也需要打个问号。
《一路繁花相送》的众口难调——刚刚送走《恋爱先生》里的罗玥，江疏影又出现在《一路繁花相送》中，和钟汉良搭档主演一段跨越10年的寻爱之旅。
开播后，从网友的反馈来看，也是“众口难调”。钟汉良的粉丝们纷纷表示这部剧是良心之作，而非粉丝群体则表示开播第一集就有点“散漫”，而且“人设”很有一些重复之前的作品——值得关注的是，网友的评论里有相当多提到该剧的导演刘淼淼。这位资深导演和张黎大导演是搭档，代表作是《雍正王朝》和《人间正道是沧桑》。
从这些正剧大导演们纷纷开始拍摄制作玄幻、古装和IP言情剧集来看，市场这只看不见的手的力量还是很强大的；毕竟，这些电视人还是希望和观众们的距离近一些吧。
除此之外，2月底还有《美好生活》等多部都市剧集上映。读娱君关注到，虽然2017年涌现了一批高口碑的国剧，但进入2018年大剧口碑和播放仍然是“背向而行”的，这也反映出市场整体浮躁和唯利至上仍然还是大型期待，“精品剧”在整个市场里还是稀缺资源。
网剧特色更鲜明
相对比电视台渠道的略微平淡，网剧的题材明显丰富很多。从春节期间的排播来看，青春励志剧为、漫改、古装武侠剧齐上阵，春节档的网剧竞争更激烈一些。
腾讯视频方面，《乡村爱情10》已经成了腾讯视频春节档的拜年礼，读娱君也在第一时间快进看完了前12集。应该这么说，《乡村爱情》作为国剧长寿剧的代表作，应该说在过去数年里已经走入了一个“误区”，也可能是创作团队也沉浸在过去的成绩里，毫无进步。从最初的定位农村青春轻喜剧但现在的“1部60集”讲不了两件事，企鹅影视作为投资方或许真的应该为本山传媒找几个好编剧了——但能够在每年都看到老朋友，这部剧的坚守也值得期许。
上线17天，播放量12.90亿（注：淘票票专业版数据），说明这部剧集仍然获得了相当多用户的喜爱。
除此之外，《幽兰湖之御厨驾到》等剧集也于春节前在腾讯视频上线。
爱奇艺方面，古装剧成为主打，《飘香剑雨》和《蜀山战纪2踏火行歌》相继上线。《飘香剑雨》改变至古龙同名作品，该剧最大的特点是新人为主，《飘香剑雨》也和《射雕英雄传》一样，大胆启用新人，吴优、任言恺、高广泽、汤晶晶等都并非一线演员，但片方认为他们都很契合角色。
《蜀山战纪2踏火行歌》也于1月30日回归，上线23日播放量突4.23亿。相对比第一季，新一季也是以新人演员为主，而这也是吴奇隆的稻草熊影业在2018年的开年之作，同时，该系列的“网+台+游”的模式也是行业关注的点之一。
优酷方面，期盼已久的《飞虎极战》特将在2月底上线。该剧由优酷与邵氏兄弟国际影业联手打造，乐易玲亲自监制，李惠民担任监制及总导演。在演员阵容上，该剧集结了苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲、王敏德、马德钟、吴岱融、梁烈唯、黄子恒及郭子豪等明星——从开拍的消息传来，这部剧就受到了相当多的关注，在港剧入网的大背景下，这部剧能够重现TVB的荣光，也使得读娱君相当期待。
此外，唐人影视出品、周渝民主演的《柜中美人》也于2月8日上线，开播14天播放量也有3.19亿。该剧最初计划在湖南卫视播出，但目前已独家登陆优酷——互联网确实已经呈现出足够的体量，可以容纳更多的剧集。
综上，虽然春节期间，各大视频网站并没有拿出“杀手锏”，但整体排播的可看性和题材丰富性仍然很不错，相信很多用户还是会在这个期间找到喜爱的网剧。
难现“嘉行”资本热
去年春节档，因《三生三世》的大热，杨幂创办的嘉行传媒“一夜爆红”，不仅知名度大幅提升，更是受到了资本的青睐，估值更是高达50亿——到了2018年春节档，又有哪一家公司能够重演嘉行传媒的惊艳表现？这，或许也是资本和行业更关心的问题。
《翻译官》《乡村爱情10》等剧集的制作出品公司可以暂且不说，《翻译官》背后的乐视虽然麻烦缠身，但嘉行传媒已经上了轨道，之后可能会加强和优爱腾的合作了；而本山传媒和企鹅影视的合作还在蜜月期，作为一家老牌传媒公司，本山传媒的盘子还是很稳固的，2017年也出品了多部剧集作品，但离之前的巅峰可能还需要等待时机。
《蜀山战纪2踏火行歌》是吴奇隆的稻草熊影业制作出品，2017年在度过了暴风收购失利之后，稻草熊以18亿的估值被阿里入股，参与投资的《繁星四月》、《醉玲珑》也顺利播出，应该说虽然成立时间超过10年，但稻草熊影业的前景还是相当不错。值得注意的，吴奇隆设想的 “全IP”的开发模式、影游联动探索进展并不明朗。
与此同时，又有新面孔出现在春节档，比如《一路繁花相送》的主控方领骥影视。领骥影视的当家人夏梅是行业老兵，曾出任小马奔腾电视剧部门的负责人，曾出品过《我是特种兵》《民兵葛二蛋》等热卖的剧集，而《一路繁花相送》则是其创业后主控的第一部作品。《一路繁花相送》的卖相相当不错，早在2015年就被腾讯视频以1亿的价格买断了版权，并顺利的卖给了江苏卫视和东方卫视（腾讯视频应该是把该剧做了分销，目前爱奇艺、优酷、搜狐视频等均可以观看该剧），这也使得领骥影视的开局相当不错。
《幽兰湖之御厨驾到》背后则是一家2016年成立的新微笑影视，之前在腾讯视频独播的《恶魔少爷别吻我》就是其首部作品，这家公司的定位是致力于打造“最懂青春剧”的专业影视机构——从目前来看，也是专注于网生内容的一家新晋内容制作公司，目前尚没有对外公布是否有融资。
从牌面来看，领骥影视比新微笑影视的盘子大一些，但未来发展如何，或许还需要看能否走出影视创业的老路——毕竟，柠萌、正午阳光、新派系、稻草熊等未上市、已融资的明星内容制作公司，无论是制作能力还是动员资源的能量，都是处于行业顶端的，所以对于新晋公司而言，想要重演嘉行传媒的资本追捧热之外，除了找到属于自己的“杨幂”之外，更需要突围桎梏，在打造爆款和模式创新上做更多的事儿。
最后：2018年，真正的大剧之战，或许要等春节之后了……
来源：读娱

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