春节档创纪录，但《红海行动》仍敌不过发行阵容强大的《战狼2》

2018-02-25 13:21

在刚刚过去的春节七天长假内，全国电影票房超过56亿，比去年同期的33.8亿有了大幅增长。在此耀眼数据之下，关于中国电影探底回升的言论又开始抬头，2018年的春节档仿佛又给中国电影人打了鸡血。
在这一数据背景之下，业内外很容易迷失，忽略电影宣发的其他层面。
票房排行榜背后的不同发行策略
我们归纳了大年初一和初六的票房排行前五，见下图

在撰稿的2018年2月22日，《红海行动》已经超越了《唐人街探案2》，当日票房达到2.40亿，坐上当天票房第一宝座。
在这一周内，单日票房头把交椅的宝座三易其主，从《捉妖记》到《唐人街探案2》再到《红海行动》，而大年初一第三的《西游记女儿国》由于口碑较差（豆瓣评分仅4.7分），早早退出了春节档第一阵营。
春节档票房成绩的变化虽然与内容有着密不可分的关心，有影评人认为春节档中国电影已经进入“工作时代”，郭德纲导演并寄予厚望的《祖宗十九代》是典型作坊时代的产物，故而得不到观众青睐。
但当我们分析《捉妖记》《唐人街探案2》以及《红海行动》的具体表现时，发现这一切又并非仅仅是电影质量如此简单。
我们先看这三个电影公司的发行方以及所代表的资源

《唐人街探案2》发行团队堪称三大头部电影最强阵容，有万达系的五洲电影发行和线上发行淘票票，也有老牌电影发行公司华夏电影，方方面面均有考虑，这也是《唐人街侦探2》在大年初三连续四天坐上单日票房第一名的原因。
万达院线给《唐人街侦探2》几乎倾尽全力支持，大年初一当天万达院线了与32.3%的排片，截至撰稿的2月22日，拍片占比仍然高达41.5%，共累计产生票房3.23亿。
但同时也可以看出，万达电影在发行方面仍然相对保守，在线下院线全力支持的前提下，在大年初一、初二仍然落后于口碑远不如《唐人街探案2》的《捉妖记2》，其相当大原因在于未利用线上发行优势，短期做大口碑。
《捉妖记》在大年初一当天拔得头筹，与线上发行优势不无关系，不仅引入了猫眼和淘票票两大售票平台联合发行，在1月18日提前一个月开始电影预售，蓄水囤票。
《捉妖记》的线下发行资源相对匮乏，安乐影视投资建设的百老汇/百丽宫影院在国内远不在排名前列，但利用线上宣发撬动市场也创造了不小奇迹。
相较于前两部影片，《红海行动》的宣发策略更加保守，不仅未选择与线上售票平台合作，且在上映前也未能有太

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