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4天3亿，《熊出没》的未来，下一个喜羊羊还是常青树？

2018-02-25 12:56

在《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等一系列大片竞争激烈的春节档，《熊出没·变形记》也在大年初一上映了。
今年，已经是“熊出没”系列的第5部作品。截至20日23点，上映5天累计票房已有3.6亿。

和去年不同的是，前四部熊出没的大电影都有乐视参与，去年的《奇幻空间》共9家出品方，而今年，乐视缺席，《变形记》的合作方变成了光线影业，彩条屋影业，万达影视，横店影业，金逸影业共12家出品方，发行方共8家。
回到2012年，这两只东北腔的熊和一个名叫光头强的男人，火遍了包括中央电视台在内的少儿频道。然而，从大电影系列来看，《熊出没》已经不能算低幼向了。
作为两部国民儿童动画IP，熊出没难免拿来跟喜羊羊对比。
从2005年到2015，从盛极一时，到走向衰落，喜羊羊坚持了10年，而《熊出没》至今已有6年，熊出没会重蹈喜羊羊的覆辙吗？
近年来国漫日常崛起，使得青少年动漫挤占了原本低幼动漫一家独大的市场。而诸如《全职高手》这一类的付费抢先看的作品，也让动画片本身的商品属性越来越明显。
“《熊出没》是这一代孩子的童年记忆，相信十几二十年之后，他们长大成人开始怀念童年的时候，会有更多关于熊大、熊二的回忆性文字出现。”导演丁亮曾如此说。
问题在于，当这一代人长大后，他们固然会怀念，但熊出没这个IP，还在不在？ 要知道《喜羊羊》也是一代人（00后）的童年回忆。
10年后，《熊出没》的老粉，又会如何感叹呢？

《变形记》总票房预期已经回调至7.08亿
对于系列电影作品，市场总是看到惊喜之后，才会对下一部给予更多期待。
去年，“熊出没”系列的第四部作品《奇幻空间》曾经获得5.2亿票房。尽管影片上映首日的票房到不5000万，但第一周日均票房平稳，上映7天后，票房破3亿。
因此，今年《变形记》一度被认为会成为春节档的黑马。

相关的营销活动从12月初就展开了。除了常规的发布会，预告片，海报等物料宣传，还邀请了《破产姐妹》里卡罗琳的扮演者贝丝担任影片的海外推广大使。
在上映前4天，《变形记》的预售票房就接近了6000万。影片上映首日票房则超过了7000万，上映第4日就破了3亿，并创下动画电影首日票房纪录、国产动画电影预售纪录、国产动画电影最快破亿纪录等多项纪录。
如此强势的开头，让《变形记》最初的总票房预期为7.7亿。但从目前来看，猫眼电影给出的总预期又有所回调，预计在7.08亿左右。
总票房回调不是没有理由。
从排片来看，《变形记》和去年的《奇幻空间》相差不大，豆瓣评分也更高些，但明显能感觉到《变形记》后劲不足。
去年春节档几部影片口碑都不算高，这样就使得《奇幻空间》得以长线发展，排片在上映两周后，还维持在7%左右。
但今年不一样。
今年春节档首日大盘就突破了13亿，《变形记》的首日冲高与此不无关系。
但今年，同档期不仅有口碑逆袭的《红海行动》和《唐人街探案2》。更重要的是，《捉妖记2》成为《变形记》的正面对手。
同样主打合家欢的《捉妖记2》分流了一部分观众。有看完《捉妖记2》的观众认为，第二部比第一部的情节更加低幼一些。
对《熊出没》来说，今年的另一个劣势在于寒假比去年结束的更早一些。
以北京中小学生放假时间为例，去年寒假开始时间是1月21日，寒假结束时间是2月19日，而《奇幻空间》的上映时间是1月29日。
今年，寒假开始是1月27日，结束是2月25日。 《变形记》的上映日期是2月16日，和寒假重合不到10天。
作为一个“小手牵大手”的合家欢电影，倘若其中一部分核心受众都去上学了，最终票房确实要保守估计。

“熊出没”会成为下一个“喜羊羊”么？
无论是《喜羊羊与灰太狼》，还是《熊出没》，在商业上无疑都是成功的经典案例。

“《熊出没》系列的网络点击量累计超过1500亿次，相当于每个中国人点击100次以上。”在2017年年初时，熊出没的总导演丁亮曾在报道里如此说。
但影响力大并不意味着口碑好。
《熊出没》的电视动画，豆瓣评分仅为4.8。作为国产低幼动画曾经和现任的扛把子，《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》，都曾因宣扬暴力等问题被要求整改。
家长的更多不满，来自于剧情设定。
在喜羊羊的设定里，狼和羊，构成了天然的对立。 《熊出没》则人为设立了一个二元对立。熊保护森林，伐木工人破坏森林。
角色的地位的不平等，过度的二元对立，让剧情也失去了支撑。而且，这两部动画作品大部分直接受众都是低幼儿童，他们无法做出更多价值判断。
用一位网友的话说：“《猫和老鼠》里，猫每次的失败都是有逻辑的，而喜羊羊和熊出没里，反派的失败，则是为剧情而强行为之。”
按照“动漫产业信息和研究”的观点，当一个二元对立的世界观发展到5年以上，它原本的内容模式就会接近枯竭。喜羊羊从2005年至今已经有500多集TV动画，还有9部动画电影。
高产量导致低质量，到最后创意枯竭，IP的价值被消耗殆尽，正是《喜羊羊与灰太狼》走向衰弱的原因之一。
而从2012年诞生至今，《熊出没》的系列动画也已经超过400集，动画电影达5部。如果不求变，《熊出没》就很可能变成下一个《喜羊羊》。

求变的努力，始于2014年开始的第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》，这部的剧情非常类似于“宝贝计划”，熊和光头强的不再是二元对立，为了拯救了小女孩嘟嘟，反而结成了同盟。
之后的几部也在不断调整角色的对立。
而到了今年春节的这部《变形记》，连真正的反派都没有了，戏剧冲突变成了父子矛盾。在电影散场时，还有人评价“这片子讲得道理，小孩儿能看懂么，好像是给我们这个年纪的人看的。”
相比喜羊羊，《熊出没》的开发潜力更胜一筹，毕竟有光头强等人类角色，未来开发类似于《捉妖记》那样的真人电影也有可能。

《熊出没》能撑起华强方特的迪士尼梦吗？
《熊出没》必须走向全年龄，除去IP自身发展的需要，也和华强方特这家公司的现实需求有关。
财报显示，华强方特主营业务为文化科技主题公园和文化内容产品及服务两个板块。目前，文化科技主题公园收入才是公司主要收入来源。
听起来这很迪士尼，影视收入只占总收入的小头，更多利润来自衍生品。而迪士尼之前的财报也证明了，目前其更多收入增长，来自于主题公园。
但两者不同的是，迪士尼靠的，并不是单一的IP，而华强方特，却只有《熊出没》。很难想象没有《冰雪奇缘》《疯狂动物城》《超能陆战队》，只靠米老鼠支撑一个市值几百亿美金的公司。
此外，和迪士尼更大的不同在于，《熊出没》这个IP的价值，更多来自于TV动画，而不是动画电影。
“动画电影靠票房回本，本身就是商品，而TV动画，在国内，动画片是广告。”一位动画从业人员如此吐槽。

《熊出没》的电视动画，充分体现了这一特征。在最新的《熊熊乐园》等系列动画里，每集片尾都能看到方特水上公园的广告。
从2016年和2017年的财报来看，华强方特主题公园的营收一直在放缓。
2017的半年报显示，报告期内主题公园营业收入11.63亿元，相比去年同期13.33亿减少 1.7亿。或许，《熊出没》这个IP的广告价值，已经被过度消费了。
得益于2017年《熊出没之奇幻空间》的5.23亿票房，2017前半年的文化内容产品服务营收6.43亿，相比去年同期0.97亿元，增加5.46亿，增幅563%。
对于立志从新三板转回到A股的华强方特来说，这一成绩无疑是一注强心剂，也证明了本身就是商品的文化类产品，是值得下注的领域。
来源：娱乐资本论

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