在一个“做电子书必亏钱”的市场，当当该怎么办

2015-06-14 16:42

越来越多的巨头公司正在以迅猛之势冲进移动阅读市场。根据相关数据显示，国内移动阅读市场的规模从2012年仅有的34.7亿元，在2014年已经达到101.3亿元，足足涨了近三倍，典型的蓝海市场。
而今年上半年，数字阅读行业呈现了热闹景象，互联网公司们动作频频，显现出瓜分蛋糕的态势：
2014年11月，百度文学正式成立，发布了“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等应用；
2015年1月，小米小说客户端正式推出；
同月，腾讯与盛大文学成功联姻，阅文集团成立；
2015年5月26日阿里文学召开2015战略发布会，宣布与新浪阅读、塔读文学和长江传媒正式签约，达成深度战略合作；
2015年5月28日，QQ阅读5.0版本上线，主打大数据个性化推荐；
同日，网易云阅读耗资数百万推出“全场7天免费畅读”活动......
亚马逊曾经发布了一项2015年“全民阅读”调查，这份报告还提出了一个有趣的现象：人们更爱在路途中或者睡前阅读，且一半以上的受访者都是通过社交媒体阅读。浅阅读、碎片化阅读已经成为了移动互联网时代重要的阅读方式，而深层次的精读深读需求也越来越显现。
行业巨头们都争先恐后的推出了各类的数字阅读产品，希望通过不同的应用来抓住用户，甚至培养用户的阅读习惯。其中，从做书籍电商起家、很早就打造了中文电子书平台的当当也在今年宣布，要重拳打造数字阅读生态圈，构筑无线阅读产品矩阵，创建内容创意工场，通过孵化投资100个小微工作室，颠覆传出版方式，适应移动互联时代轻阅读的趋势。
当当声称的目标是“占领正版阅读市场60%以上的份额”。当当今年第一季度业绩中显示的“战略性亏损”，显示出当当在数字阅读行业的大幅投入。当当方面也公开表示将投入更多的资本在无线端。
移动端主导公司业绩
经过这几年智能手机以及各种平板电脑的迅速普及，用户已经逐步习惯在屏幕前阅读文字，阅读习惯已发生了颠覆性的改变。移动端数据也就成为各大企业的重要业绩目标。根据当当财报数据显示，数字阅读月度活跃用户数增长同比超过4倍。数字业务方面，电子书品种数相比去年同期增长69%。移动端的业绩增长以及数字阅读活跃用户数的增长正是得益于

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