李宇春都去代言衍生品了春节档靠卖货赚一个小目标有多难？

2018-02-22 22:37

一年一度的电影春节档尚未正式开战，衍生品领域的竞争已经悄然揭开序幕。比起去年，今年的衍生品从SKU、合作品牌都更加丰富，小娱近期拜访几家衍生品公司，看到了打版十几次后的《捉妖记2》萌宠胡巴，种草了《唐探2》黄花梨木神探伞，也被《女儿国》挂壁式音箱惊艳了一把。

去年春节档电影衍生品中，赢家来自《乘风破浪》。授权运营方彩蛋工厂CEO章耿亮告诉小娱，通过专业团队将电影元素提取再设计，建立满足商业化运用的styleguide(授权图库)，仅仅是饰品类授权，被授权方周大福产品销售额就超过2000万，而“乘风破浪”转运珠、“小花同款”钻戒等爆款，热度更是贯穿全年。（去年的“小花”赵丽颖，今年在《女儿国》里戴的还是周大福）
另一个令小娱惊讶的案例是《建军大业》，尽管票房并不理想，由中影营销团队和彩蛋工厂携手海鸥表、华光陶瓷、中国邮政、汉道刀具等品牌，授权衍生品整体销售额破亿。
过去大家总说国产电影衍生品不行，这届春节档到底行不行呢？答案尚未可知，不过从常规的3C数码、服饰、毛绒玩具到非常规的剃须刀、手工皂、转运珠，电影衍生授权公司为征服消费者的钱包使出了浑身解数：

《捉妖记2》自建衍生品团队，开发20多个SKU，合作品牌接近60个，最出彩的莫过于与麦当劳进行品牌合作，推出主题门店和套餐。此外，安乐影业还与长隆签了长达20年的协议，合作打造主题乐园。同样是续集作品，《唐人街探案2》授权方万达通过强大的品牌资源，也开发了30多个SKU，包括定制剃须刀、定制钱包等，与三只松鼠的异业合作如火如荼。而《红海行动》相对克制，仅推出了兵人手办、刀具等调性契合的衍生品。

总的来说，这些电影衍生品大部分都已经不再是简单粗暴贴logo，而是更早介入电影创作，提取片中元素，将衍生品与电影做更加深度的结合甚至植入，创意正在成为衍生品行业第一生产力。
春节档真人电影衍生品趋势：
IP强强联合，植入与授权前置
从贺岁档到春节档，几乎所有国产大片都推出了衍生品，从中我们可以发现一些明显的现象趋势：
衍生品开发、植入与授权前置。此前除了《喜羊羊》《熊出没》等动画电影，如何在真人电影中提取衍生品开发元素，一直是国产片迈不过去的坎。因为电影公司可开放的授权元素非常有限，“海报不能随便截

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