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电音市场远未到收割时 一个根本性问题急需解决

2018-02-22 22:09

中国电音市场要爆发。这是近年来常见的一个观点。诚然，经过多年耕耘，加上国外潮流的带动，中国电音市场近年来呈现出欣欣向荣的活力。爆款初现，播放量激增，消费群日趋活跃，大型演出数量渐涨。看起来，电音市场的前期积累已经达到一个新的高度，随时都有爆发的可能，需要的只是一次“觉醒”。
但现在看起来，中国电音市场离真正的“原力觉醒”还很远。表面上看起来日趋活跃的电音市场背后，存在着诸多的问题，比如过于依赖海外资源，比如本土明星和IP匮乏，又比如电音节的政策风险。这些都是制约中国电音进一步发展的因素。
那么中国电音市场到底成色如何？存在哪些问题？有什么解决之道？这篇文章将就中国电音市场的现状进行分析和解读。

中国电音市场发展快的五个表现
2016年，新观曾经发布过一篇文章，《中国：正在爆发的下一个电音市场》，文中引用了诸多外媒的报道，判断中国电音市场将会爆发。
那一年前后，舆论对于中国电音市场的判断相当乐观。2015年， IMS音乐峰会估计，从2011年到2015年，中国内地的电音演出活动总承载力增长了3倍。以2013年创办的风暴电音节为代表的电音节项目，大有取代音乐节成为资本新宠的趋势。
这个趋势，也可以从代表主流网民搜索行为习惯的百度指数上看出来。从2011年，开始，电音的搜索量有较大程度的攀升，并在2015年达到峰值。从几个不同细分市场的数据对比可以看出，2012年至今，“电音”保持在一个相对稳定的高位。

其他的数据也从不同侧面证实电音的增长。综合看，中国电音市场发展快主要表现在四个方面：
1.爆款出现
Alan Walker的《Fade》和《Faded》数据在网易云音乐和虾米音乐上都非常突出。在网易云音乐，《Fade》（《Faded》的初版）有61万+的评论，《Faded》也有20万+的评论。在虾米音乐，《Faded》的播放量高达6540万+。（考虑到去年9月虾米才获得索尼的转授权，所以这个数据相当厉害了）

《Fade》在网易云音乐的评论榜上超过薛之谦和赵雷
2.播放量激增
2017年9月，网易云音乐网易云音乐国际业务总监王缜在IMS(国际音乐峰会)亚太峰会上透露，2016年全年，网易云音乐全站电音歌曲播放量总比增长了434%，成为平台内增长最快的音乐类型。
3.消费群在扩大
艾媒咨询2017年9月发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》称，2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2017年将达到2.86亿，增长率为45.2%，2018年将突破3亿，达到3.58亿，2019年将突破4亿。
同一份报告指出，2016年中国电子音乐节数量为32场，预计2017年将举办86场，增长率达168.8%，2018年国内电音节数量或将超过150场。
电音节数量的增长，可以从一个方面说明消费群体的扩大。《北京商报》一篇报道中提到，“2013年，上海风暴电音节的观众规模仅为1.6万人左右，2015年该电音节扩大到两个城市，参与人数增至7.5万。”
新音乐产业观察也注意到，百大DJ的市场已经开始向三四线城市拓展。很多城市的小酒吧就开始打着百大DJ的旗号揽客。

4.资本日趋活跃
近两年来，A2LiVE（风暴电音节主办方）、麦爱文化、丛林文化等先后完成了千万级别的融资。
5.电音在主流音乐创作中覆盖面越来越大
2017年，李宇春、鹿晗、张艺兴、吴莫愁等的新专辑都大量使用了电音元素，电音在主流音乐创作中覆盖面越来越大。
中国电音市场远未到收割时，一大问题急需解决
从上文中我们可以看出，中国电音市场这些年确实有长足的进步。
不过，我们也要看出，这种进步是建立在“低起点”基础上。作为一种“舶来品”，电音长期以来处于音乐市场的尾端，是毋庸置疑的“小众”。近年来，随着生活水平的提高，加上互联网打来的信息同步，让年轻人跟上了海外的电音潮流，带动了电音市场的升温，但这种升温是建立在“低起点”基础上的——因为过去太小众，所以增长到一定的高度相对容易，也表现比较明显。但是，要进一步增长，可能就比较难了。
首先，电音的群众基础还是弱。2016年，江苏卫视借势推出中国首档EDM音乐节目《盖世英雄》，虽然有王力宏、大张伟、凤凰传奇等知名主流艺人参与，但并没有达到预期效果。虽然这里面有内容问题，但我们也要看到，电音想要冲破圈层局限并不容易。

另外，政策风险也不容忽视。电音节作为万人级别的大型户外活动，必然存在被管控的可能。
但是，在新音乐产业观察看来，电音市场想要进一步发展，最亟待解决的是一个根本性问题：过于依赖海外资源，本土IP和明星匮乏，缺乏本土爆款带动市场下沉。
可能有人觉得，电音的歌词并不很重要，本不本土无所谓。但新音乐产业观察认为，本土电音明星的出现，更有助于电音市场的“下沉”——从相对高端的高阶市场向大众市场下沉。
我们之前曾经分析过目前中国市场听众的“传唱”需求。去年国内音乐市场最火的歌曲，没有电音相关作品。《Faded》虽然火的持久，但已经将近3年前的歌了。这就是说《Faded》之后再没爆款了。假如能有一位本土明星把这茬续上，显然将有助于推高电音市场。

从虾米音乐的数据可以看出，Alan Walker自己也就一支爆款
不过，到目前为止，本土电音明星或爆款都还没出现。虽然尚雯婕和刘力扬等主流歌手纷纷转战电音，近年来也涌现出冷炫忱、宫阁或徐梦圆这样的新秀，但总的说来，本土IP还处于孵化初期，作品的影响力和知名度还不够。
据音乐财经的报告 《根基弱、资本热、海外虎视眈眈，中国本土电音市场的当下与未来》整理，微博粉丝量最高的吴赫伦，21万+，网易云音乐粉丝量最高的徐梦圆是88万粉丝（微博粉丝22万+，截稿前）。与其他细分市场的头部明星比明显较弱。（以民谣为例，微博粉丝量，陈粒是219万+，赵雷是100万+，李志是75万+，陈鸿宇是41万+）
我们欣喜的看到，这个问题，正在解决中，本土IP孵化已经开始。比如2017年有两张代表性的专辑出现，一张是网易云音乐的《E能量》，这张专辑集合了冷炫忱、Panta.Q和徐梦圆等目前比较热的本土新锐；另一张是虾米音乐和吴莫愁合作的《造作》，虾米音乐借由《造作》牵线搭桥，帮虾米音乐人平台上的电音人才获得曝光的机会。这都算是本土电音明星/IP孵化的有益尝试，希望未来能看到更多《E能量》或《造作》。

《造作》可能会因为是一张“合作专辑”而被忽视，但其实歌挺有意思的。
本土电音明星的出现应该只是时间问题，但总的说来，虽然不排除2018年会有“黑天鹅”出现，但是单就当前的数据看，中国电音市场有望继续稳定增长，却远未到收割的时候。不过，又如马海平在纪录片《电音时代2》所说，“现在已经完全进入到一个电子音乐时代了”，我们都在被时代浪潮推着前进。
来源：新音乐产业观察

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