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电音市场远未到收割时 一个根本性问题急需解决

2018-02-22 22:09

中国电音市场要爆发。这是近年来常见的一个观点。诚然，经过多年耕耘，加上国外潮流的带动，中国电音市场近年来呈现出欣欣向荣的活力。爆款初现，播放量激增，消费群日趋活跃，大型演出数量渐涨。看起来，电音市场的前期积累已经达到一个新的高度，随时都有爆发的可能，需要的只是一次“觉醒”。
但现在看起来，中国电音市场离真正的“原力觉醒”还很远。表面上看起来日趋活跃的电音市场背后，存在着诸多的问题，比如过于依赖海外资源，比如本土明星和IP匮乏，又比如电音节的政策风险。这些都是制约中国电音进一步发展的因素。
那么中国电音市场到底成色如何？存在哪些问题？有什么解决之道？这篇文章将就中国电音市场的现状进行分析和解读。

中国电音市场发展快的五个表现
2016年，新观曾经发布过一篇文章，《中国：正在爆发的下一个电音市场》，文中引用了诸多外媒的报道，判断中国电音市场将会爆发。
那一年前后，舆论对于中国电音市场的判断相当乐观。2015年， IMS音乐峰会估计，从2011年到2015年，中国内地的电音演出活动总承载力增长了3倍。以2013年创办的风暴电音节为代表的电音节项目，大有取代音乐节成为资本新宠的趋势。
这个趋势，也可以从代表主流网民搜索行为习惯的百度指数上看出来。从2011年，开始，电音的搜索量有较大程度的攀升，并在2015年达到峰值。从几个不同细分市场的数据对比可以看出，2012年至今，“电音”保持在一个相对稳定的高位。

其他的数据也从不同侧面证实电音的增长。综合看，中国电音市场发展快主要表现在四个方面：
1.爆款出现
Alan Walker的《Fade》和《Faded》数据在网易云音乐和虾米音乐上都非常突出。在网易云音乐，《Fade》（《Faded》的初版）有61万+的评论，《Faded》也有20万+的评论。在虾米音乐，《Faded》的播放量高达6540万+。（考虑到去年9月虾米才获得索尼的转授权，所以这个数据相当厉害了）

《Fade》在网易云音乐的评论榜上超过薛之谦和赵雷
2.播放量激增
2017年9月，网易云音乐网易云音乐国际业务总监王缜在IMS(国际音乐峰会)亚太峰会上透露，2016年全年，网易云音乐全站电音歌曲播放量总比增长了434%，成为平台内增长

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