2018春节档票房56.8亿增长68%，互联网宣发推动中国电影进入全新时代_砍柴网

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2018春节档票房56.8亿增长68%，互联网宣发推动中国电影进入全新时代

2018-02-22 10:19

截至发稿，2018年春节档已经接近尾声，6天累计票房56.8亿，相较2017年春节档33.8亿票房同比增长68%，较十年前2009年的1.55亿更是增长高达3564%。今年，从初一的创纪录日，到初六的档期创纪录票房，无疑预示着中国电影步入新时代的新起点。

2月16日，大年初一，《捉妖记2》领跑，《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》等电影同日上映。就在这一天，中国电影史单日票房纪录诞生：12.6亿元。这个数字较去年增长了55.63%，还打破了全球单一市场单日票房纪录。
随后，大年初二全国电影票房达到10.16亿，大年初三为9.32亿。也就是说，今年春节档前三天累计票房32亿，同比增长65%。过年看电影已经成为中国人新的风俗习惯。

与此同时，互联网公司对于电影的关键助力，也成为了电影产业不可或缺的“风俗习惯”。今年春节档几大头部电影背后都有互联网电影平台进行强势的宣发助推。比如猫眼影业主发《捉妖记2》，联合发行《红海行动》，联合出品、联合发行《熊出没变形记》。
强势开画的《捉妖记2》无疑是奠定今年票房火爆春节档基调的奠基者。《捉妖记》第一部曾打破内地影史票房纪录和内地观影人次纪录，这次上映的《捉妖记2》同样来势汹汹。大年初一当天，《捉妖记2》就连破9项纪录，进入全球单一市场单日票房TOP5。

随着互联网+电影愈演愈热，《捉妖记2》、《红海行动》等春节档电影大卖背后，互联网公司正在助推中国电影宣发走向全新的时代。

提前预售成为影片首日票房竞争的重要基础
2015年，《捉妖记》凭借24.4亿的成绩成为当时华语电影票房冠军。珠玉在前，《捉妖记2》又有梁朝伟、李宇春、杨祐宁等明星强势加入，在上映前就备受期待。早在预售期，《捉妖记2》的大热程度就已十分凸显。

众所周知，由于票补限令的推出，大年三十到正月十五期间，全国影院票价不低于19.9元，单部影片补贴票数不得超过50万张。在各大影片很难通过低价票补来获取档期高排片的情况下，预售成绩成为了春节档期间影响排片甚至是票房走势的重要条件。在此局面下，预售怎么做是考验宣发智慧的一件事。
猫眼对《捉妖记2》的预售早在1月18日拉开帷幕，提前了近一个月。到2月5日，《捉妖记2》预售票房破亿，创中国影史预售最快破亿纪录。大年三十，《捉妖记

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